FourSquare celebra su d¨ªa en 745 ciudades

En Madrid no hay un lugar m¨¢s transitado y conocido que ¡°el oso y el madro?o¡±, en Sol. En M¨¢laga el encuentro fue un d¨ªa antes, el domingo. En Nueva York se sum¨® hasta su alcalde, Michael Bloomberg. As¨ª hasta sumar 745 ciudades por todo el mundo y m¨¢s de 20 millones de personas registradas en FourSquare una comunidad, que hace un a?o solo contaba con 7 millones de suscriptores, con aires de red social y un fuerte factor l¨²dico.

El nombre viene del juego de las cuatro esquinas y la fecha de 16 de abril por c¨®mo se escribe en ingl¨¦s, 4/16. Siguiendo el juego, cuatro por cuatro, da 16. Aunque la propuesta es en principio declarar en qu¨¦ lugar se encuentra cada cual para compartir actividad y consejos con los amigos de esta misma u otras redes sociales como Facebook y Twitter, FourSquare ha sabido encontrar un nicho de negocio en el comercio local, principalmente, de Estados Unidos.

Sin necesidad de contar con agentes comerciales, son los propios due?os de las tiendas o servicios los que contratan una promoci¨®n para aquellos que declaren que est¨¢n en la tienda. Puede ser desde un descuento a un obsequio, pasando por una bebida extra. Para el cliente es un trato preferente, para el comerciante la posibilidad de conocer mejor a su cliente y fidelizarlo.

Desde su explosi¨®n se ha presentado este servicio para Windows Phone, Android, BlackBerry e iPhone como un caso excepcional de ludificaci¨®n, como se denomina al uso de mec¨¢nicas de juego para promover conductas. Por il¨®gico que suene los miembros del servicio compiten por hacerse con el t¨ªtulo honor¨ªfico de alcalde de un lugar, por una medalla (virtual) que lo acredite como un experto en comida mexicana, en sushi, o como un gran catador de vino. Foursquare se puede resumir como ¡°dime d¨®nde andas y te dir¨¦ qui¨¦n eres¡±.

Los medios de comunicaci¨®n tambi¨¦n han comenzado a emplear, de manera t¨ªmida, este tablero de juego virtual. CNN cre¨® su propio medalla con motivo de la Copa del Mundo. El New York Times opt¨® por proponer una ruta por los ¨²ltimos Juegos Ol¨ªmpicos de Invierno.

La fiebre por estos medallones es tal que los malague?os ya piden el suyo, quieren distinguirse como ¡°boquerones¡±. Madrid fue la primera ciudad espa?ola en presumir de tenerlo. Barcelona lo estren¨® durante el Congreso Mundial de M¨®viles. Para hacerse con ellos basta con visitar cinco de una lista de m¨¢s de 20 lugares emblem¨¢ticos de la ciudad, con sus respectivos consejos.

En Madrid el encuentro del lunes se hizo con la ilusi¨®n de obtener una chapita especial, la del enjambre, la que declara que m¨¢s de 50 personas est¨¢n en el mismo lugar. Marco L¨®pez, organizador local, entusiasta de las redes sociales, se dio por satisfecho. ¡°Hace dos a?os nadie entend¨ªa qu¨¦ era esto. Ten¨ªas que dar de alta t¨² mismo los locales. Ahora la competencia es feroz¡±, declara, aunque no queda del todo claro que este juguete haya traspasado la frontera entre los popular y lo friki.

Despu¨¦s de una fecundo intercambio de correos con la sede central de Nueva York, L¨®pez hab¨ªa cumplido el objetivo: era organizador local, un grupo de desconocidos se saludaba con familiaridad, se hac¨ªan fotos con el logo y se llevaban pegatinas y chapas de recuerdo.

A FourSquare le pasa lo que a ninguna otra aplicaci¨®n, que sin necesidad de una gran inversi¨®n, solo con una tecnolog¨ªa robusta, y capacidad para incentivar la competitividad y el juego, los clientes le adoran.

As¨ª se vivi¨® el encuentro en redes sociales