La tableta atraer¨¢ la mayor¨ªa de publicidad m¨®vil

Pues al m¨®vil le ha salido competencia. La tableta ser¨¢ el primer veh¨ªculo publicitario m¨®vil en 2014, con el 53% de toda la inversi¨®n en este sector en Estados Unidos. Dos a?os despu¨¦s, en 2016, subir¨¢ hasta el 60%.

El estudio es de Yankee Group, que destaca que el 24% de los propietarios de una tableta clican en los anuncios mientras usan las aplicaciones y que el 29% compra contenidos extras. Tambi¨¦n sus propietarios gastan m¨¢s, y con m¨¢s frecuencia, que los due?os de un smartphone. Por ejemplo, compra 1,7 aplicaciones por mes frente a las 1,1 de los del m¨®vil. Y el 35% compra contenidos digitales en las tiendas virtuales, frente al 21% que lo hace desde los m¨®viles.

Yankee Group advierte que de momento pocos sectores se est¨¢n aprovechando de esta circunstancia, aunque la oportunidad es enorme. Actualmente el 15% de las descargas de aplicaciones son de medios de comunicaci¨®n, mientras que las aplicaciones de bancos y de tiendas alcanzan el 20%. ¡°La marcas de moda y de lujo son las que est¨¢n mejor posicionadas en las tabletas¡±, explica el estudio.

La firma norteamericana recomienda crear anuncios especialmente para el formato de la tableta y que no sean una mera reproducci¨®n de los de la televisi¨®n. A los propietarios tradicionales de contenidos les aconseja que piensen m¨¢s en micropagos y publicidad y menos en suscripciones, centr¨¢ndose en desarrollos de bajo coste.

La eficacia de la tableta ya la ven tambi¨¦n otros sectores diferentes al publicitario. De entrada, los fabricantes que se han apresurado a sacar modelos, con m¨¢s o menos fortuna, pero tambi¨¦n grandes tiendas, como Amazon, que en septiembre podr¨ªa anunciar varios modelos de Kindle Fire, con distintas caracter¨ªsticas y tama?os. Si empez¨® con una de ocho pulgadas, presentar¨¢ una de 10, y quien empez¨® con una de 10, como Apple, se lanzar¨¢ tambi¨¦n a captar el mercado de las de 8 pulgadas. En unos a?os -con previsiones rectific¨¢ndose constantemente a su favor-. las ventas de tabletas superar¨¢n a la de los ordenadores port¨¢tiles.