Del 'hashtag' al 'cashtag'

En sus comienzos fueron los propios usuarios los que marcaron el rumbo a Twitter. Para poder seguir una conversaci¨®n sobre un tema concreto, decidieron usar el s¨ªmbolo de almohadilla (#) porque permit¨ªan crear un ancla, enlazar y hacer clic. Pronto lo adoptaron como algo oficial, as¨ª nacieron los hashtags.

Esta vez la red del p¨¢jaro azul ha tomado la iniciativa. Han sorprendido con la creaci¨®n de una forma para seguir la cotizaci¨®n en bolsa de las empresas. Los denominados cashtags se consultan de manera sencilla.

Basta con poner el s¨ªmbolo del d¨®lar, $, antes de las siglas con que cotiza una compa?¨ªa, para conocer su situaci¨®n burs¨¢til, gr¨¢ficos compartidos en Twitter, v¨ªdeos, comentarios y noticias compartidas en la red social. As¨ª, basta con escribir $Goog en el buscador para obtener los resultados de Google. O $AAppl y $FB en los casos de Apple y Facebook. Aunque funciona en todo el mundo por ahora solo da informaci¨®n de empresas de la bolsa de Nueva York.

Esta utilidad, inesperada, incide en la obsesi¨®n de Twitter por enriquecer su contenido. Hace escasas semanas mejoraron la presentaci¨®n de fotograf¨ªas, v¨ªdeos y enlaces. En muchos casos, no siempre, dependiendo de la procedencia del contenido, no hace falta abrir el enlace para cargar los enlaces, sino que aparecen incrustado debajo del tuit. Este extra a?adido a los cl¨¢sicos 140 caracteres ha sido posible gracias a la compra de Posterous, un sistema de blogs f¨¢cil, r¨¢pido y directo, que permit¨ªa publicar sin necesidad de aprendizaje y sin demora.

Twitter, que sigue sin intenci¨®n de salir a bolsa, menos tras el batacazo de su contrincante Facebook, carece de un modelo de negocio claro. Se supone que las cuentas de empresa y los contenidos promocionados ser¨¢n suficiente para ser rentable.

De lo que s¨ª puede presumir es de cifras. Seg¨²n las ¨²ltimas publicadas por Semiocast, empresa especializada en medici¨®n de audiencias y medios sociales, en junio super¨® 500 millones de cuentas, la mitad que la red social de Mark Zuckerberg. Aunque Estados Unidos sigue siendo su gran granero de tuiteros, con 141 millones. Le sigue Brasil con 41 millones. Completan la lista Jap¨®n, cuyo idioma es el segundo m¨¢s usado tras el ingl¨¦s, Reino Unido, Indonesia, India, M¨¦xico y Canad¨¢. Espa?a aparece en noveno lugar, con 10 millones de cuentas registradas. Colombia, Venezuela y Argentina tambi¨¦n aparecen entre las 20 primeras.

Aunque si algo llama la atenci¨®n es la lista de ciudades, liderada por Yakarta, sin una l¨ªnea clara para dar con la clave del ¨¦xito. La segunda es Tokio. Despu¨¦s Londres, Sao Paulo, Nueva York, Bandung, Par¨ªs, Los ?ngeles, Chicago, Riad, Singapur, Estambul, Osaka, Toronto, Madrid (que aparece en decimoquinto lugar), R¨ªo de Janeiro, Se¨²l, Miami, Atlanta y Houston. En el estudio se expone que,menos del 1% de los tuits incluyen informaci¨®n geogr¨¢fica. El idioma que m¨¢s crecimiento ha registrado desde enero de este a?o es el ¨¢rabe, que ya es el sexto, con un 2,8% de las publicaciones.