La campa?a electoral en tus bolsillos

¡°?Tienes un iPhone? Si as¨ª es, apoyar esta campa?a acaba de convertirse en algo mucho m¨¢s divertido¡±. Es el comienzo del email que miles de seguidores del presidente norteamericano Barack Obama recibieron a lo largo de esta semana, anunciando su nueva aplicaci¨®n para iPhone. Su rival, el republicano Mitt Romney, tambi¨¦n acaba de estrenar su propia aplicaci¨®n, aunque hay grandes diferencias entre una y otra.

Si en 2008 la novedad de las elecciones presidenciales estaba en el dominio de la conversaci¨®n en las redes sociales -especialmente en Facebook y en Twitter-, las de 2012 ser¨¢n las de los tel¨¦fonos m¨®viles con acceso a la red. En Estados Unidos hay entre 80 y 100 millones de smartphones y, como demuestran las decenas de aplicaciones que los medios de comunicaci¨®n est¨¢n dedicando a las elecciones, la informaci¨®n estar¨¢ en las manos de los usuarios.

Sin embargo, tanto Obama como Romney quieren que sus seguidores reciban las noticias directamente a trav¨¦s de la campa?a oficial, en sus tel¨¦fonos, y sin pasar el filtro de los medios. Obama for America, la organizaci¨®n que lidera la campa?a de reelecci¨®n del presidente, recomienda a sus seguidores eventos en los que coordinarse para reclutar voluntarios y art¨ªculos de prensa que repasan el curr¨ªculum de su contrincante. Mientras, Romney ha presentado una sencill¨ªsima aplicaci¨®n , llamada ¡®Mitt¡¯s VP¡¯ -el vicepresidente de Mitt- que s¨®lo cumplir¨¢ dos funciones: recaudar dinero (de 10 a 2.500 d¨®lares) y anunciar su candidato a la vicepresidencia.

En 2008, la campa?a de Obama revel¨® a trav¨¦s de un SMS a sus seguidores que Joe Biden le acompa?aba como aspirante a la vicepresidencia. Sin embargo, muchos recibieron el mensaje cuando la informaci¨®n ya estaba en numerosos medios, estropeando la sorpresa. En las pr¨®ximas semanas, Romney deber¨¢ demostrar si su apuesta por una aplicaci¨®n m¨®vil evitar¨¢ este problema.

Ante el riesgo de que la aplicaci¨®n resulte inservible despu¨¦s de que se conozca la noticia -la plataforma aportar¨¢ poco m¨¢s-, la campa?a republicana aprovechar¨¢ que todos los usuarios, en el momento de descargarla, deben registrarse a trav¨¦s de su perfil personal en Facebook. A partir de ese instante, la aplicaci¨®n recauda nombres, apellidos, localizaci¨®n de los usuarios y su nivel de interacci¨®n con la campa?a, una informaci¨®n que puede resultar valiosa en el futuro.

Por el contrario, la campa?a de Obama ha hecho toda una demostraci¨®n de fuerza con su aplicaci¨®n para iPhone -la versi¨®n para Android llegar¨¢ ¡°pr¨®ximamente¡±. El tel¨¦fono se convierte en un centro de informaci¨®n, de recaudaci¨®n de fondos y de coordinaci¨®n de seguidores. Cualquier usuario tiene en sus manos las mismas herramientas que los voluntarios y ¨¦stos trabajan en la calle como si lo hicieran en una de las oficinas centrales de la campa?a: pueden organizar eventos, registrar a nuevos colaboradores y ayudar a los ciudadanos a registrarse como votantes. A trav¨¦s de la aplicaci¨®n, adem¨¢s, se pueden hacer peque?as donaciones y toda la informaci¨®n se env¨ªa directamente a la base de datos de la campa?a.

En la ¨²ltima semana, los voluntarios de Obama for America han celebrado 4.700 encuentros en m¨¢s de 3.500 ciudades de todo el pa¨ªs. Para mantener este poder de convocatoria, resultar¨¢ esencial el uso que la aplicaci¨®n hace de los datos de localizaci¨®n del usuario, abriendo a¨²n m¨¢s distancia con la de su contrincante. No s¨®lo registra esta informaci¨®n sino que la utiliza para adecuar la plataforma a cada usuario. Al abrir el programa, recibe notificaciones de eventos que la campa?a y sus voluntarios han convocado en lugares cercanos, puede consultar informaci¨®n de medios de comunicaci¨®n locales y conocer el impacto, en cifras, de las ¨²ltimas iniciativas del presidente en su regi¨®n.

Las campa?as de Obama y Romney tambi¨¦n compiten en las redes sociales, por lo que ¨¦stas no han quedado fuera de las aplicaciones. Ambas permiten compartir todo tipo de elementos en perfiles personales de Facebook o Twitter. ¡°Mitt¡¯s VP¡± invita al usuario a recomendar la aplicaci¨®n en las redes sociales o por email y seguir la cuenta oficial de Twitter. ¡°Obama for America¡±, sin embargo, permite compartir eventos, invitar a otros usuarios, recomendar gr¨¢ficos, anunciar la p¨¢gina para registrarse como votante o leer art¨ªculos e informes de la campa?a. Es la aplicaci¨®n de un veterano que conoce el potencial de los tel¨¦fonos m¨®viles, conectando a internet al usuario y a ¨¦ste con la campa?a.