La frontera entre comercio electr¨®nico y callejero se borra

¡°El comercio electr¨®nico ha evolucionado y las l¨ªneas entre las ventas offline y online comienzan a borrarse¡±. As¨ª resume Matthew Stinchcomb vicepresidente de Etsy, el estado del comercio en la red. Etsy es una plataforma web que hace de intermediaria en la venta de artesan¨ªas y obras de arte, rentable desde hace cuatro a?os. Surgi¨® de un barrio pobre del neoyorquino Brooklyn (EE UU). Emplea a 400 personas y comercializa productos de unos 800 artistas en 150 pa¨ªses.

En tiempos de crisis parece que ser un emprendedor de ¨¦xito es la clave. Y esto se ha reflejado en la primera jornada de la VI edici¨®n de European Ecommerce Conference, la conferencia europea del comercio electr¨®nico, que se celebra en Madrid.

En la primera jornada del mi¨¦rcoles las presentaciones se centraron en el emprendimiento tecnol¨®gico y la rentabilidad de los negocios en la web. Todo el programa (charlas, los testimonios de ¨¦xitos, el asesoramiento de expertos y las ponencias sobre los retos para convertir un proyecto en un negocio global) han girado en torno al mismo tema: c¨®mo impulsar el comercio electr¨®nico espa?ol, que en el primer trimestre creci¨® un 21,5%, seg¨²n la Comisi¨®n del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT).

La asistencia super¨® la expectativa y abarrot¨® las tres salas, en las que se expusieron las ventajas y desventajas de crear una empresa de comercio, tanto electr¨®nico como normal, en tres grandes mercados: Nueva York, Londres y Brasil.

La asesora estadounidense Tracy Mann ha destacado que en el Silicon Alley de Nueva York se est¨¢ cerca de los inversores y que por ello se han creado unas 1.000 empresas de aplicaciones en los ¨²ltimos cinco a?os; por su parte, Andrei Izuka mostr¨® las ventajas de invertir en Brasil ¨Cdonde Espa?a es el tercer capital inversor extranjero- a pesar del coste tributario (hay unos 182 impuestos a distintos niveles del gobierno).

Uno de los platos fuertes de la velada fue Inmaculada Mart¨ªnez, una de las primeras mujeres creadoras de compa?¨ªa de software, actualmente socia de Opus Corporate Finance, una financiera para negocios electr¨®nicos en Reino Unido. Mart¨ªnez ha valorado la ¡°desesperaci¨®n¡± del Gobierno brit¨¢nico para que la econom¨ªa digital ¡°despegue¡±.

Y como no hay mejor forma de aprender que conociendo lo que le ha sucedido a otro, no han faltado los testimonios, como el de Miguel Angel D¨ªaz, director general de Redkaraoke, quen ha abierto oficina en Silicon Valley: "Irse a California a intentarlo no es un plan. Hay que tener claro a quien buscar para financiarse y hacer un presupuesto exhaustivo, tres o cuatro veces lo estimado, pues los gastos son muy altos, y dejarse aconsejar por expertos".

"Silicon Valley es un buen lugar para emprender si tienes un producto probado, que funcione y buscas internacionalizarlo" explica D¨ªaz. Advierte del coste personal y cultural: "Es muy duro cambiar de pa¨ªs; la competencia es brutal, el nivel de exigencia m¨¢ximo y conseguir la atenci¨®n de los inversores, dif¨ªcil". Aun as¨ª aconseja intentarlo: "?Fuera complejos! Los espa?oles hacemos productos fant¨¢sticos".

Tambi¨¦n la historia del madrile?o Justo Hidalgo, socio fundador de 24symbols (un servicio para obras digitales -el Spotify de los libros, como ellos mismos se denominan- cuya peque?a empresa se ha consolidado en un a?o como web pionera en la distribuci¨®n de libros electr¨®nicos a pesar de que no utilizan el marketing tradicional para darse a conocer. ¡°Somos una start up sin dinero, enfrent¨¢ndonos a Google o Amazon, pero estamos demostrando que podemos lograrlo¡±.

Uno de los ponentes m¨¢s esperados era Uri Levine, fundador de Waze, una aplicaci¨®n para conductores con 29 millones de abonados en todo el mundo. Levine considera a Espa?a un mercado importante por su potencial de penetraci¨®n a Europa y como puente de acceso a Latinoam¨¦rica.

Y para que quedara claro la creatividad y posibilidades del mercado espa?ol, se celbr¨® la competici¨®n de emprendedores. Diez start ups han luchado para tener la oportunidad de presentar su proyecto hoy en el marco del EEClaunch. De los participantes, dos eran mujeres. Adem¨¢s, dos de las aplis que han competidon son educativas, dos est¨¢n dirigidas al mundo de la moda y otras dos son plataformas para buscar pareja en la web. El ganador fue la andaluza Edenes, una red social para comparar, opinar y comprar productos de cualquier tienda de forma online.