Moda de verdad, mujeres reales

Como la mayor¨ªa de las mujeres, Tina Hines tiene su talla y una lista de ropa que realmente le sienta bien: los bolsillos laterales est¨¢n descartados (hacen que sus caderas parezcan demasiado anchas) y las blusas con el cuello halter son dif¨ªciles (necesita llevar sujetador).

Pero, cuando compra a trav¨¦s de Internet, se siente desconcertada. Las modelos suelen ser delgadas como palillos y de pecho plano, a diferencia de ella. ¡°Alguien que tiene una copa A no me ayuda, porque est¨¢ claro que la ropa le va a quedar de una forma un poco distinta¡±, dice Hines, de 44 a?os, que es asesora sobre asuntos personales y profesionales en Franklin Park, Nueva Jersey.

Ahora, el portal de comercio electr¨®nico Rent the Runway ofrece una soluci¨®n: sustituir a las modelos por mujeres normales y permitir que los visitantes busquen mujeres de determinada edad, altura, peso e incluso talla de pecho para ver c¨®mo le queda ese vestido a alguien similar.

El nuevo enfoque de Rent the Runway es el ¨²ltimo ejemplo de minoristas que rechazan la idea de que las mujeres quieren fantas¨ªa cuando compran. En lugar de eso, ofrece realidad y se adapta a unas clientas hartas de los retoques con Photoshop, los aer¨®grafos y el quebradero de cabeza que supone devolver diversas tallas de ropa.

La empresa de nueva creaci¨®n Me-Ality instala esc¨¢neres en los centros comerciales para buscar una correspondencia entre los cuerpos de las mujeres y las marcas de las tiendas. Clothes Horse vende a los minoristas un algoritmo y un cuestionario para que puedan asesorar a los clientes sobre la talla que encajar¨¢ con la ropa de la tienda.

Rent the Runway, sin embargo, va un paso m¨¢s all¨¢. Las usuarias del sitio web ya pueden subir fotos suyas llevando la ropa de la tienda (el portal alquila vestidos y accesorios de vestir durante unos cuantos d¨ªas, a alrededor del 10 % del precio de venta).

Y las mujeres pueden incluir su altura, peso y talla de pecho en las rese?as. Las visitantes pueden realizar b¨²squedas para encontrar mujeres como ellas, hacer preguntas a otras y optar por ver solo personas corrientes en lugar de modelos.

Rent the Runway ha descubierto que el porcentaje de conversi¨®n en el caso de las compradoras que hicieron clic en fotos reales era el doble que el de las que hicieron clic en fotos de modelos.

¡°Las mujeres son inteligentes: una sabe que, aunque (la modelo) Gisele (Bundchen) sea guapa,no todas tenemos su aspecto¡±, opina Jennifer Hyman, consejera delegada y cofundadora de Rent the Runway, que tiene la sede en Nueva York y fue creada en 2009.

La tendencia a usar im¨¢genes reales, sin embargo, podr¨ªa no gustar a algunas de las marcas de lujo que venden a Rent the Runway. ¡°Las marcas de lujo, en mi opini¨®n, no quieren ser accesibles; se trata de un sue?o, de una aspiraci¨®n¡±, explica Marc Beckman, fundador de Designers¡¯ Management Agency-, que ha negociado acuerdos para los dise?adores Oscar de la Renta y Stella McCartney.

Aun as¨ª, la moda de alta costura se est¨¢ volviendo m¨¢s inclusiva: Ralph Lauren va a mostrar una modelo de tallas grandes en una campa?a publicitaria y Lanvin usa personas normales en una serie de anuncios. A pesar de ello, Hyman recuerda, a prop¨®sito de las mujeres de Lanvin: ¡°Las seleccionan, las editan, las retocan; no son reales¡±.

Casi 300 mujeres con todo tipo de cuerpos han subido fotos suyas a Rent the Runway llevando un vestido dorado sin tirantes de Badgley Mischka que se alquila por 125 d¨®lares.

Entre ellas se encuentra una invitada a un baile de la Marina, otra que posa en una fiesta de la universidad y una tercera que lleva el vestido al Baile Zul¨² de Nueva Orleans.

¡°Al v¨¦rselo puesto a chicas de verdad, una puede hacerse una mejor idea de c¨®mo va a quedarle el vestido, porque no es una fotograf¨ªa perfecta ni una modelo perfecta¡±, indica Laura Sartori, de 24 a?os, planificadora de mercanc¨ªas en Bentonville, Arkansas.

En el sito de Rent the Runway, las usuarias pueden hacer preguntas sobre las maniqu¨ªes reales: ?llevaba una faja con eso?, ?se podr¨¢ usar como vestido premam¨¢?

Sin embargo, todo esto podr¨ªa restar distinci¨®n a un art¨ªculo de lujo. ¡°No se trata de la chica de al lado, que vive cerca de nosotros y lleva una chaqueta de Gucci, tiene un martini en la mano y est¨¢ fumando un cigarrillo; se trata de una supermodelo en Par¨ªs, retratada por el mejor fot¨®grafo posible¡±, explica Beckman.

Kylie Murray, de 25 a?os, tuvo sus reservas cuando estaba a punto de alquilar un vestido de lentejuelas de DVF y encontr¨® tantas fotos de otras mujeres con el mismo vestido. ¡°Hab¨ªa una parte de m¨ª que estaba un poco desilusionada¡±, dice, ¡°porque si cualquiera pod¨ªa llevarlo, entonces ?qu¨¦ lo hac¨ªa tan especial?¡±.

Aun as¨ª, Murray, que trabaja en la comercializaci¨®n de productos en Nueva York, dice que las fotos de mujeres de talla peque?a con el vestido le resultaron ¨²tiles y ahora evita los vestidos de Rent the Runway que no tienen muchas rese?as de fotos.