Twitter compra una empresa de audiometr¨ªa social en TV
Bluefin Labs, creada en el MIT, mide en tiempo real los comentarios de las redes sociales
Twitter ha comprado Bluefin Labs, una empresa que se dedica a medir los tuits que se generan mientras se ve un programa de televisi¨®n, lo que se ha dado en llamar la audiencia social.
Bluefin Labs es una empresa nacida en el Massachusetts Institute of Technology (MIT) en 2008. Combina la inteligencia artificial y el aprendizaje de las m¨¢quinas para medir en tiempo real los comentarios de la gente (y su sentido) sobre programas de televisi¨®n a trav¨¦s de las redes sociales.
Bluefin, por ejemplo, registr¨® que durante la final de f¨²tbol americano se enviaron en Twitter y Facebook 30,6 millones de mensajes, de los que 3,9 millones comentaban los anuncios. El 95% de los mensajes del televidente eran en Twitter.
La audimetr¨ªa social es una herramienta fundamental en el futuro de una televisi¨®n cada vez con audiencias m¨¢s fragmentadas, especialmente para anunciantes, pues conoce exactamente el tipo de p¨²blico que se conecta y las reacciones que provocan anuncios, debates, actores o hasta su ropa preferida. Las empresas cl¨¢sicas de medici¨®n como Nielsen est¨¢n incorporando este tipo de mediciones, y Twitter, herramienta fundamental para la audimetr¨ªa social, no ha querido quedarse fuera del incipiente mercado publicitario.
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