Los medios ¡®online¡¯, segunda fuente de informaci¨®n, tras la TV

El Pew Research Center ha hecho p¨²blico hoy lunes el Estado del Periodismo 2013 en Estados Unidos. Nada nuevo bajo el sol: contin¨²a la pendiente hacia abajo de la prensa y la radio, y la pendiente hacia arriba de los medios online.

Un 39% de los consultados vieron el d¨ªa anterior noticias desde un aparato m¨®vil, cuando dos a?os antes, en 2010, era el 34%. Cuando se contemplan todos los aparatos digitales la cifra llega al 50%, solo superados por los que ven las noticias en la televisi¨®n. Por debajo van los que dicen que su fuente de informaci¨®n es la radio (33%) o el peri¨®dico (29%). Ya hay un 19% que se informa a trav¨¦s de las redes sociales, el 16% por correo electr¨®nico y un 8% con?podcast.

El r¨¢pido crecimiento de la informaci¨®n online va muy aparejada, seg¨²n la investigaci¨®n, con el de los aparatos m¨®viles (el 31% de los adultos tiene una tableta, el triple que hace un a?o, y el 45% un smartphone, diez puntos m¨¢s que hace un a?o). M¨¢s del 60% de sus propietarios, sean de tableta o de smartphone, ven las noticias en esos aparatos al menos una vez a la semana y el 36% diariamente.

Los sitios m¨¢s visitados para ver las noticias son Yahoo News, en parte gracias a su acuerdo con ABCNews, seguido de The Huffington Post, que ha subido del cuarto al segundo puesto; por el contrario The New York Times pierde tres puestos en las principales medidoras. Seg¨²n comScore es s¨¦ptimo y seg¨²n Hitwise, decimosegundo.

En la interacci¨®n con Facebook, el Huffpo es claramente el primero del mundo (2.531 historias reproducidas en septiembre), seguido del Dailymail.co.uk (1.715), Yahoo.com (1.668) y bbc.co.uk (1.621).

La publicidad digital, que en 2011 super¨® por ingresos a la de los peri¨®dicos, consigue el 23% de toda la publicidad del sector en Estados Unidos, cuando en 2011 ten¨ªa tres puntos menos. Solo es superada por la publicidad en televisi¨®n, ambas crecen? tres veces m¨¢s r¨¢pido que el resto. En 2016 la publicidad digital ya ser¨¢ el 29% del total. Aunque la insertada en el m¨®vil creci¨® un 80% respecto a 2011, solo supone el 7% del total, pero seg¨²n eMarketer dentro de tres a?os supondr¨¢ el 21%.

El problema de la publicidad digital para los medios de comunicaci¨®n es que el 64% de los ingresos totales los manejan cinco compa?¨ªas: Google, Yahoo, Facebook, Microsoft y AOL.

El v¨ªdeo est¨¢ arrastrando, porcentualmente, la mayor cantidad de publicidad, con un crecimiento del 47% (2.900 millones de d¨®lares en 2012). Un 38% de los consultados por Pew Research se?alaron que utilizan las tabletas para ver v¨ªdeos una vez a la semana, el 12% diariamente. El v¨ªdeo es ya el segundo escaparate publicitario, pero se emparejar¨¢ con los banner en los pr¨®ximos a?os. En vista de ello, la agencia Reuters y The Wall Street Journal han lanzado programaci¨®n en v¨ªdeo en los ¨²ltimos meses en asociaci¨®n con YouTube. Otros, como Yahoo, tambi¨¦n se han aliado a televisiones.

Los ingresos publicitarios de la prensa cayeron el pasado a?o a los 22.528 millones de d¨®lares, 27.000 millones menos que tres a?os antes (2009). De esa cantidad, 3.343 millones ya son de publicidad online (el 15%) de total, a¨²n as¨ª por cada 15 d¨®lares que se pierden en la publicidad en prensa, solo se gana uno online.

Moderado optimismo

Por primera vez desde la crisis de 2007 el sector de la prensa se estabiliza. "Un moderado optimismo", seg¨²n los analistas del Pew Reserach. De los 1.380 diarios, 450 planean o ya han adoptado planes de pago por contenidos lo que, junto a subida de precios del papel y el aumento de suscripciones, ayudan a estabilizar la situaci¨®n, dentro de la gravedad; porque sigue cayendo la publicidad del papel (un 7,3%).

Tambi¨¦n apuntan las tendencias de impresi¨®n tres veces a la semana, la reducci¨®n de las redacciones de papel para ampliar las de online, y la eliminaci¨®n de los grandes edificios de los peri¨®dicos por oficinas m¨¢s peque?as.

Los analistas se?alan el ¨¦xitos de los medios para atraer nuevos lectores en las redes y en los m¨®viles, pero su fracaso para materializar eso en m¨¢s ingresos publicitarios.

?