El creador de los ¡®pop-up¡¯ pide perd¨®n por su invento
Fueron dise?ados para que no se asociasen las marcas al sitio web
Los anuncios emergentes, conocidos como pop-up, han conseguido estar entre las cinco cosas m¨¢s odiadas en el mundo digital. Ahora, el hombre que los invent¨® a mediados de los a?os 90 ha pedido disculpas por haberlos inventado.?Ethan Zuckerman, director del Centro de Medios C¨ªvicos en el MIT, dice que ¨¦l no sab¨ªa lo que estaba trayendo al mundo cuando escribi¨® el c¨®digo para el primer anuncio pop-up hace m¨¢s de dos d¨¦cadas, mientras trabajaba para Tripod.com.
Esto es lo que ha escrito en un ensayo en The Atlantic: "Al fin y acabo, el modelo de negocio que nos financiaba era la publicidad. El modelo que nos adquiri¨® se dedicaba a analizar p¨¢ginas personales de usuarios, de modo que nosotros pod¨ªamos orientar mejor los anuncios hacia ellos. Por el camino terminamos creando una de las herramientas m¨¢s odiadas entre todas las que utiliza el anunciante: el anuncio pop-up".
"Era una manera de asociar un anuncio con la p¨¢gina de un usuario sin ponerlo directamente en la p¨¢gina, algo que, implicar¨ªa una asociaci¨®n entre su marca y el contenido de la p¨¢gina.
En concreto, se nos ocurri¨® la idea cuando una importante empresa automovil¨ªstica entr¨® en p¨¢nico al creer que hab¨ªa comprado un banner en una p¨¢gina que ofrec¨ªa sexo anal. Yo escrib¨ª el c¨®digo para que se abriera la ventana del anuncio en la p¨¢gina. Lo siento. Nuestras intenciones eran buenas."?El ensayo completo -publicado en The Atlantic- argumenta acerca de c¨®mo la web tiene que abandonar el modelo de negocio basado en la publicidad de una vez por todas.
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