LinkedIn, Instagram y Spotify, las redes que m¨¢s suben en Espa?a

Compartir fotos. Buscar trabajo. Escuchar m¨²sica. Estas son las tendencias de las redes sociales para los 14 millones de espa?oles que las usan. Lo afirma el VI Estudio Redes Sociales IAB Spain,?asociaci¨®n que representa al sector publicitario espa?ol en medios digitales, que ha sido presentado esta ma?ana en el C¨ªrculo de Bellas Artes de Madrid. Sus conclusiones coinciden con el informe anual de Telef¨®nica presentado la semana pasada por la compa?¨ªa en dos puntos fundamentales: que el smartphone est¨¢ en auge y que lo audiovisual ¡ªfotos, v¨ªdeos y m¨²sica¡ª es lo que el usuario desea.

Pero el aspecto m¨¢s novedoso que ofrece el informe es que las grandes triunfadoras de 2014 en las redes sociales son las redes espec¨ªficas. La p¨¢gina 31 de este informe incluye gr¨¢ficos de nubes de palabras que aumentan su tama?o seg¨²n los mencionen los entrevistados para este informe. Y tres de las l¨ªderes en crecimiento ¡ªLinkedIn (8%), Instagram (8%) y Spotify (4%)¡ª son sin¨®nimos de trabajo, fotos y m¨²sica.

Estos datos no significan la derrota de las todopoderosas Facebook y Twitter. Especialmente la red social de Mark Zuckerberg es monarca absoluta del sector. Los espa?oles la usan los siete d¨ªas de la semana, cuando la media del resto de redes sociales es de la mitad (3,6). Y el tiempo que se pasa entre? me gusta? y me gusta es de m¨¢s de cuatro horas y media a la semana, muy por delante de la medalla de plata en el podio, Spotify, con tres horas y 45 minutos. Facebook es tambi¨¦n l¨ªder abrumadora en publicidad. El 86% de los internautas que siguen una marca a trav¨¦s de redes sociales lo hacen a trav¨¦s de este portal. Twitter tambi¨¦n tiene motivos para alegrarse, pues es la tercera red social en crecimiento (aumenta un 7%) y la segunda en pr¨¢cticamente todas las estad¨ªsticas por detr¨¢s de la inalcanzable Facebook.

El estudio incluye tambi¨¦n curiosidades demogr¨¢ficas. Por primera vez se incluye un amplio ep¨ªgrafe dedicado a los adolescentes (usuarios entre 14 y 17 a?os). Y las conclusiones son que las cifras de uso de redes sociales se dispara del 82% al 97%, que una red en declive entre los adultos como Tuenti (baja su uso 10 puntos para el usuario general) es la quinta m¨¢s usada por los j¨®venes y que la brecha de Facebook en uso (del 30% para el usuario general respecto a la segunda opci¨®n preferida, Youtube) es mucho menor; solo aventaja en un 8% a Youtube. Pero esto no significa exactamente que Facebook est¨¦ perdiendo popularidad frente a otras candidatas. "Lo que nos dicen los entrevistados es que est¨¢n en Tuenti porque es donde est¨¢n sus amigos. Salen de clase y siguen queriendo estar conectados con ellos. A medida que crecen van abandonando Tuenti por Facebook", afirma Ram¨®n Montanera, director de marketing intelligence en Elogia, empresa especializada en ecommerce y portavoz en la presentaci¨®n del informe.

En los dispositivos, el smartphone es cada vez m¨¢s un puente constante de acceso a las redes sociales. El 78% de los due?os de un tel¨¦fono inteligente se conecta a ellas; lejos a¨²n del 99% de los propietarios del PC, pero en ascenso. Donde no ha calado Facebook y c¨ªa es en las tabletas. Solo el 28% de los encuestados las usan para estas redes, indicando que la aplicaci¨®n principal de las tabletas es un consumo de entretenimiento m¨¢s pausado. Sorprendente es la aparici¨®n de un invitado desconocido como umbral de las redes sociales. Entre los adolescentes, las videoconsolas son usadas casi dos de cada diez veces para conectarse (un 18%), s¨ªntoma de que los nuevos botones de share?¡ªque permiten subir v¨ªdeos e im¨¢genes de los juegos durante la partida a las redes m¨¢s populares¡ª incluidos en los mandos de la Wii U, Xbox One o PlayStation 4 est¨¢n siendo un ¨¦xito.

El informe incluye tambi¨¦n un gr¨¢fico que da el prime time de cada dispositivo en su acceso a las redes. Ordenador y m¨®vil tienen picos parecidos (a media ma?ana, a media tarde y por la noche). Pero el m¨®vil se despega para los m¨¢s asiduos, pues los enganchados las 24 horas a las redes sociales lo hacen sobre todo por el tel¨¦fono.

?Previsiones de futuro del estudio? Que las redes espec¨ªficas tienen un gran futuro por delante, que el smartphone ser¨¢ cada vez m¨¢s un artilugio clave para estar conectado, que a los internautas no les molesta la publicidad en sus redes (solo un 9% la rechaza) y que hay que acostumbrarse a ellas. Como ha afirmado ?ngel Fern¨¢ndez Nebot (m¨¢nager de Adconion) durante la presentaci¨®n: "Han dejado ya de ser el chico nuevo del barrio".?