Google cambia su criterio para mostrar las p¨¢ginas m¨¢s relevantes

Millones de p¨¢ginas web de todo el mundo deber¨ªan tener marcada a fuego la fecha de hoy en el calendario. Google ha puesto en marcha uno de los cambios ¡°m¨¢s significativos¡± en su algoritmo para adaptarse al creciente tr¨¢fico que recibe a trav¨¦s de los m¨®viles inteligentes, salvo las aplicaciones. Las webs que hoy no se hayan adaptado a lo que el gigante considera como ¡°visualizaci¨®n amable¡± en un tel¨¦fono quedar¨¢n penalizadas en el ranking del buscador e incluso podr¨ªan desaparecer de la primera p¨¢gina de resultados, donde se genera el 70% del tr¨¢fico.

¡°Google est¨¢ forzando a las compa?¨ªas a que act¨²en ya o, de lo contrario, perder¨¢n el negocio¡±, sostiene desde su oficina en Bruselas Sam Gooch, experto en sistemas de optimizaci¨®n de b¨²squedas (SEO, por sus siglas en ingl¨¦s). Aunque a¨²n es pronto para conocer el tr¨¢fico que una determinada compa?¨ªa perder¨¢ de no haber adaptado su sistema, los datos ya revelan el peligro de quedarse fuera.

El gigante estadounidense centra ahora su estrategia en un p¨²blico, el del m¨®vil, que crece exponencialmente

Seg¨²n un estudio de Marketingland, de media el 71,33% de las b¨²squedas aparece en la lista de la primera p¨¢gina de Google, frente al 5,59% de las p¨¢ginas dos y tres. ¡°El impacto ser¨¢ muy significativo¡±, sostiene Gooch que, durante sus siete a?os de experiencia en empresas del sector, ha visto c¨®mo las webs retroced¨ªan posiciones por no adaptarse a las sucesivas actualizaciones del buscador.

Google aduce que han sido las tendencias en los usuarios las que le han llevado a lanzar esta nueva estrategia: al aumentar las b¨²squedas que se realizan a trav¨¦s del m¨®vil, quiere ofrecer antes la informaci¨®n que se lee m¨¢s f¨¢cilmente en una pantalla peque?a. Con esta gran actualizaci¨®n, el gigante estadounidense centra ahora su estrategia en un p¨²blico, el del m¨®vil, que crece exponencialmente.

Seg¨²n un pionero estudio de marzo de 2014 encargado por la cadena brit¨¢nica BBC, el n¨²mero de usuarios que prefieren leer las noticias a trav¨¦s de un tel¨¦fono inteligente ha crecido un 15% cada a?o. A la vez, el tr¨¢fico de lectores que acceden desde un ordenador ha bajado un 17%. ¡°Las empresas deber¨ªan haber adaptado ya sus p¨¢ginas webs a los tel¨¦fonos m¨®viles¡±, defienden desde la compa?¨ªa WooRank, una consultora digital.

Google ya puso en marcha grandes actualizaciones en el pasado. Las m¨¢s recientes fueron la llamada 'Panda' en 2011 y 'Penguin' en 2012, pero esta es la primera que anuncia con antelaci¨®n. En el momento de redactarse esta informaci¨®n, a¨²n son muchas y muy conocidas las p¨¢ginas webs que, seg¨²n rankings como Fortune 500, no se hab¨ªan adaptado a esta nueva exigencia, entre ellas diarios como The Washington Post o The Daily Mail, empresas del petr¨®leo y el gas como Valero Energy o la hipotecaria Fannie Mae.