Sony planta cara al nuevo iPhone
Los nuevos m¨®viles de la compa?¨ªa japonesa se adelantan al pr¨®ximo tel¨¦fono de Apple
Tres modelos para mantenerse en la gama alta: esa es la estrategia de Sony en IFA, renovar su gama Z, con un tr¨ªo de m¨®viles. Repiten procesador, el Snapdragon de Qualcomm, y mejora la c¨¢mara de fotos, hasta unos sorprendentes 23 megap¨ªxeles y enfoque m¨¢s r¨¢pido, uno de los puntos d¨¦biles de la actual generaci¨®n. Los Xperia Z5, con versi¨®n Compact, con pantalla de menor tama?o, y premium, que ser¨¢ el primer smartphone con pantalla 4K, el siguiente est¨¢ndar de alta definici¨®n. Se mantiene la resistencia al agua en toda la gama. Los m¨®viles, cuyo precio se desconoce, llegar¨¢n al mercado a lo largo del oto?o.
Kazuo Hirai, consejero delegado de Sony, explic¨® la nueva estructura de la empresa en el evento de la casa. M¨¢s fusi¨®n entre divisiones para ser m¨¢s competitivos. ¡°Hay espacio para innovaci¨®n en el mercado de consumo¡± insisti¨® para desvelar m¨¢s novedades.
El 'premium' ser¨¢ el primer smartphone con pantalla 4K, el siguiente est¨¢ndar de alta definici¨®n
No han dejado de lado los televisores, parte de sus se?as de identidad, con alta definici¨®n 4K, la calidad a la que se retransmitir¨¢n los Juegos Ol¨ªmpicos de Jap¨®n. As¨ª como la fotograf¨ªa, donde apuestan por lentes de gran luminosidad. ¡°Queremos que se deje el tr¨ªpode de lado¡±; insisti¨® el directivo. Una afirmaci¨®n arriesgada pero que gracias a la combinaci¨®n de la apertura y los estabilizadores mec¨¢nicos y por software
Hirai presumi¨® de sensores. Tiene motivos para ellos. La mayor parte de los fabricantes usan su tecnolog¨ªa para sus c¨¢maras de fotos. ¡°Hemos multiplicado por cinco nuestra divisi¨®n¡±, celebr¨®.
Obsesi¨®n por la gama alta
Antonio Barounas (Atenas, 1966) es presidente de Sony Mobile para Europa. Han pasado de casi desaparecer a convertirse en la tercera marca en la regi¨®n, solo por detr¨¢s de Apple y Samsung. La nueva hornada de Xperia Z5 est¨¢ llamada a mantener esa posici¨®n, aunque no se olvidan de la gama media, con un matiz. No pretenden ir por debajo de los 250 o 299 euros, un sector cada vez m¨¢s caliente. "No podr¨ªamos competir en precio y, somos Sony, no podemos decepcionar en cuanto a calidad. Preferimos no entrar en esa batalla", explica.
La sorpresa final fue una vuelta a sus or¨ªgenes, un walkman, invenci¨®n de la marca en los 80, que ahora enmarcan dentro de la categor¨ªa de wearables. Vendr¨¢n con unos auriculares de bot¨®n de alta definici¨®n de sonido, pero con cancelaci¨®n de sonido, una forma de disfrutar sin molestar a los compa?eros de viaje en el transporte p¨²blico. Hubo tiempo para Morpheus, sus gafas de realidad virtual, competencia de Oculus Rift de Facebook y Cardboard de Google. Ser¨¢ su pr¨®ximo lanzamiento que integre a varias divisiones: cine, electr¨®nica y videojuegos.
Sony ha sido protagonista en la primera jornada de IFA, pero no la ¨²nica empresa que ense?a los dientes ante el empuje de Apple. La china Huawei, cuya cuota de mercado crece cada vez m¨¢s en Espa?a y Am¨¦rica Latina, ha mostrado el Huawei Mate S, cuyas caracter¨ªsticas m¨¢s destacadas, adem¨¢s de la potencia del procesador, son si delgadez extrema y Force. Esta ¨²ltima caracter¨ªstica es muy similar a lo que ya hace el Apple Watch en su pantalla y se espera que incluya la pr¨®xima generaci¨®n de iPhone. Apple los presentar¨¢ la semana que viene. El Huawei aprovecha este mecanismo para incluir nuevas funciones de gesti¨®n de aplicaciones, retoque de im¨¢genes y, bastante ingeniosa, de b¨¢scula. Se puede posar una manzana, una naranja, o un paquete de chicles y saber de inmediato su peso.
De manera inesperada, Gigaset, fabricante alem¨¢n de m¨®viles de uso dom¨¦stico, se al¨ªa con Siemens para volver a los m¨®viles. Lo hace con Me, un Android con caracter¨ªsticas de alta gama y precio acorde, 549 euros. Una aventura que muchos tachan de arriesgada dada la saturaci¨®n del mercado y el empuje de Asia.
Acer se ha distanciado del resto de fabricantes con una decisi¨®n inusual. Han mostrado el Jade Primo, un m¨®vil con Windows 10 que, conectado a una pantalla, teclado y rat¨®n, puede usarse como si de un ordenador se tratase.
M¨¢s all¨¢ de los m¨®viles
En IFA, Sony no solo ha presentado m¨®viles. Las c¨¢maras sin espejo, ya inmersas en el sector profesional, los televisores 4K, as¨ª como la renovaci¨®n del walkman han tenido su cuota de protagonismo. Masaru Tamagawa y Shintaro Tanaka, responsables del mercado europeo y espa?ol respectivamente, valoran la situaci¨®n de una empresa que comienza a dejar atr¨¢s tiempos de crisis.
Tamagawa es consciente de que para que un producto se desee hay que conocerlo, hay que saber bien qu¨¦ hace. Algo que no es tan sencillo con unos auriculares que cancelan el ruido del exterior, los m¨¢s compactos, son de bot¨®n, hasta la fecha. Su precio, alrededor de 140 euros, no los convierten en una compra impulsiva. "A partir de octubre, vamos a hacer las demostraciones en Heathrow, es un aeropuerto por el que cada d¨ªa pasan viajeros frecuentes y valoran lo que ofrecemos. No se nos ocurre un lugar mejor para mostrar el verdadero potencial del producto", expone.
Al hilo de lo comentado por Hirai en la tarde del mi¨¦rcoles, Tamagawa destaca que ya cuentan con una cuota de mercado interesante en c¨¢maras sin espejo: "Contamos con un 30%. Muchos pensaban que las c¨¢maras de fotos morir¨ªan a manos de los m¨®viles, pero no ha sido as¨ª. Las de bajo nivel, s¨ª, se han resentido, pero el entusiasta, el creativo, demanda herramientas de nivel". Tanaka insiste en el esfuerzo realizado para atraer a los profesionales de la imagen, para que entiendan que no es una moda pasajera, sino un segmento que apoyan a largo plazo.
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