iPad Pro: Apple quiere reimpulsar las ventas de sus tabletas

Apple present¨® este mi¨¦rcoles un nuevo modelo de su popular tableta iPad, el iPad Pro. Un dispositivo de 12,9 pulgadas (frente a las 9,4 pulgadas del anterior modelo Air 2), que saldr¨¢ a la venta en noviembre desde 799 d¨®lares. La idea de la compa?¨ªa tecnol¨®gica es convencer a sus usuarios de que pueden prescindir (esta vez s¨ª), de su port¨¢til y trabajar con este dispositivo, y de esta forma incrementar sus ventas.

Para ello, el gigante cuenta con una resoluci¨®n de pantalla superior a la del Retina MacBook Pro, herramientas de productividad Office, un procesador A9 de 64 bits ¡ªtan potente como el de muchos ordenadores¡ª y una tapa magn¨¦tica con teclado incorporado (un componente crucial para que la experiencia de usuario al manejar este tipo de dispositivo se asemeje por fin a la de un ordenador port¨¢til), adem¨¢s de un l¨¢piz digital. Apple Pencil, del que Jobs, por cierto, se opuso cuando dijo aquello de que "si necesitas un stylus, es que ya has fracasado".

?Es el gran tama?o suficiente para impulsar de nuevo la tableta, piedra en el zapato de las ventas de Apple?

?Es esto suficiente para impulsar de nuevo la tableta, piedra en el zapato de las ventas de Apple? La empresa californiana no ha sido la ¨²nica en probar con este tama?o. Microsoft lleva tiempo ensayando con varios modelos de Surface de 12 pulgadas, consciente de que una inmensa mayor¨ªa de los usuarios de tabletas tiene tambi¨¦n un port¨¢til, y terminan empleando cada dispositivo para tareas diferentes.?

Ca¨ªda en ventas

Todos y cada uno de ellos cumplen una funci¨®n espec¨ªfica dentro de la tecnol¨®gica. Desde el smartwatch presentado a principios de este 2015, hasta el Mac Pro, pasando por los tres modelos de iPod que van creciendo en tama?o, los de iPhone, iPad, iMac y finalmente MacBooks. Pero quedaba un eslab¨®n por completar, un espacio en blanco en el mercado que todav¨ªa faltaba por conquistar: el que media entre la tableta y el port¨¢til.

Sobre las tabletas pesa la dura competencia con los 'phablets' y que los usuarios no las consideren imprescindibles, como el m¨®vil

La tableta es uno de los productos que m¨¢s r¨¢pido ha crecido en la historia de la tecnolog¨ªa. Cuando Jobs present¨® el primer iPad en 2010, reconoci¨® ante un p¨²blico expectante que muchas personas ya ten¨ªan un tel¨¦fono m¨®vil en sus bolsillos y un ordenador port¨¢til, pero que lejos de estar saturado el mercado hab¨ªa lugar justo en el medio para una tercera categor¨ªa.

Creci¨® tanto este dispositivo y tan r¨¢pido, que fueron muchos los gur¨²s de este sector que vaticinaron la muerte del PC. Sin embargo y a diferencia de lo que est¨¢ sucediendo con su hermano peque?o, el smartphone, que no para de crecer, las ventas de este gadget hace tiempo que est¨¢n cayendo.

El ocaso de las tabletas

El iPad mostr¨® s¨ªntomas de debilidad ya?en abril de 2014; sus?ventas decrecieron un 16%, hasta quedarse en 16,3 millones de unidades. No fue un hecho aislado: volvi¨® a caer el segundo trimestre consecutivo y sigui¨® tambale¨¢ndose el resto del a?o.

El iPad es a las tabletas como Gardel lo es al tango, Panenka a los penaltis o Murnau al cine mudo. Sencillamente, si cae el aparato de Apple, lo hace tambi¨¦n el resto. El primero en llegar a esta conclusi¨®n fue la consultora?IDC, cuando redujo su previsi¨®n para los env¨ªos globales de tabletas en 2014 en un 7,2%, al tiempo que auguraba una demanda mucho m¨¢s d¨¦bil para lo que quedaba de a?o. Sin ir m¨¢s lejos, la tecnol¨®gica anticip¨® que los env¨ªos aumentar¨ªan un 12%, una cifra muy lejana del 52% de un a?o antes.

El segundo trimestre de este 2015 han ca¨ªdo otro 7% con respecto del ejercicio anterior y el futuro seg¨²n la firma, no pinta mucho mejor.

Son varias las razones que pueden explicar esta precipitada ca¨ªda. Bastan dos ejemplos: la dura competencia que existe con los phablets, cada vez m¨¢s grandes y competitivos, y la propia condici¨®n de este dispositivo, cuyos usuarios no consideran como algo imprescindible, algo que s¨ª ocurre con el tel¨¦fono m¨®vil.

Seg¨²n un estudio publicado por Pocket, los usuarios del iPhone 6 y el iPhone 6 Plus han disparado los tiempos de lectura en estos dispositivos en detrimento del iPad. Ni que decir tiene que en Apple son conscientes de ello. El director de la compa?¨ªa, Tim Cook, reconoci¨® que sus clientes se estaban aferrando a sus modelos antiguos de tabletas m¨¢s tiempo de lo esperado.

Para contrarrestar esta tendencia, Apple se ha centrado en aumentar el procesador, reducir las dimensiones del dispositivo y mejorar la calidad de pantalla con el objetivo de captar nuevos usuarios. Se trata de unos argumentos que tienen mucho m¨¦rito en cuanto a innovaci¨®n se refiere pero que no han terminado de convencer al mercado hasta la fecha.