Spotify a?ade canales de televisi¨®n

Spotify, la aplicaci¨®n l¨ªder de m¨²sica en streaming, ha ido un paso m¨¢s all¨¢ del audio y del contenido puramente musical. Acaba de a?adir canales de v¨ªdeo de canales de televisi¨®n. El contenido estar¨¢ inicialmente en Estados Unidos, Reino Unido, Alemania y Suecia, su pa¨ªs de origen y, por ahora, solo funciona en la versi¨®n de Android, rompiendo una costumbre en la industria tecnol¨®gica que normalmente primaba a los usuarios de iPhone. El empuje de la plataforma m¨®vil de Google ha cambiado la tendencia.

Aunque anunciaron esta opci¨®n en mayo de 2015, la llegada ha sorprendido por el tipo de contenido a?adido. No son clips musicales, sino episodios de programas populares de televisi¨®n. Los socios en este viaje son ESPN (dedicada a los deportes), Comedy Central (humor), BBC (noticias y series), Vice Media (reportajes de investigaci¨®n pensados para millennials) y Maker Studios (entretenimiento y tecnolog¨ªa tambi¨¦n para millennials).

La aplicaci¨®n comenz¨® a probar la aceptaci¨®n de este contenido con el 10% de sus usuarios, pero reconoce que ha llegado m¨¢s tarde de lo estimado inicialmente. ¡°Hemos hecho pruebas de manera muy intensa. No pens¨¢bamos tardar tanto, pero nuestra meta era ambiciosa, quer¨ªamos experimentar y probar¡±, explica Shiva Rajaraman, vicepresidente de producto, a trav¨¦s del correo.

Ofertas seg¨²n el gusto

Por el camino han aprendido que los v¨ªdeos se deben presentar seg¨²n el contexto. La oferta de contenido que vea cada usuario como sugerencia depender¨¢ de la m¨²sica que escuche. Por ejemplo, ya saben que las ¡°Batallas ¨¦picas de Rap¡± de Maker Studios tienen gran aceptaci¨®n. Tambi¨¦n se percataron de que no era efectivo mostrar una gran oferta de v¨ªdeo sin m¨¢s, sino que importa c¨®mo se empaquete. As¨ª han creado f¨®rmula para ofrecer ¡°Risas a mediod¨ªa¡± o ¡°las noticias de la semana¡±.

Spotify cuenta con 75 millones de usuarios, de los que 20 millones son suscriptores de pago. Tiene una valoraci¨®n de 8.500 millones de d¨®lares El mayor reto que afronta con el v¨ªdeo es la atenci¨®n visual. Para la mayor¨ªa de los consumidores, Spotify es una aplicaci¨®n que acompa?a durante la rutina diario, algo as¨ª como su banda sonora en segundo plano, pero no un servicio que demande mirar la pantalla. Seg¨²n Daniel Ek, su consejero delegado, considera que el v¨ªdeo ser¨¢ una fuente interesante de ingresos.

La entrada en el campo del v¨ªdeo significa meterse en una v¨ªa transitada por gigantes como YouTube, Snapchat y Facebook.