La conquista americana de ElRubius

Dos j¨®venes veintea?eros con sudaderas y gorra, en vaqueros y con cara de cansancio despu¨¦s de nueve horas de vuelo, aterrizaron el pasado mi¨¦rcoles 30 de marzo en el aeropuerto de El Dorado de Bogot¨¢. Cuando se abrieron las puertas de salida les esperaban miles de colombianos de entre 15 y 20 a?os, extasiados. No son estrellas del rock, ni una boy band de pop. Son ElRubius y MangelRogel, dos youtubers espa?oles que suman 22 millones de suscriptores en la plataforma de v¨ªdeos. Los amigos y excompa?eros de piso han llegado a Colombia para pasar el fin de semana con m¨¢s de 35.000 personas en el Club Media Fest, el congreso de videocreadores m¨¢s importante de habla hispana, que pisa por primera vez este pa¨ªs en su cuarta edici¨®n.

Los gritos, los empujones y las carreras se saldaron sin graves consecuencias. Solo hubo una baja: la gorra de ElRubius. Rub¨¦n Doblas Gundersen, el nombre real del youtuber de habla castellana con m¨¢s suscriptores del mundo, se tom¨® con humor la p¨¦rdida. Despu¨¦s de sobrevivir a otros mil fans en Buenos Aires el a?o pasado, este tipo de recibimientos son ya casi una costumbre en Am¨¦rica Latina. De los 17 millones de seguidores que tiene desde que subi¨® su primer v¨ªdeo en 2006, una gran parte proviene de esta regi¨®n. ¡°La mayor¨ªa, de M¨¦xico, y despu¨¦s, Argentina¡±, explica Jos¨¦ Luis Massa, responsable de Club Media Fest.

Desde abril de 2015 este encuentro rompe la barrera entre la pantalla y el p¨²blico. Massa y su equipo han sacado de sus habitaciones a un grupo de ¡°artistas¡± -como los denominan- que ¡°han creado una nueva forma cultural de entretenerse¡±. Los youtubers crean su propio contenido, lo editan y se lo entregan directamente a su p¨²blico, sin intermediarios. Los seguidores de ElRubius, los que llevan varios d¨ªas apostados a la puerta de su hotel en el centro de Bogot¨¢ salt¨¢ndose el colegio, no est¨¢n pendientes de la prensa ni de la televisi¨®n. Les basta con suscribirse al canal o a sus redes. Cuando quer¨ªan escuchar a su ¨ªdolo recurr¨ªan a sus v¨ªdeos de ¡°humor est¨²pido y aleatorio¡±, como los ha definido alguna vez. Ahora tienen una cita con ¨¦l de dos d¨ªas, con encuentros en el escenario y mesas de debate en las que participan los v¨ªdeocreadores m¨¢s importantes de Am¨¦rica Latina y Espa?a.

Doblas y sus compa?eros espa?oles tienen una parroquia de un mill¨®n de seguidores de media, muy por encima de sus colegas latinoamericanos, a excepci¨®n de algunos mexicanos. Menos de 30 personas en todo el mundo tienen el Diamante de YouTube, el premio que la plataforma otorga a los que superan los 10 millones de seguidores. En Espa?a hay dos: ElRubius y Vegetta777. Ni el Bar?a, ni el Madrid, ni ning¨²n cantante o actriz de moda lo hab¨ªa conseguido antes que ellos.

¡°Es un p¨²blico homog¨¦neo¡±, explica Massa, ¡°al que le hablan igual con independencia de donde sean. Nunca he escuchado a ElRubius intentando neutralizar el idioma¡±. No importa el lugar de origen, los nuevos contenidos se sustentan en tem¨¢ticas como el humor, la m¨²sica y el entretenimiento, en particular los videojuegos.

Los seguidores de ElRubius, los que llevan varios d¨ªas apostados a la puerta de su hotel en el centro de Bogot¨¢ salt¨¢ndose el colegio, no est¨¢n pendientes de la prensa ni de la televisi¨®n

Este fin de semana en Bogot¨¢ -donde las entradas se venden cada minuto y la m¨¢s barata cuesta unos 20 d¨®lares-, como ya lo hicieron en Buenos Aires y Santiago de Chile, y como lo har¨¢n en M¨¦xico, Paraguay y en Espa?a en octubre, los youtubers seguir¨¢n incrementando sus estratosf¨¦ricas cifras de seguidores. Los que participan en el Club Media Fest, con un presupuesto de m¨¢s de un mill¨®n de d¨®lares, firman un acuerdo de exclusividad que solo les permite intervenir en eventos de este tipo. "¡°ElRubius sali¨® de sus dos primeros encuentros con 1.300.000 suscriptores m¨¢s y un crecimiento exponencial de marca¡±, argumenta el responsable de la cita. ¡°El desaf¨ªo ahora es si evolucionar¨¢n como los videocreadores estadounidenses hacia series propias en plataformas alternativas como Netflix, l¨ªneas de merchandising, incluso el cine¡±, apunta, ¡°lo que es innegable es que con una audiencia de m¨¢s de 400 millones de hispanohablantes en el mundo este fen¨®meno seguir¨¢ evolucionando¡±.