¡®X-Men: Apocalypse¡¯ se adue?a de los filtros de Snapchat

Magneto y Tormenta, junto a otros superh¨¦roes de la factor¨ªa Marvel que aparecen en la cinta X-Men: Apocalypse han tomado, al menos por un d¨ªa, Snapchat, la red social de los mensajes ef¨ªmeros. La productora de la cinta, consciente de la influencia de esta aplicaci¨®n, contrat¨® una campa?a por la que los tradicionales filtros para selfies?¡ªcoronas de flores, lenguas de arcoiris, ojos saltones o nariz de perro¡ªse sustituyen por los rostros de los personajes de Marvel y permiten a sus usuarios transformarse en uno de sus personajes para deleite temporal propio y de sus amigos.

La invasi¨®n de los filtros X-Men se limit¨® al pasado viernes, d¨ªa del entreno mundial. Sin embargo, la campa?a incluye otros servicios m¨¢s duraderos, como sacar entradas para ver la pel¨ªcula en el cine, y que se mantendr¨¢ hasta el jueves en Estados Unidos. Con m¨¢s de 100 millones de usuarios activos al mes, Snapchat es la aplicaci¨®n estrella entre los menores de 25, que reproducen m¨¢s de 400 millones de v¨ªdeos al d¨ªa. Acerc¨¢ndose a ella, las firmas quieren conectar con la generaci¨®n millennial, los nacidos en la era digital que son, adem¨¢s, los primeros usuarios de esta red social de fotograf¨ªas o v¨ªdeos ef¨ªmeros.

La compa?¨ªa estima que estos selfies graciosos que tanto gustan a sus usuarios generan m¨¢s de 30 millones de referencias en un d¨ªa. Aunque ni Snapchat ni la?20th Century Fox han dado cifras oficiales del precio de la campa?a, podr¨ªa haber costado a la compa?¨ªa entre 450.000 y 750.000 d¨®lares (de 400.000 a 670.000 euros), una cifra que a la que hace referencia el diario New York Times citando informes del sector. A cambio, la compa?¨ªa proporciona acceso directo a m¨¢s de 100 millones de usuarios diarios, la mayor¨ªa de entre 13 y 34 a?os, que podr¨ªan pasar unos segundos de su tiempo jugueteando con los personajes de la pel¨ªcula y, con suerte, compartir una de las im¨¢genes con sus personajes.

No es la primera campa?a publicitaria en esta l¨ªnea, en los ¨²ltimos meses, la compa?¨ªa ya ha ensayado otras similares con la cadena de comida r¨¢pida Taco Bell o la bebida Gatorade. Snapchat tambi¨¦n est¨¢ explorando otras v¨ªas en el negocio de la moda con las que, con solo seguir las cuentas de firmas como Burberry, Gucci, Louis Vuitton o Alexander Wang se puede acceder a contenido exclusivo, como las im¨¢genes de un desfile de moda, durante un tiempo limitado.