Pinterest, quiero ese abrigo

Comprar m¨¢s y de manera m¨¢s sencilla, esa es la meta de Pinterest. La red social acaba de a?adir una capa de inteligencia artificial que sirve para identificar objetos de Internet o, incluso del mundo real haciendo una foto, para ofrecer productos similares para su compra. El reconocimiento visual comenzar¨¢ solo en iOS, es decir iPhone e iPad, y m¨¢s adelante llegar¨¢ a Android.

Ben Silberman, consejero delegado y fundador del servicio, ha mostrado en sus oficinas de San Francisco c¨®mo ser¨¢ la pr¨®xima actualizaci¨®n. La nueva aplicaci¨®n puede compararse con Shazam, que identifica canciones que suena en un bar o en la radio mientras se est¨¢ en casa, y dice cu¨¢l es el int¨¦rprete y nombre de la pieza con enlaces directos para su descarga de pago. Pinterest lo que hace es escanear una foto de alguien que pase por la calle, una mesa en un local, o un utensilio de cocina, y muestra lo que tiene en su cat¨¢logo. Las primeras sensaciones con la herramienta son buenas. Permite acotar objetos concretos, para mostrar solo la chaqueta o la combinaci¨®n completa, por ejemplo.

Pinterest que cuenta con m¨¢s de 100 millones de usuarios quiere convertirse en un gran centro comercial, especialmente para artesan¨ªa y objetos de est¨¦tica especial. Su baza es que encajen con los gustos de los usuarios m¨¢s exquisitos.

Larkin Brown, del equipo de investigaci¨®n, explica que estos esfuerzos se basan en los datos de uso: ¡°El 84% de los usuarios que compran en el m¨®vil tambi¨¦n lo hacen en el ordenador. Sabemos que quieren elegir pero tambi¨¦n que a veces caen en lo que se llama la paradoja de la elecci¨®n, que termina por paralizar¡±. Para intentar mejorar su sistema han cambiado los filtros, de modo que se puede acotar mejor qu¨¦ se busca y tambi¨¦n cuentan con un carrito de la compra universal, que deja la sesi¨®n abierta en m¨®vil, tableta y ordenador para no tener que cerrar un proceso mientras se miran m¨¢s opciones.

Tim Kendall, presidente de la red social, insisti¨® en la intenci¨®n de ser m¨¢s comerciales. ¡°El 55% de los usuarios perciben Pinterest como un lugar de compras¡±. Hace un a?o comenzaron a poner un bot¨®n en sus pins, como se llama cada unidad compartida en el tablero.

Pinterest tiene acuerdos con 20.000 vendendores que en total ofrecen 10 millones de productos. Para dar una idea de esta variedad compararon con el cat¨¢logo de alrededor de 100.000 referencias que suele tener un gran almac¨¦n de Wal Mart.

El paso del escritorio al m¨®vil es tambi¨¦n imparable en la plataforma. Un tercio de las compras se hacen en este formato. Los usuarios de Pinterest guardan, de media, 4 millones de productos al d¨ªa.