Los datos que t¨² generas tienen cada vez m¨¢s valor

La revoluci¨®n digital ha transformado la sociedad y con esta transformaci¨®n han surgido conceptos como el Big Data. Todo lo que hacemos en Internet deja un rastro y en ese rastro se encuentra mucha informaci¨®n que ayuda a predecir el comportamiento de la gente. Esto es un enorme potencial tanto para las empresas como para los consumidores porque permite adaptar las ofertas a las necesidades de cada cliente. Pero este escenario tambi¨¦n plantea interrogantes en la sociedad. Para intentar dar respuesta a estos nuevos retos que plantea el entorno digital y con motivo del 25? aniversario de la Fundaci¨®n Universidad Aut¨®noma de Madrid (FUAM), la UAM, el Grupo PRISA e IBM han celebrado este jueves el primero de seis ciclos dedicados a reflexionar sobre los Grandes Retos Sociales en el IBM Client Center de Madrid.

Todos los participantes han coincidido en que en estos momentos se est¨¢n generando muchos datos en todos los sectores, como por ejemplo, los hospitales

El eje central del evento ha consistido en una mesa redonda moderada por Sonia Casado, Chief Data and Analytics Officer del Grupo PRISA, en la que han participado distintos perfiles asociados a la UAM que trabajan a diario con los datos. Casado ha abierto el debate se?alando la importancia de los datos, todos los beneficios que pueden aportar y con ello, contribuir a mejorar los servicios creando una oferta personalizada basada en el estudio del comportamiento de los consumidores. ¡°Todos somos generadores de datos que pueden tener valor¡±, ha se?alado Casado. ¡°Todo lo que hacemos es trazable y de los trazos que se crean, se puede adquirir informaci¨®n¡±, ha a?adido Javier Ortega, director de la Escuela Polit¨¦cnica Superior de la UAM.

Todos los participantes han coincidido en que en estos momentos se est¨¢n generando muchos datos que van a tener gran repercusi¨®n en todos los sectores. Por ejemplo, los hospitales acumulan cantidades ingentes de informes y documentaci¨®n. ¡°El problema es qu¨¦ hacer con esos datos¡±, ha apuntado Juli¨¢n P¨¦rez, subdirector del Instituto de Predicci¨®n Econ¨®mica ¡°Lawrence R.Klein¡±-UAM. "Es muy importante que detr¨¢s de los datos haya una persona que piense para extraer valor que tienen", a?adi¨®. Alberto Barrientos, director general del Instituto de Ingenier¨ªa del Conocimiento-UAM, ha coincidido con ¨¦l: ¡°Es relevante saber trabajar con los datos, y no solo eso, tambi¨¦n saber qu¨¦ tipo de respuestas est¨¢s buscando¡±, ha asegurado.

Rafael de Arce, profesor de Econom¨ªa Aplicada de la UAM, ha liderado la posici¨®n m¨¢s cr¨ªtica con respecto al Big Data. Para De Arce hay que contar con la importancia de la captura de los datos dentro del proceso de an¨¢lisis. ¡°La calidad de la materia prima condiciona todo lo dem¨¢s¡±, ha argumentado De Arce. Seg¨²n el economista, es necesario desarrollar m¨¦todos de captura de datos buenos, fiables, porque si estos son malos, todo lo que se haga despu¨¦s con ellos, tambi¨¦n lo ser¨¢.

Tras dos horas de discusi¨®n, una de las conclusiones que se puede extraer del debate es que el gran reto est¨¢ en qu¨¦ hacer con tanta informaci¨®n que se est¨¢ generando en estos momentos y en todas partes. ¡°El dato es una nueva materia prima y hay que explotarla como tal¡±, ha expuesto Luc¨ªa ?lvarez, directora de IBM Analytics Espa?a. ¡°Ahora podemos solucionar problemas antiguos pensando de formas nuevas¡±, ha a?adido.

Una de las conclusiones que se puede extraer del debate es que el gran reto est¨¢ en qu¨¦ hacer con tanta informaci¨®n

La aplicaci¨®n pr¨¢ctica del Big Data se encuentra fundamentalmente en las empresas donde el estudio del comportamiento de los consumidores ayuda a predecir su comportamiento, pero el ¨¢mbito comercial no es la ¨²nica aplicaci¨®n del estudio de los datos. ¡°Es cierto que hay efectos del Big data que parecen bastante perversos¡±, ha explicado Estrella Pulido, directora de c¨¢tedra de IBM-UAM. Pero, seg¨²n Pulido, las posibilidades del Big Data no se reducen a la publicidad que una empresa pueda hacer de forma directa para as¨ª vender m¨¢s. Por ejemplo, un campo en el que el estudio de los datos puede ser muy ¨²til para el ciudadano es el de la sanidad. ¡°Que a un paciente de c¨¢ncer le puedan poner un tratamiento espec¨ªfico para sus caracter¨ªsticas gen¨¦ticas, es un beneficio porque va a tener m¨¢s efecto que un tratamiento gen¨¦rico que se puede aplicar a cualquier otro paciente¡±, ha a?adido.

Seg¨²n los defensores, existen muchas aplicaciones del Big Data que van a aportar muchos beneficios al p¨²blico general, sobre todo, en el ¨¢mbito dom¨¦stico. ¡°Los usuarios se beneficiar¨¢n enormemente de las soluciones que ofrezcan las empresas que usan Big data¡±, ha explicado Barrientos. Aunque el experto reconoce que esas soluciones a¨²n no han llegado a la mayor parte de los hogares, ¨¦l est¨¢ seguro de que lo har¨¢. ¡°Es un mundo que va a venir y cuando lo haga, ya no vamos a poder prescindir de ¨¦l¡±, ha concluido Barrientos.