EL PA?S completa dos a?os de liderazgo digital en espa?ol
El crecimiento en Latinoam¨¦rica, nuevos productos como Materia y Verne, el impulso del ¨¢rea audiovisual y la apuesta por los m¨®viles y las redes sociales marcan esta etapa
EL PA?S complet¨® en septiembre dos a?os ininterrumpidos de liderazgo en Internet, tanto en Espa?a como en espa?ol, seg¨²n comsCore, el medidor de audiencias oficial del mercado. En este tiempo el peri¨®dico global ha emprendido una gran transformaci¨®n para convertirse en un medio esencialmente digital y ha continuado su expansi¨®n internacional impulsado por sus ediciones de Am¨¦rica y de Brasil. En varios pa¨ªses de Latinoam¨¦rica, de donde procede cerca del 50% de su tr¨¢fico, EL PA?S disputa el liderazgo interno a las grandes cabeceras locales.
En M¨¦xico, EL PA?S alcanz¨® en septiembre cuatro millones de usuarios ¨²nicos, seg¨²n comsCore. El peri¨®dico global se situ¨® como el cuarto diario electr¨®nico del pa¨ªs aunque algunos meses ha sido tercero. En la capital mexicana EL PA?S tiene una delegaci¨®n desde la que se coordina la web de Am¨¦rica, una iniciativa pionera en el continente. Otro caso de ¨¦xito ha sido la edici¨®n en portugu¨¦s de EL PA?S Brasil, que se ha consolidado como referencia por su producto innovador y original. En agosto se situ¨® como el sexto medio digital m¨¢s le¨ªdo en Brasil, seg¨²n comsCore. M¨¢s de 3,7 millones de brasile?os lo eligieron para informarse de los Juegos o de la destituci¨®n de Dilma Rousseff.
Programas especiales
A las ediciones de Espa?a, Am¨¦rica y Brasil se uni¨® hace dos a?os una edici¨®n en catal¨¢n. Tambi¨¦n a finales de 2014 EL PA?S lanz¨® Verne, el espacio de las historias m¨¢s virales; la web cient¨ªfica Materia; y el site de El Comidista, tres productos digitales, frescos y rigurosos. La oferta para lectores con intereses espec¨ªficos se ha completado con el relanzamiento de la secci¨®n de blogs.
En estos dos a?os el ¨¢rea audiovisual ha experimentado un enorme impulso hasta convertirse en una televisi¨®n de referencia en espa?ol. Uno de sus mayores hitos fue la emisi¨®n en noviembre de 2015 del primer debate de la campa?a electoral en Espa?a. Al espacio se conectaron m¨¢s de 50 medios de comunicaci¨®n. EL PA?S ha producido programas sobre grandes acontecimientos ¡ªnoches electorales, Juegos de R¨ªo¡ª y temas tan diversos como el 40? aniversario del peri¨®dico o Juego de tronos. Con esta oferta, en un a?o se ha multiplicado por 10 el n¨²mero de v¨ªdeos consumidos por los lectores. Buena parte de esa producci¨®n se ha trasladado en los ¨²ltimos meses a nuevas plataformas de distribuci¨®n, en especial a Facebook. Desde septiembre, EL PA?S ha puesto en marcha una intensiva programaci¨®n en directo en la red social, donde se sirven unos 2.000 minutos semanales de retransmisiones.
El peri¨®dico global tambi¨¦n ha sido pionero en nuevos formatos audiovisuales. En mayo, El Pa¨ªs Semanal public¨® Fukushima, vidas contaminadas, el primer reportaje en realidad virtual de un medio en espa?ol. Este trabajo fue premiado en los Lovie Awards junto a sus aplicaciones y al proyecto Librotea. Y en octubre, EL PA?S Am¨¦rica public¨® un especial en el mismo formato sobre la matanza de 43 estudiantes mexicanos. Otros desarrollos innovadores lanzados en estos dos a?os han sido robots, en Facebook, Twitter y Slack, que permiten recibir informaci¨®n personalizada de los temas que se desee.
Audiencia social y m¨®vil
Una de las prioridades de EL PA?S es acercarse a los lectores y construir una relaci¨®n con ellos a largo plazo. Para ello ha reforzado su presencia en las redes sociales, cuya aportaci¨®n a la audiencia se ha duplicado en dos a?os. El peri¨®dico global es el medio en espa?ol con m¨¢s seguidores en redes, unos 12,6 millones con m¨¢s de 5,7 en su cuenta principal de Twitter y 2,6 en la de Facebook. Tambi¨¦n ha abierto p¨¢ginas de Facebook en M¨¦xico, Brasil y en diversas secciones para construir comunidades de lectores. Adem¨¢s, EL PA?S fue el primer medio en espa?ol en incluir un bot¨®n para compartir sus noticias en WhatsApp, lanz¨® un canal en la aplicaci¨®n de mensajer¨ªa Telegram con noticias de ¨²ltima hora, y ha actualizado y ampliado su oferta de newsletters.
El tr¨¢fico que llega a EL PA?S desde m¨®viles y tabletas tambi¨¦n ha experimentado en este tiempo un gran crecimiento y es ya m¨¢s del 60% del total. Algunos de los productos lanzados en los ¨²ltimos meses pretenden mejorar la experiencia de los usuarios de esos dispositivos. La web se ha redise?ado por completo para que se adapte a cualquier soporte. Las aplicaciones se han reconstruido de forma integral y se ha lanzado la primera para el Apple Watch de un medio espa?ol. Adem¨¢s, EL PA?S ha participado, junto a Google y equipos de otras grandes cabeceras, en el desarrollo de los AMP, un formato de publicaci¨®n que ofrece una excelente experiencia desde m¨®viles.
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