Las gafas de Snapchat salen a la venta

El objeto m¨¢s deseado se hace m¨¢s accesible. Spectacles, las gafas de Snapchat, acaban de salir a la venta. Lo hacen a 129 d¨®lares m¨¢s impuesto, el mismo precio que en sus Snapbot, las m¨¢quinas expendedoras con ubicaci¨®n itinerante y anunciada a trav¨¦s de Twitter, pero solo se pueden comprar por Internet.

En la web se puede escoger color: negro, azul o rojo coral, funda que sirve tambi¨¦n de cargador adicional y cable de carga. La funda cuesta 49 d¨®lares y el cable 9,99.

En lugar de limitarse a dos pares de gafas por usuario, como sucede en la m¨¢quina, en l¨ªnea permiten hasta seis pares. La estimaci¨®n de entrega, que cuesta diez d¨®lares m¨¢s es de entre dos y cuatro semanas.

En los ¨²ltimos tres meses las gafas tambi¨¦n se vend¨ªan en una tienda ef¨ªmera en Manhattan, que acaba de cerrar este lunes, pero piensan seguir con su estrategia de poner la m¨¢quina expendedora en lugar especiales. Uno de los grandes aciertos de Snap ha sido saber llegar en los momentos en que se desea compartir experiencias. Como la final de Super Bowl o este pasado fin de semana en el All Star de la NBA.

En una entrevista reciente con su fundador Evan Spiegel, al Wall Street Journal explic¨® su plan de distribuci¨®n: ¡°Tratamos de entender c¨®mo llegar a la vida de los usuarios y saber c¨®mo disfrutarlas. La respuesta est¨¢ siendo muy buena y por eso vamos a hacerlas m¨¢s accesibles, especialmente para aquellos que en Estados Unidos no han tenido un Snapbot a mano¡±.

A pesar de hacerse m¨¢s accesibles, solo se venden en Estados Unidos. Uno de los impedimentos para ir m¨¢s all¨¢ de sus fronteras tiene que ver con la certificaci¨®n que pasan los aparatos en las diferentes zona.

Uno de los aspectos m¨¢s brillantes de estas gafas es que no parecen un aparato tecnol¨®gico, sino un complemento de moda. Destaca tambi¨¦n su facilidad de uso y la sutileza con que se integran la tecnolog¨ªa, tanto la c¨¢mara como el bot¨®n de grabaci¨®n. Solo graban secuencias de 10, 20 o 30 segundos y la ¨²nica manera de pasarlo al m¨®vil es mediante la aplicaci¨®n de Snapchat.

Snap est¨¢ dando los ¨²ltimos pasos para cotizar en Wall Street. Aunque su valoraci¨®n inicial se acerca a los 19.000 millones de d¨®lares, internamente confiaban en llegar a 22.000 millones. Durante esta semana la directiva est¨¢ visitando diferentes banco y fondo de inversi¨®n en un viaje de cortejo de accionistas antes de su primer toque de campana. En la documentaci¨®n emitida a las autoridades aclaran que la venta de las gafas no es una fuente significativa de ingresos, aunque s¨ª esperan que lo sea en el futuro.

Hasta ahora s¨ª son una fuente de difusi¨®n de contenido fuera de su aplicaci¨®n y una herramienta que multiplica la creatividad dentro de la misma. Su promoci¨®n, incluso cuando eran apenas accesibles por su escasez, ha sido amplia, con anuncios en las bandejas de los aeropuertos m¨¢s transitados de Estados Unidos, un soporte inusual, pero que potencia el efecto de exclusividad.

Snap se ha presentado a s¨ª misma en el mundo financiero como una empresa de c¨¢maras. La cuesti¨®n es cu¨¢l ser¨¢ la siguiente...