Facebook estrena un sistema para detectar las noticias falsas

¡°Queremos que la informaci¨®n que se comparte en Facebook sea veraz, en serio¡±, sostiene Adam Mosseri, vicepresidente de News Feed, el flujo de noticias, la portada actualizada constantemente que todos los usuarios encuentran nada m¨¢s entrar en su servicio. A partir de este viernes Facebook va a poner un filtro para detectar bulos, noticias falsas y propaganda de modo que se alerte al usuario sobre la escasa veracidad del contenido que ve y se frene su difusi¨®n. En un principio estar¨¢ activo en 14 pa¨ªses, entre los que no se encuentra Espa?a. Aunque no revelan la lista, cree que va a generar gran impacto: ¡°Lo ver¨¢n cientos de millones de usuarios¡±. Facebook cuenta con m¨¢s de 1.700 millones de perfiles activos en todo el mundo. Alemania fue el primer lugar en el que, de forma experimental, integraron parte de este nuevo sistema.

A los de Menlo Park les obsesiona que hagan precisamente lo contrario de lo que se espera en Facebook. ¡°Nuestra naturaleza es compartir. En estos casos pedimos que no se haga, que se frene la difusi¨®n¡±, reitera Mosseri a trav¨¦s de una conversaci¨®n telef¨®nica.

El directivo reconoce que las noticias falsas son una lacra para su compa?¨ªa, pero con algunos matices. No cree que sea algo nuevo y tampoco que toda la responsabilidad sea suya. Facebook se centra en tres ejes para desactivar este contenido: Eliminar los incentivos econ¨®micos de este tipo de publicaciones, crear nuevos productos que pongan freno a este contenido y ayudar a la sociedad a tomar decisiones bas¨¢ndose en una informaci¨®n.

Mosseri cree que el primer punto es una de las claves para que deje ser atractivo llenar la red, y los muros, de informaci¨®n falsa. ¡°Nos hemos dado cuenta de que casi siempre, el incentivo para crear estas p¨¢ginas es m¨¢s econ¨®mico que ideol¨®gico. Casi siempre se repite un esquema: p¨¢ginas con tres o cuatro frases iniciales, que es lo que se suele ver en el resumen del News Feed, y el resto es publicidad. El 80% o 90% del art¨ªculo es publicidad. Cuando alguien hace clic en ello, el due?o de la p¨¢gina se lucra¡±, desvela.

Cancelar cuentas

Adem¨¢s de contar con un equipo humano dedicado a comprobar la veracidad de los hechos, van a poner especial atenci¨®n a aquellos que compran anuncios para dar m¨¢s visibilidad a noticias falsas y a?adir una capa de inteligencia artificial para detectar mejor a partir de patrones de comportamiento. A?ade que no les va a temblar el pulso a la hora de dar de baja y cancelar las cuentas que han sido germen de este tipo de contenido.

Mosseri insiste en que van a hacer un esfuerzo por identificar y reducir este contenido. ¡°No podemos ser jueces de la verdad, pero s¨ª trabajar con organizaciones que nos ayudan a tomar mejores decisiones y nos dan contexto a la hora de valorar

En un principio estar¨¢ activo en 14 pa¨ªses, entre los que no se encuentra Espa?a

La implicaci¨®n de los usuarios a la hora de denunciar la informaci¨®n sospechosa ser¨¢ una de las opciones que Facebook quiere impulsar, con un bot¨®n para marcar como dudosos los enlaces. La red social lo comprobar¨¢ y, aunque no lo censure, los perfiles que lo vean a partir del momento en que se decida que no es un hecho cierto, ver¨¢n c¨®mo se marca con un signo y recibir¨¢n una advertencia antes de compartirlo de nuevo.

¡°Vamos a mejorar la forma en que se decide qu¨¦ te aparece en el muro. Por ejemplo, notamos que muchas veces, cuando alguien lee un art¨ªculo no lo comparte. Y viceversa, muchas veces lo m¨¢s compartido no se lee. Queremos que lo falso no se difunda sin control, incluso aunque no se haga clic en ello¡±, dice para explicar los cambios en su algoritmo.

Por ¨²ltimo, y con intenci¨®n de ofrecer una informaci¨®n de m¨¢s calidad a los usuarios, quieren trabajar de manera m¨¢s cercana con los medios. Para ello han creado el Facebook Journalism Project. ¡°Tenemos el compromiso de hacer mejores herramientas, servicios y productos juntos. Para que los ciudadanos est¨¦n mejor informaci¨®n. Estamos acerc¨¢ndonos a expertos, como la escuela de periodismo Walter Cronkite de Arizona y en colaboraci¨®n del News Literacy Project, una iniciativa sin ¨¢nimo de lucro que ayuda a formar a los perfiles sobre c¨®mo contrastar mejor en Facebook¡±, desgrana. Adem¨¢s, se han sumado a la News Integrity Initiative, un grupo de 25 miembros que combina tanto empresas de medios como instituciones o fundaci¨®n como Mozilla. El fondo inicial cuenta con 14 millones de d¨®lares para profundizar en investigaciones sobre noticias, formatos y su difusi¨®n.