Facebook estudia mostrar ¨²nicamente el contenido de las p¨¢ginas que paguen

Facebook lo considera algo normal. En Silicon Valley todo es experimento de prueba y error. Probar, ver reacciones y tomar decisiones a partir de los datos. Entre los editores de los medios de comunicaci¨®n, el ¨²ltimo ensayo de la red social ha levantado gran revuelo. Los usuarios de Sri Lanka, Bolivia, Eslovaquia, Serbia, Guatemala y Camboya han dejado de ver en sus portadas el contenido compartido por p¨¢ginas, la modalidad usada por los medios para difundir sus enlaces a noticias. Tan solo aparecen los de sus contactos.

De este modo, el contenido de las p¨¢ginas solo se mezcla con el de los perfiles personales si se paga. Hasta ahora Facebook ha intercalado ambos, aunque ha dado un mayor empuje en caso de invertir en publicidad segmentada buscando perfiles concretos.

Adam Mosseri, responsable del News Feed, la zona de contenido donde aparecen tanto las noticias como los contenidos de los usuarios, ha enviado un mensaje calmando los ¨¢nimos: ¡°Escuchamos a nuestra comunidad siempre con la intenci¨®n de mejorar. La gente nos dice que le gustar¨ªa ver de manera m¨¢s sencilla lo que comparten sus familiares y amigos. As¨ª que estamos probando con un espacio dedicado para la familia y amigos y, otro aparte, llamado Explore, para los mensajes de las p¨¢ginas. La finalidad de estas pruebas es entender si la gente prefiere un espacio separado. Vamos a escuchar qu¨¦ dicen para ver si vamos m¨¢s all¨¢. No hay un plan para ir m¨¢s all¨¢ en estos pa¨ªses o para cobrar a las p¨¢ginas para tener m¨¢s visibilidad en la portada o en Explore. Por desgracia muchos, err¨®neamente, lo han malinterpretado. Pero no es esa nuestra intenci¨®n¡±.

Los editores de los pa¨ªses afectados han sido los primeros en dar la voz de alarma. Facebook, junto con las visitas generadas por los buscadores, es la principal fuente de tr¨¢fico para los medios en todo el mundo. Una ca¨ªda de las visitas tan dr¨¢stica pone en cuesti¨®n parte del modelo de negocio de los medios en Internet. Solo en Eslovaquia, 60 webs de noticias han visto caer hasta un tercio su tr¨¢fico. Filip Struh¨¢rik, editor de Denn¨ªk N, un diario de Bratislava, ha compartido en su blog la situaci¨®n: ¡°La mayor ca¨ªda de alcance org¨¢nico que hemos experimentado nunca¡±.

Esta medida, que ha sorprendido a los editores de medios, ya se contemplaba desde hace m¨¢s de un a?o por parte de la red social.