Chrome estrena un bloqueador de anuncios propio en su ¨²ltima versi¨®n

Lo impensable, que Google ofrezca herramientas para bloquear publicidad, se hace realidad este jueves. Chrome, el navegador m¨¢s usado del mundo en escritorio, incluir¨¢ un bloqueador de anuncios de forma nativa.

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Funciona de forma diferente a las extensiones que se pueden a?adir a los navegadores para bloquear toda la publicidad como Adblock Plus, ya que solo bloquear¨¢ los anuncios "molestos". Qu¨¦ es y qu¨¦ no es un anuncio molesto lo decide la Coalici¨®n por mejores anuncios, un grupo de compa?¨ªas entre las que se encuentran Microsoft, Facebook y la propia Google.

De esta forma, bloqueando la publicidad que resulte m¨¢s inc¨®moda al usuario, como los v¨ªdeos que se reproducen autom¨¢ticamente con sonido o los anuncios que tapan toda la pantalla de navegaci¨®n, Google intenta recuperar m¨¢s control sobre las visualizaciones de anuncios en la web, su principal negocio.

Los ingresos por clic y por visualizaci¨®n de los anuncios han ca¨ªdo en picado en los ¨²ltimos a?os, propiciando webs con publicidad m¨¢s intrusiva. Los usuarios, cada vez m¨¢s molestos, han reaccionado instalando bloqueadores de anuncios que evitan la visualizaci¨®n de cualquier contenido promocional rompiendo el acuerdo t¨¢cito entre los medios de comunicaci¨®n?¡ª que ofrecen su contenido gratis a cambio de la inclusi¨®n de publicidad?¡ª y los visitantes.

Bloquear la publicidad m¨¢s abusiva es una forma de defenderse ante la proliferaci¨®n de extensiones que bloquean todos los anuncios

Seg¨²n la agencia de inteligencia de marketing PageFair, el 11% de los internautas usa alg¨²n mecanismo para bloquear anuncios y el uso de este tipo de herramientas creci¨® un 30% en 2016. Este fen¨®meno conlleva cierto peligro para Google: el 85% de sus ingresos los gener¨® a trav¨¦s de la publicidad web, mercado que domina de forma aplastante con Facebook.

C¨®mo funciona el nuevo bloqueador

El bloqueador de Chrome analizar¨¢ los elementos de toda web a la que acceda el usuario para comprobar si la publicidad cumple con los requisitos estipulados por la coalici¨®n. Si alguno es se?alado como intrusivo, el navegador bloquear¨¢ la petici¨®n al servidor, impidiendo su visualizaci¨®n y el consumo de datos para descargarlo. Google dice en su blog t¨¦cnico de Chrome que detectar¨¢ estos contenidos a trav¨¦s de la lista de filtros p¨²blicos EasyList, por lo que podr¨ªa llegar a bloquear publicidad proveniente de su propia plataforma AdSense.

Cuando uno o m¨¢s elementos se hayan bloqueado, Chrome mostrar¨¢ un peque?o cajet¨ªn informativo ofreciendo la posibilidad de ver las p¨¢ginas de ese dominio web sin bloquear los anuncios molestos.

Pero la iniciativa no solo tiene en cuenta a los usuarios, tambi¨¦n ofrece herramientas para que los editores de las webs puedan desarrollar un negocio sostenible modificando sus propuestas publicitarias. Google evaluar¨¢ cada sitio web examinando varias muestras. Dependiendo del n¨²mero de violaciones que se incurran seg¨²n lo estipulado por la Coalici¨®n por mejores anuncios, ser¨¢n evaluados como "aceptable", "en peligro" o "en fallo". Los administradores web podr¨¢n ver qu¨¦ anuncios no cumplen con las indicaciones o si la densidad de los mismos es excesiva. Todo ello con el fin de poder tomar medidas y que su publicidad no sea bloqueada por el navegador.

"Queremos que la web sea un lugar donde las empresas puedan prosperar y generar ingresos, pero tambi¨¦n un lugar donde los usuarios puedan tener una buena experiencia", ha afirmado Ryan Schoen, m¨¢nager de producto web en el equipo de Chrome. "Esperamos que esto vuelva a equilibrar el ecosistema web".