Unilever amenaza con retirar sus anuncios de Facebook y Google por la falta de control
El fabricante de marcas como Dove o Frigo es uno de los mayores anunciantes del mercado
Unilever, uno de los mayores fabricantes de productos de consumo, amenaza con retirar la publicidad de plataformas tecnol¨®gicas como Facebook, Youtube o Google si estas no toman m¨¢s medidas para combatir la difusi¨®n de noticias falsas, discursos de odio y contenidos que causen divisi¨®n,?seg¨²n han avanzado The Wall Street Journal y The Guardian, que citan el discurso que un responsable de la compa?¨ªa tiene previsto pronunciar este lunes y que pocas horas despu¨¦s ha reafirmado.?
"Unilever no invertir¨¢ en plataformas o entornos que no protejan a nuestros ni?os o que creen divisi¨®n en la sociedad y promuevan la rabia o el odio", planea afirmar esta tarde el responsable de marketing de la compa?¨ªa anglo-holandesa, Keith Weed, durante su intervenci¨®n en la?Interactive Advertising Bureau, un encuentro anual que se celebra este lunes en California. "Priorizaremos las inversiones solo en plataformas responsables que est¨¦n comprometidas con la creaci¨®n de un impacto positivo en la sociedad", dijo Weed durante el? IAB Leadership Conference, el mayor encuentro publicitario, que se celebra esta semana en Palm Desert (California).
Unilever, entre cuyas marcas figuran Frigo, Lipton, Dove, Knorr o Rexona, es uno de los mayores fabricantes del mercado. Es el segundo mayor anunciante mundial, despu¨¦s de Procter & Gamble, y el a?o pasado gast¨® 7.700 millones de d¨®lares (unos 6.200 millones de euros) en publicidad. El grupo quiere aprovechar su fuerza para presionar a plataformas digitales para que aumenten los controles y supriman los contenidos que difunden noticias falsas o apoyan opiniones racistas o sexistas o los que puedan estar relacionados con el terrorismo o los abusos a ni?os.?
"No podemos continuar apoyando una cadena de suministro digital ¡ªque ofrece m¨¢s de una cuarta parte de nuestra publicidad¡ª que a veces es poco mejor que un pantano en t¨¦rminos de transparencia", reza el discurso de Weed. "Como uno de los principales anunciantes del mundo, no podemos tener un entorno en el que los consumidores no conf¨ªen en lo que ven online". Unilever "necesita que sus consumidores conf¨ªen en sus marcas", afirm¨® Weed.?
Una de las diapositivas del directivo ha levantado especial pol¨¦mica: "Taming the Wild West (Coast)", "Domando la salvaje costa oeste", una referencia con juego de palabras sobre el Salvaje Oeste, donde todo val¨ªa, as¨ª como a la costa oeste, donde est¨¢ Silicon Valley, con Facebook y Google como l¨ªderes publicitarios.
Las compa?¨ªas tecnol¨®gicas de Silicon Valley est¨¢n bajo una presi¨®n creciente para reducir los discursos de odio, las fake news y el contenido que sea perjudicial para los ni?os. El pasado diciembre, Google afirm¨® que contratar¨¢ a miles de nuevos moderadores, despu¨¦s de haber recibido cr¨ªticas por permitir que los v¨ªdeos de abuso infantil y otros contenidos ofensivos florezcan en Youtube.?YouTube, empresa propiedad de Google, ha sido objeto de cr¨ªticas por lo laxo de sus controles frente a ped¨®filos, especialmente por la ausencia de prevenci¨®n en la secci¨®n Kids.?Facebook ha anunciando que est¨¢ examinando su algoritmo para tratar de reducir el n¨²mero de noticias ¡ªpriman el contenido publicado por familiares y amigos frente al de corporaciones¡ª y est¨¢ implementando una serie de medidas para tratar de marcar las noticias sospechosas y comprobar su veracidad. La red social ha tomado esta determinaci¨®n tras haber sido acusada?de influir en la campa?a presidencial de Estados Unidos?con la difusi¨®n de informaciones falsas que al final presuntamente favorecieron a Trump.
Ni Google ni Facebook se han pronunciado al respecto.?
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