Cuando tus decisiones en un apocalipsis sirven para ligar en Tinder

?Qu¨¦ har¨ªas si el mundo fuera a acabar en tres horas? ?Con qui¨¦n las pasar¨ªas? ?A qui¨¦n llamar¨ªas? ?Qu¨¦ estar¨ªas dispuesto a hacer para sobrevivir? Podr¨ªa ser el argumento de una serie cualquiera. Pero esta no se emite por televisi¨®n. Tampoco en las plataformas de streaming tradicionales. Es Swipe Night, una serie interactiva de tres cap¨ªtulos que solo se puede ver en Tinder y estar¨¢ disponible en Espa?a a partir del pr¨®ximo 12 de septiembre.

En ella, el usuario deja de ser un mero espectador y se convierte en el protagonista principal. Al estilo de la serie de Netflix Black Mirror: Bandersnatch, puede escoger el rumbo de la historia de forma similar a c¨®mo usa Tinder. Cada swipe (deslizamiento) a la derecha o a la izquierda supone un giro de la trama y determina qu¨¦ pasar¨¢ a continuaci¨®n. Es una experiencia grabada en primera persona y en vertical. Paul Boukadaxis, vicepresidente de iniciativas especiales de Tinder, ha explicado este mi¨¦rcoles en una presentaci¨®n virtual de Swipe Night para Europa que su compa?¨ªa quiere, ante todo, captar el inter¨¦s de la generaci¨®n Z. La mitad de usuarios de Tinder tiene entre 18 y 25 a?os y pertenece a ella.

¡°Necesit¨¢bamos que fuera una historia inmersiva¡±, ha explicado. El usuario sigue a un grupo de amigos durante las tres ¨²ltimas horas antes de que un asteroide golpee la Tierra. Tiene que tomar todo tipo de decisiones en solo siete segundos. Algunas son f¨¢ciles. Por ejemplo, decidir si salir a bailar o mejor ir a beber con un amigo. Pero otras son m¨¢s complicadas: tras recibir una alerta en el m¨®vil que recomienda buscar refugio para salvarse, ?le pedir¨ªas a alguien que te d¨¦ una vuelta en su coche o directamente se lo robar¨ªas? Si no se escoge ninguna de las opciones, Tinder lo hace de forma aleatoria.

El lanzamiento de Swipe Night en Europa estaba previsto en marzo, pero se retras¨® por la alerta mundial generada por el coronavirus. Los tres episodios, que duran unos cinco minutos cada uno, estar¨¢n disponibles en streaming en la aplicaci¨®n a partir del 12 de septiembre durante tres fines de semana consecutivos ¡ªdesde el s¨¢bado a las 10 de la ma?ana hasta el domingo a las 12 de la noche¡ª. Despu¨¦s de cada entrega, las elecciones clave del usuario se a?aden a su perfil en Tinder. El objetivo, seg¨²n la compa?¨ªa, es dar lugar a las bromas postapocal¨ªpticas y sobre todo facilitar que quienes se gustan no se queden en el temido ¡°hola, ?qu¨¦ tal?¡±.

Una serie pensada para la Generaci¨®n Z

Kyle Miller, jefe del equipo Z de Tinder, ha explicado que para hacer la serie han tenido en cuenta los problemas y necesidades de este tramo poblacional. ¡°Por un lado, est¨¢ el c¨®mo conseguir que sea m¨¢s f¨¢cil empezar conversaciones y hacer que la experiencia sea m¨¢s similar a cuando te re¨²nes en el mundo presencial y, por ejemplo, vas a un concierto¡±, afirma. Conseguir que dos usuarios de Tinder que han hecho match (se han gustado mutuamente y lo indican en la app) comiencen a hablar se ha convertido en uno de los principales quebraderos de cabeza de la compa?¨ªa. Con Swipe Night, se busca crear experiencias virtuales dentro de la aplicaci¨®n que ayuden a los usuarios a generar temas de conversaci¨®n y adem¨¢s que dichas experiencias digan algo sobre ellos mismos.

¡°No hacen una diferencia entre la vida real y la digital. Para ellos, es lo mismo. Simplemente es vida¡±, ha afirmado Jenny McCabe, jefa del departamento de comunicaci¨®n de Tinder. La compa?¨ªa ha intentado contar con creadores especializados en contenidos para la Generaci¨®n Z. Swipe Night est¨¢ dirigida por Karena Evans, la joven de 24 a?os detr¨¢s de los videoclips del rapero Drake, y escrita por Nicole Delaney (guionista de Big Mouth de Netflix) y Brandon Zuck (Five Points, de Facebook Watch).

Swipe Night fue lanzado en Estados Unidos el a?o pasado. Los domingos en los que los miembros participaron en la experiencia, los matches incrementaron un 26% y se enviaron un 12% m¨¢s de mensajes que en un domingo normal, seg¨²n McCabe. Tinder ha utilizado su experiencia previa en EE UU para mejorar la experiencia de los usuarios. Por ejemplo, all¨ª los usuarios solo pod¨ªan visualizar los cap¨ªtulos durante unas horas determinadas del domingo. Ahora esta franja se alarga y pueden ser reproducidos durante todo el fin de semana.

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