La pandemia impulsa el consumo de noticias fiables

La crisis sanitaria que azota el mundo desde el a?o pasado provoc¨® un renovado inter¨¦s de los lectores en consumir noticias de confianza. Eso les llev¨® a apostar por el periodismo de calidad, que es visto como ¡°una garant¨ªa de imparcialidad y rigor¡± en unos tiempos en los que las noticias falsas y los bulos circulan a sus anchas por internet. As¨ª lo concluye el informe Digital News Report elaborado por el Reuters Institute, que sit¨²a a EL PA?S como el medio nacional de referencia para los espa?oles.

Espa?a es uno de los 46 pa¨ªses analizados por el estudio donde mayor inquietud social provoca la desinformaci¨®n: un 67% de los 2.000 encuestados dice estar preocupado por ello, frente al 58% de media en el resto de pa¨ªses. A la gente le afectan especialmente los bulos relativos a la pandemia relacionados con el Gobierno, los partidos pol¨ªticos y sus dirigentes. Un 42% de los espa?oles encuestados mostraron su alarma por este tipo de desinformaci¨®n, frente al promedio del 27%. Existe, adem¨¢s, mayor preocupaci¨®n por la desinformaci¨®n que circula a trav¨¦s de redes sociales y aplicaciones de mensajer¨ªa instant¨¢nea (50%) que por la que se difunde a trav¨¦s de canales informativos (11%).

El informe se?ala tambi¨¦n que la pandemia ha acelerado algunas tendencias que el mercado de los medios de comunicaci¨®n espa?oles ven¨ªa arrastrando en los ¨²ltimos a?os. Entre ellas, la consolidaci¨®n de las marcas tradicionales como referentes informativos de calidad; el declive en la audiencia y rentabilidad de los diarios impresos; la puesta en valor de los medios locales y regionales; la utilizaci¨®n del m¨®vil como dispositivo m¨¢s usado para estar informado, o la consolidaci¨®n del consumo de nuevos formatos como el audio (podcast) o los v¨ªdeos noticiosos. El acceso a los medios a trav¨¦s de las redes sociales sigue siendo importante, especialmente entre la poblaci¨®n m¨¢s joven.

En este sentido, EL PA?S aumenta las distancias respecto a sus competidores cuando se les pregunta qu¨¦ medios recuerdan haber consultado para informarse al menos una vez en el transcurso de la ¨²ltima semana (con esta pregunta, el estudio busca excluir las visitas a medios que se hayan producido de forma accidental o inadvertida). EL PA?S alcanza el 21% de recuerdo, frente al 15% de 20 Minutos y el 14% de Eldiario.es. La cabecera del Grupo Prisa ¡°aumenta distancias en medio de ca¨ªdas generalizadas, que solo salvan los medios regionales¡±. Si se tiene en cuenta la audiencia combinada (internet y soportes f¨ªsicos) de los medios impresos, se observa que el 28% de los usuarios de la encuesta consultan EL PA?S al menos una vez a la semana. ¡°A cierta distancia¡±, seg¨²n el informe, le siguen El Mundo y 20 Minutos, con un 20%. Tanto EL PA?S como la cabecera gratuita ¡°destacan por una mayor fidelidad de sus usuarios¡±, dado que en torno a la mitad o m¨¢s de sus lectores suele visitarlos como m¨ªnimo tres veces a la semana.

Con el paso de los a?os el porcentaje de lectores en l¨ªnea de los principales peri¨®dicos nacionales ya supera al porcentaje de lectores desconectados. En el caso de EL PA?S, un 11% de los lectores semanales lo hace de forma digital frente al 7% que lo hace de manera desconectada.

La pandemia coincidi¨® tambi¨¦n con el lanzamiento de muros de pago en algunas de las principales cabeceras. En el caso de EL PA?S, que decidi¨® dejar en abierto toda la informaci¨®n relativa a la crisis sanitaria, se alcanzaron los 100.000 suscriptores digitales tan solo 10 meses despu¨¦s del cambio de modelo, ejecutado en mayo de 2020. El Mundo, por su parte, cuyo sistema de pago est¨¢ operativo desde octubre de 2019, contaba con 60.000 suscriptores por las mismas fechas, seg¨²n recoge el informe. Eldiario.es, con 63.000, se coloca como el nativo digital con m¨¢s suscriptores. Mientras, otras cabeceras, como El Confidencial, La Vanguardia o ABC, han apostado por modelos mixtos, en los que se exige el pago por determinados contenidos.

La crisis econ¨®mica derivada de la sanitaria se ha notado en las cuentas de las principales cabeceras del pa¨ªs, afectadas por la ca¨ªda en picado de la inversi¨®n publicitaria. Los editores solicitaron el apoyo del Gobierno, argumentando que los pr¨¦stamos y la reducci¨®n del IVA de las suscripciones del 21% al 4% eran medidas insuficientes. Por otra parte, en enero de este a?o entr¨® en vigor la llamada tasa Google, que grava con un 3% los servicios digitales y la publicidad en l¨ªnea. Se prev¨¦ que recaude en torno a 1.000 millones de euros anuales, cantidad que se dedicar¨¢ a apoyar a sectores que est¨¦n pasando dificultades, como el turismo y el periodismo.

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