¡®S¨¢lvame¡¯ y Vox se pegan donde m¨¢s duele: los votos y el dinero

Fue en 2004. George W. Bush, presidente de los Estados Unidos que desat¨® una guerra contra Irak ¡ªparticipada por Reino Unido y apoyada por Espa?a¡ª a causa de unas supuestas armas de destrucci¨®n masiva, hizo un chiste en el tradicional mon¨®logo de los presidentes de la cena de la Asociaci¨®n de Prensa: como las armas no aparec¨ªan, Bush se agachaba tras unos muebles diciendo ¡°tienen que estar en alguna parte¡±. Xavier Sard¨¤, presentador de Cr¨®nicas Marcianas, el programa estrella de la noche espa?ola que emit¨ªa Telecinco, le llam¨® ¡°hijo de puta¡±, y enlaz¨® despu¨¦s, entre ovaciones del p¨²blico, los adjetivos ¡°baboso¡±, ¡°capullo¡± y, de nuevo, ¡°hijo de puta¡±. Tanto le cogi¨® el gusto que, semanas despu¨¦s, cuando su colaboradora A¨ªda Nizar le dijo a una persona con discapacidad: ¡°Dios le da a cada uno lo que se merece¡±, Sard¨¤ dijo que era una ¡°hija de puta¡±. ¡°Se lo llam¨¦ a Bush y te lo llamo a ti¡±, vi¨¦ndose N¨ªzar ya en la foto de las Azores.

Cr¨®nicas Marcianas hizo del No a la Guerra un bander¨ªn de enganche y Sard¨¤, amo y se?or de la noche, no dudaba en introducir la pol¨ªtica de la forma m¨¢s incendiaria posible en un c¨®ctel en el que cab¨ªan las entrevistas serias, el cotilleo, los desnudos, los shows con animales, la bronca, los despidos en directo (A¨ªda Nizar, naturalmente) y la normalizaci¨®n del colectivo LGTBI (que hab¨ªa hecho ya Cristina Ortiz, La Veneno, en los programas de Pepe Navarro) con Boris Izaguirre saliendo a diario en las televisiones. Cuando una revista public¨® en portada un montaje con Sard¨¤ y sus colaboradores saliendo de cubos de basura, el presentador ya estaba entrenado: ¡°Telebasura¡±, dijo en antena, ¡°tu puta madre¡±.

¡°Claro que me acuerdo¡±, dice Kiko Matamoros al tel¨¦fono. ¡°Estaban en todas¡±. La reacci¨®n de Aznar al activismo pol¨ªtico de Cr¨®nicas Marcianas y el reality del que se nutr¨ªa en ese momento, Hotel Glam, fue decir: ¡°Soy contrario a la telebasura y a los espect¨¢culos de gente que no se sabe qui¨¦n es, aireando miserias e insult¨¢ndose de manera descarnada¡±. Como partidario ¡°m¨¢s que nadie¡± de la libre competencia entre los medios, abogaba, por supuesto, por poner unos l¨ªmites. Sard¨¤ lleg¨® a utilizar guardaespaldas, dijo uno de los productores, Xavier Deltell, a Vanity Fair. ¡°Fueron a?os angustiosos. Las amenazas que yo recib¨ª¡±, explic¨® Sard¨¤ en la misma entrevista, ¡°no proven¨ªan de la derecha civilizada¡±.

16 a?os despu¨¦s de aquello, la derecha incivilizada pone el foco en otra estrella de la televisi¨®n: ¡°Los d¨ªas 1 y 3 de mayo tuve que ir a la Polic¨ªa porque hab¨ªa dos v¨ªdeos en los que se ve¨ªa c¨®mo un hombre me asesinaba con una escopeta. Cuando estaba muerto, tirado en el suelo, sal¨ªa una multitud aplaudiendo¡±, cont¨® Jorge Javier V¨¢zquez el mi¨¦rcoles en S¨¢lvame, el programa que conduce.

V¨¢zquez est¨¢ ¡°on fire¡±, en ¡°una forma incre¨ªble¡±, contaban los directivos de la cadena cuando, en pleno confinamiento, S¨¢lvame peg¨® el pelotazo al acaparar el culebr¨®n amoroso de un periodista, Alfonso Merlos, que hab¨ªa estallado en un canal de YouTube simpatizante de Vox. Aquello mezclaba a la perfecci¨®n para el show: infidelidades, ultraderecha, saltos de plat¨® en plat¨® y un presentador desatado y mitinero, ri¨¦ndose de todos y de s¨ª mismo, que explot¨® una tarde con la frase: ¡°Este programa es de rojos y maricones¡±. ¡°El p¨²blico agradece ver la pol¨ªtica de una forma m¨¢s desenfadada, y m¨¢s en unos momentos de tanta crispaci¨®n pol¨ªtica. Hay un p¨²blico cansado de posicionarse, que quiere acercarse a la pol¨ªtica de otra forma, verla como un elemento din¨¢mico y de entretenimiento¡±, dice la periodista Diana Aller, exguionista de S¨¢lvame.

La onda expansiva generada por el llamado MerlosPlace alcanz¨® picos pol¨ªticos de tanta altura, y suscit¨® la atenci¨®n de un p¨²blico y medios tan diversos, que la veta ha continuado explot¨¢ndose hasta ser Jorge Javier V¨¢zquez interpelado directamente por Santiago Abascal, el l¨ªder de la extrema derecha espa?ola: ¡°Les presento al aut¨¦ntico Kim Jong V¨¢zquez (en ¨¦tica democr¨¢tica y en est¨¦tica), que se dedica a demonizar y a insultar hist¨¦ricamente a 4 millones de espa?oles [son 3,64 millones] desde Telecinco y a allanar el camino de la violencia contra ellos. No te lo vamos a permitir, millonario progre¡±. V¨¢zquez respondi¨®: ¡°Le hac¨ªa cantando Cara al sol y no viendo la tele. En su caso, prefiero que pierda el tiempo vi¨¦ndome a que trabaje¡±.

Llevaba ya semanas Jorge Javier V¨¢zquez entregado al papel de l¨¢tigo del partido de Abascal en una franja horaria, las tardes de Telecinco y las noches de los s¨¢bados, especialmente sensibles para un partido pol¨ªtico. A los memes poni¨¦ndolo de Kim Jong Un contestaba visti¨¦ndose como el l¨ªder norcoreano. Su m¨¢xima es que en su programa no tendr¨¢n cabida los mensajes de la ultraderecha, si bien ha pisado tanto el acelerador que amenaza con convertir cualquier discrepancia en ultraderecha, como le ocurri¨® a una aturdida Bel¨¦n Esteban el s¨¢bado cuando, despotricando contra el Gobierno, se encontr¨® con que eso estaba prohibido en S¨¢lvame.

¡±Su pensamiento pol¨ªtico es conocido y lo ha expresado siempre, dentro y fuera del programa¡±, recuerda Matamoros de V¨¢zquez. El propio presentador dijo en 2019 a qui¨¦n votar¨ªa: Carmena en las municipales y Errej¨®n en las auton¨®micas. Antes hab¨ªa votado a S¨¢nchez. ?C¨®mo se lleva esto dentro? ¡°Vamos a ver, el 90% de todos los personajes que salen en ese plat¨® son m¨¢s de derechas que las almejas. De puertas afuera lo llevan estupendamente; de puertas adentro no tan bien¡±, dice Matamoros. Da un dato: el programa con Bel¨¦n Esteban fue un ¡°fracaso de audiencia, acostumbrados a las expectativas que genera¡± (17.2% de share). Un directivo de la cadena contrapone: ¡°Ese Deluxe mejor¨® a los anteriores. Y el programa de reconciliaci¨®n entre los dos, Bel¨¦n y Jorge Javier, fue el S¨¢lvame Naranja m¨¢s visto del a?o¡±.

En los pasillos de Mediaset hay ¡°preocupaci¨®n¡± y ¡°tensi¨®n¡±, reconocen desde el programa. La raz¨®n es el boicot que Vox promueve hacia los anunciantes de S¨¢lvame. Pero desde Mediaset recuerdan que ya hubo un boicot anterior tras el ¡°rojos y maricones¡± de V¨¢zquez ¡°con bastante m¨¢s repercusi¨®n en redes sociales que en esta ocasi¨®n¡±. El partido ha difundido ahora una lista con los anunciantes y la ha hecho correr por redes sociales para que dejen de consumir esos productos. La audiencia va bien, pero la publicidad ha conocido tiempos mejores en plena pandemia. En la noche del jueves, Bel¨¦n Esteban acudi¨® a cenar al Mercado de Barcel¨®, en Madrid. All¨ª se acerc¨® la gente para jalearla y animarla en su conflicto con su amigo Jorge Javier V¨¢zquez. El show contin¨²a, como siempre, delante de las c¨¢maras. En S¨¢lvame, no se olvide, delante tambi¨¦n es detr¨¢s.