El experimento espa?ol del medio mill¨®n de suscriptores

Casi medio mill¨®n de personas se han abonado a Atresplayer Premium, una de las plataformas espa?olas m¨¢s j¨®venes (se lanz¨® en septiembre de 2019) y, a la vez, la ¨²nica que se aproxima a los n¨²meros manejados por las grandes cadenas estadounidenses. En la cuenta de resultados presentada la semana pasada ante la Comisi¨®n Nacional del Mercado de Valores, Atresmedia declar¨® la inusual cifra de 452.000 suscriptores, frente a los 125.114 con los que hab¨ªa cerrado 2019, pr¨¢cticamente cuatro veces m¨¢s. Una cifra que la casa no esperaba ver hasta dentro de tres a?os, como admiten sus propios art¨ªfices. Lo cierto es que entre este resultado y el anterior est¨¢ el ¨¦xito internacional de una de sus primeras series exclusivas, Veneno, y el pico de suscripciones que supuso a final de a?o F¨ªsica o Qu¨ªmica: El Reencuentro.

La l¨®gica de Atresplayer Premium es ¨²nica en Espa?a, aunque no el mundo. El modelo, que se present¨® en agosto de 2019, ten¨ªa ecos de otros casos de ¨¦xito internacional. ¡°En la anterior versi¨®n de la plataforma ten¨ªamos una base de espectadores que acud¨ªa a ver, bajo demanda y sin coste, los contenidos de Atresmedia. Planteamos cobrar [tres euros al mes] por una mejor experiencia, como quitar la publicidad y poner contenidos originales, que es un modelo similar a lo que hizo la CBS en Estados Unidos, con CBS All Access, o con la alemana RTL con la plataforma TVNow¡±, rememora Jos¨¦ Antonio Ant¨®n, director adjunto de contenidos de Atresmedia. ¡°Hoy subimos a Atresplayer Premium m¨¢s de 4.500 horas de contenido al mes: concentramos lo que se emite en todos nuestros canales, como toda la producci¨®n propia de Antena 3, por ejemplo, entre informativos y Hormigueros, m¨¢s lo de La Sexta. M¨¢s los programas originales¡±.

Estos ¨²ltimos han sido esenciales para el asombroso crecimiento de la plataforma. Su referente estadounidense, CBS All Access (hoy reconvertida en Paramount +: pocas cosas tan ef¨ªmeras como una marca en internet), se asent¨® gracias al ¨¦xito The Good Fight, continuaci¨®n de The Good Wife y una de las series m¨¢s aclamadas de los ¨²ltimos a?os. Atresmedia Player tuvo su ¨¦mulo en Veneno, la serie sobre la vedette transexual de los a?os noventa creada por Javier Ambrossi y Javier Calvo. Empez¨® el a?o como la gran apuesta de la nueva plataforma; lo continu¨® hecho un fen¨®nemo de p¨²blico espa?ol y lo acab¨® como la serie patria m¨¢s aclamada en el extranjero que se recuerde. Entre medias sali¨® tambi¨¦n Luimelia, una ficci¨®n de cap¨ªtulos de ocho minutos protagonizado por la pareja l¨¦sbica de Amar es para siempre, o By Ana Mil¨¢n. Tambi¨¦n otro bombazo de suscripciones: el regreso del drama de instituto F¨ªsica o Qu¨ªmica, a finales de 2020, supuso otro empujonazo a sus n¨²meros. Entre el tercer trimestre de 2020 y el cuarto hay un importante salto en el ¨ªndice de suscriptores: de 289.465 a 452.000. Por comparaci¨®n, Mediaset, el grupo que m¨¢s abiertamente compite con Atresmedia, declar¨® 109.000 suscriptores en MiTele, su plataforma, en el ¨²ltimo trimestre de 2020 (con el matiz de que Mediaset ingres¨® 178,7 millones de euros en 2020 y Atresmedia, 23,9).

Ant¨®n, por cierto, es consciente de que muchas de estas series tienen un alto contenido LGTBQ. ¡°No es una estrategia¡±, responde. ¡°Todo lo que tiene que ver con lo LGTBQ ya est¨¢ en la sociedad. En el caso de Luimelia, por ejemplo, tuvo m¨¢s peso el que quisi¨¦ramos hacer una continuaci¨®n de Amar es para siempre que la sexualidad de las protagonistas. ?Seguir¨¢ habiendo personajes, tramas LGTBQ en nuestras series? Seguro, porque los hay en la sociedad. Pero no es algo buscado¡±. Hace poco, la plataforma estren¨® La cocinera de Castamar, una muy heterosexual serie de ¨¦poca ambientada en el Madrid del siglo XVIII. En unos meses estrenar¨¢ RuPaul¡¯s Drag Race, la esperada versi¨®n espa?ola del veterano concurso de talento drag. Adelanta Ant¨®n que Ambrossi, Calvo, y la dise?adora Ana Locking ser¨¢n el jurado de este programa.

¡±Nos movemos por un concepto: ser un h¨¦roe local¡±, explica Ant¨®n. ¡°H¨¦roe es la palabra que usamos para explicar que debemos llegar los primeros. Local es el p¨²blico al que nos debemos dirigir. Antena 3 de base ya era una cadena atrevida: de aqu¨ª sali¨® La casa de papel o Vis a vis. Ahora, con Luimelia, experimentamos con hacer cap¨ªtulos de ocho minutos. Se trata de hacer lo que otros no est¨¢n haciendo¡±.