El f¨²tbol a¨²n arrasa en la televisi¨®n, pero un poco menos

Este domingo Italia gan¨® la Eurocopa 2020 ante Inglaterra en una tanda de penaltis que vieron en Espa?a 8,7 millones de espectadores. M¨¢s de la mitad (55,5%) de las personas que en ese momento estaban viendo la televisi¨®n conectaron con Telecinco para ver de qu¨¦ lado se decantaba el trofeo. Antes, los 90 minutos reglamentarios fueron vistos por 6.706.000 espectadores (46,1% de cuota), y la pr¨®rroga cont¨® con 7.801.000 televidentes (49,4%). Son datos estratosf¨¦ricos que ninguna otra emisi¨®n televisiva que no sea futbol¨ªstica se atreve a so?ar hoy en d¨ªa.

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M¨¢s de 14 millones de espectadores vieron a Espa?a perder en los penaltis de la semifinal de la Eurocopa 2020

M¨¢s de 36,2 millones de personas han visto alg¨²n momento de la Eurocopa 2020 en los canales de Mediaset, el 80% de la poblaci¨®n televisiva espa?ola. La audiencia media de los 45 partidos, ocho pr¨®rrogas y cuatro tandas de penaltis que se han jugado en este torneo, y que Mediaset ha emitido al completo en abierto en Telecinco y Cuatro, ha sido de 3,3 millones de espectadores y un 28% de cuota de pantalla. Los partidos de Espa?a tuvieron una media de 8,3 millones de televidentes y un 58,6% de cuota, seg¨²n informa la propia Mediaset. Por canales, los partidos de Telecinco tuvieron una media de 4,8 millones de espectadores (35,6%), mientras que los encuentros que se vieron en Cuatro congregaron a una media de 1,4 millones de televidentes (14,7%).

Los resultados de esta edici¨®n de la competici¨®n europea han sido excelentes, pero se han quedado lejos de los obtenidos en anteriores entregas. La de 2016, de la que Mediaset emiti¨® 23 partidos (casi la mitad que este a?o), tuvo una media de 5,5 millones de espectadores y un 37,7% de cuota. En 2012, el promedio de espectadores fue de 5.293.000 y un 36,4% de cuota.

Nuevas formas de consumo

La forma de consumir televisi¨®n ha cambiado en los ¨²ltimos a?os y eso tambi¨¦n tiene su reflejo en estas cifras. Por eso habr¨ªa que tener en cuenta otro dato fundamental en este contexto: Mediaset ha servido 16,7 millones de sesiones en directo a trav¨¦s de Mitele (su plataforma digital) durante esta Eurocopa, con lo que, seg¨²n ha comunicado el propio grupo, se ha convertido en el evento deportivo con mayor seguimiento en internet en Mediaset. Tres de los partidos de Espa?a han sido los que m¨¢s inter¨¦s despertaron en Mitele: Suiza-Espa?a super¨® los dos millones de sesiones en directo; Italia-Espa?a alcanz¨® los 1,7 millones de reproducciones, mientras que Croacia-Espa?a lleg¨® hasta los 1,4 millones. La final, Italia-Inglaterra, cont¨® con 936.313 sesiones en directo la plataforma.

La competici¨®n ha sido un escaparate de lujo para las marcas que se han aparecido vinculadas a ella. Los anuncios m¨¢s vistos de 2021 hasta la fecha se han emitido en Telecinco durante la Eurocopa, con la semifinal entre Espa?a e Italia como soporte de los 10 anuncios m¨¢s vistos en lo que va de a?o y cuotas de pantalla por encima del 30%, cifras que no se alcanzaban en Espa?a desde el Mundial de 2018, el anterior gran evento futbol¨ªstico.

Cuando se plante¨® la creaci¨®n de la Superliga Europea, uno de los argumentos que se adujeron para defender la propuesta fue que el f¨²tbol cada vez interesaba menos a los j¨®venes. Un informe sobre la audiencia de la reci¨¦n terminada Eurocopa elaborado por la consultora Dos30¡ä a partir de datos de Kantar Media muestra que, en realidad, el inter¨¦s todav¨ªa permanece. Los hombres han sido su p¨²blico mayoritario, con un 37% de cuota de pantalla de promedio en todos sus partidos (entre las mujeres, la cuota desciende hasta el 19,9%). Adem¨¢s, el tramo de edad entre 13 y 24 a?os ha sido en el que m¨¢s seguimiento ha tenido, con un 42,3% de cuota. Le sigue el tramo de 25 a 44 a?os, con un 35,5% de cuota. Por regiones, Madrid, Canarias, Andaluc¨ªa, Castilla-La Mancha, Arag¨®n y Galicia son las comunidades donde mayor ha sido el seguimiento.

Limit¨¢ndose a los partidos de Espa?a, en hombres la media de seguimiento asciende al 69,3% de cuota. De nuevo, entre los j¨®venes de 13 a 24 a?os es donde m¨¢s inter¨¦s despertaron los partidos, con un 73,5% de cuota, seguido por los espectadores de 25 a 34 a?os, donde ese dato asciende al 70,7%. Madrid (65,9%), Castilla-La Mancha (65%) y Andaluc¨ªa (62,2%) son los territorios con mayor seguimiento para el combinado nacional en esta Eurocopa.

Como era de esperar, los penaltis de la semifinal entre Italia y Espa?a fue la emisi¨®n m¨¢s vista en Espa?a de toda la Eurocopa, con 14.170.000 espectadores y una cuota del 72,9%.

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