Aunque no lo creas hab¨ªamos visto pocos anuncios de f¨²tbol¡ femenino
Hasta ahora, parec¨ªa que solo jugaban los hombres, pero el futbol femenino empieza a llamar a la puerta. El mundo de la publicidad se ha dado cuenta y comienza a abrazarlo t¨ªmidamente
Desde que el f¨²tbol es f¨²tbol, Cristiano Ronaldo, Messi o cualquier futbolista de ¨¦lite han sido los ¨²nicos protagonistas de los diferentes anuncios de ropa deportiva, promociones televisivas o refrescos de todo tipo. Ni m¨¢s ni menos que supermachos fotoshopeados haciendo malabarismos imposibles y retocados con el bal¨®n y pronunciando malamente las dos frases del eslogan de la marca de turno.
Y es que para la publicidad, el f¨²tbol era solo cosa de hombres, como el co?ac. Las mujeres eran invisibles. No aparec¨ªan ni en pintura ni por el terreno de juego ni por los aleda?os. Lo ¨²nico que se pod¨ªa ver era lo poco que nos mostraba el NO-DO de ¨¦pocas pasadas (ver el v¨ªdeo que encabeza el post)
Pero las marcas empiezan a darse cuenta del potencial que puede llegar a tener (tiene) este deporte en categor¨ªa femenina y ya empiezan a apostar por igualar a las chicas con los chicos en t¨¦rminos marquetinianos.
Y aunque, como ocurre con los anuncios con participaci¨®n de futbolistas varones, son bastante convencionales, empiezan a ser m¨¢s comunes. Hagamos un breve repaso de este incipiente inter¨¦s por el f¨²tbol femenino.
La primera que lo ha hecho ha sido la propia UEFA que ha lanzado la campa?a Come play together (Juguemos juntas). Y lo program¨® para que se emitiera durante los descansos de una de las jornadas de la Champions League para darle mayor visibilidad.
Decir que ya hasta las plataformas digitales de contenidos se han interesado en las retransmisiones de los partidos de las chicas. La plataforma DAZN ya se ha hecho con los derechos de la Liga de Campeonas para emitirla por YouTube de manera gratuita hasta 2025.
En todas partes del mundo el balompi¨¦ femenino empieza a cobrar relevancia y la publicidad se fija en ¨¦l. Puede ser normal en pa¨ªses tan futboleros como Brasil o Alemania, pero lo que es revelador es que se anuncien en pa¨ªses con tan poca tradici¨®n como Islandia, Tasmania o Kuwait.
Aqu¨ª, algunas federaciones regionales de f¨²tbol se preocupan por promocionar el f¨²tbol entre las m¨¢s peque?as. Caso de la Federaci¨®n de F¨²tbol de Ceuta con mensajes como ¡°Nosotras tambi¨¦n jugamos¡±.
Los coreanos de Hyundai, una de las empresas que m¨¢s fuerte ha decidido apostar en este sentido y que es uno de los patrocinadores del Atl¨¦tico de Madrid, ha lanzado la campa?a ¡°Femenino con F de f¨²tbol¡± en apoyo del primer equipo de f¨¦minas del club rojiblanco. Este es el resultado.
Tambi¨¦n el FC Barcelona, en colaboraci¨®n con su patrocinador Stanley, se ha unido a esta corriente con el lema ¡°Nosotras somos futbolistas¡± en el que reivindica que este deporte no conoce de sexos cuando pita el ¨¢rbitro y los 22 jugadores son solo futbolistas. Por cierto, el pasado 22 de abril logr¨® reunir a 91.648 espectadores en el Camp Nou en un partido de la Champions femenina.
Las marcas deportivas, como no, tambi¨¦n se han subido al carro. Nike, y su intento de promocionarlo en Estados Unidos es de las m¨¢s activa en estas lides. ¡°Sue?a m¨¢s lejos¡± es su propuesta.
Hasta los bancos se han interesado por este incipiente mercado. Uno de ellos es CaixaBank. No solo auspicia a los chicos de la selecci¨®n espa?ola, tambi¨¦n lo hace con las chicas y las publicita. Adem¨¢s, han dedicado espacios dedicados a la promoci¨®n de este deporte con diversas futbolistas. Una de ellas es Alexia Putellas, la primera mujer espa?ola que ha conseguido ganar el Bal¨®n de Oro.
As¨ª mismo, los holandeses de ING tambi¨¦n patrocinan a su selecci¨®n con su ¡°Nada puede detenernos¡±
Por ¨²ltimo, no solo el f¨²tbol convencional empieza a atraer a las marcas. La cadena de supermercados alemana Lidl aporta su granito de arena apoyando el f¨²tbol ga¨¦lico femenino.
Ya solo queda que se igualen los salarios¡
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