El almuerzo op¨ªparo de Robert de Niro gana el premio a la publicidad m¨¢s creativa
La agencia Leo Burnett cre¨® para Madrid Fusi¨®n una campa?a en la que cinco de los mejores cocineros del mundo elaboraron un men¨² para el actor y su pareja
Fue un men¨² impagable, op¨ªparo y ¨²nico. Una obra de arte gastron¨®mica elaborada por cinco de los mejores cocineros del mundo. El argentino Mauro Colagreco y los espa?oles Joan Roca, Quique Dacosta, Jos¨¦ Andr¨¦s y Mart¨ªn Berasategui recibieron el encargo de dise?ar 16 platos excepcionales para confeccionar un almuerzo irrepetible para apenas dos comensales: el actor Robert de Niro y su pareja. La estrella de Hollywood hab¨ªa respondido al reto lanzado por la agencia Leo Burnett para Madrid Fusi¨®n Alimentos de Espa?a con el prop¨®sito de promocionar la edici¨®n de este a?o de una feria de gastronom¨ªa global con dos d¨¦cadas a sus espaldas. La campa?a Invaluable food ha conquistado este s¨¢bado el Gran Premio de Creatividad 2022, galardones que reconocen las ideas m¨¢s originales e innovadoras en el campo de la publicidad, organizados por el Club de Creativos (c de c).
El desaf¨ªo planteado por Leo Burnett consist¨ªa en conseguir que De Niro fuera la imagen de la feria Madrid Fusi¨®n. No cobrar¨ªa nada por ser embajador del certamen. A cambio, degustar¨ªa un almuerzo irrepetible e ins¨®lito. Y aunque algunos de los cocineros convocados para la ocasi¨®n pensaron que se trataba de una broma de c¨¢mara oculta, el protagonista de El Padrino, Taxi Driver o Toro salvaje acept¨® la propuesta con una extraordinaria rapidez. La invitaci¨®n en s¨ª se plasm¨® en un corto v¨ªdeo en el que un supuesto abogado de Madrid Fusi¨®n explicaba al actor que, al no disponer de presupuesto para retribuir su participaci¨®n, el congreso hab¨ªa optado por ofrecerle a cambio algo incluso mejor: degustar un men¨² impagable a cargo de cinco de los mejores chefs del mundo.
El actor, productor, director y empresario estadounidense, que es socio del grupo de restaurantes Nobu, liderado por el japon¨¦s Nobu Matsuhisa, respondi¨® con otro v¨ªdeo en el que confesaba que la oferta era ¡°irrechazable¡±. El pasado marzo dio cuenta de un almuerzo, quiz¨¢ el m¨¢s caro imaginable, en el Hotel Mandarin Oriental Ritz de Madrid: 16 platos en cuya composici¨®n se inclu¨ªa jam¨®n ib¨¦rico de Cinco Jotas, gamba de D¨¦nia y de Palam¨®s, at¨²n rojo, esp¨¢rragos, merluza, anguila, trufa negra, pato o caviar. Berasategui elabor¨® un milhojas caramelizado de anguila ahumada, foie gras, cebolleta y manzana verde, y su versi¨®n de la merluza con cocochas, emulsi¨®n de caf¨¦ y escamas de piment¨®n y Joan Roca se decant¨® por una terrina helada de esp¨¢rragos blancos y trufa. ¡°Era una delicia verle comer¡±, asintieron los cocineros al un¨ªsono al ver a de Niro dar cuenta de un men¨² plagado de estrellas Michelin.
Un pa¨ªs creativo
El premio a la campa?a Invaluable food ha sido el broche final de la gala de los Premios Nacionales de Creatividad, celebrada en el Kursaal de San Sebasti¨¢n. Adem¨¢s del trofeo f¨ªsico, los galardones tienen una versi¨®n en formato NFT. El proyecto ganador fue seleccionado por un jurado integrado por 41 profesionales y presidido por Eva Santos, codirectora general creativa y fundadora de Delirio & Twain. ¡°Hay campa?as que tienen alma, que se nota que est¨¢n hechas desde la pasi¨®n y la ingenuidad, que tanto escasea hoy en d¨ªa en nuestra profesi¨®n, de creer que todo es posible. Creer que a lo mejor si invitamos a comer a uno de los mejores actores vivos de la historia se anima y nos dice que s¨ª. Basar en ese sue?o ingenuo toda la campa?a y que finalmente pase y se convierta en realidad. Proyectos de este tipo nos recuerdan por qu¨¦ decidimos dedicarnos a esto¡±, se?ala Santos.
Adem¨¢s del gran premio, el jurado ha concedido un total de 17 oros (8 en el apartado de Craft, 6 en Ideas, 1 en Estrategia, otro en Innovaci¨®n y uno m¨¢s en Contenido); 26 platas y 30 bronces. ¡°Espa?a es, ha sido y ser¨¢ siempre un pa¨ªs creativo. Lo somos por herencia, por cultura y por car¨¢cter. Aunque a veces parece que se nos olvida¡±, reivindica Santos. El premio c de c de Honor 2022 ha sido otorgado a Concha Wert, directora general del Club de Creativos desde su fundaci¨®n en 1999 y hasta hace unos meses, cuando anunci¨® su salida de la organizaci¨®n. El premio CIMA a la igualdad en el cine publicitario recay¨® en It¡¯s on us, de LOLA MullenLowe para Dove. Los Premios Instawards, organizados por Meta, fueron para Atrapados en los 90, de McCann Espa?a para Ikea (oro); Diversity hunger revealed de Good Rebels para Domino¡¯s Pizza (plata) y BCN x tu. Tu x BCN de Vertically para el Ajuntament de Barcelona (bronce).
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