Las estrellas de las redes sociales, nuevos personajes para el actualizado c¨®digo ¨¦tico de Mediaset

El hortelano de ?beda Gin¨¦s Correguela no cumple con el perfil de lo que solemos entender como la t¨ªpica estrella de redes sociales. Hace tiempo que pas¨® los 50 a?os, no tiene cuerpo de gimnasio ni lleva una vida glamurosa. Pero arrastra a m¨¢s de dos millones de seguidores desde su cuenta de TikTok y m¨¢s de 287.000 en Instagram. Su contenido estrella es el de hacerse bocadillos gigantes con todo tipo de ingredientes dentro de un buen pan de pueblo. Y com¨¦rselos mientras da pinceladas de su d¨ªa a d¨ªa. Todo en torno a su vida se antoja m¨¢s rocambolesco si cabe ahora que se ha convertido en el protagonista del nuevo culebr¨®n de Mediaset. Desde que se estrenara en marzo la nueva edici¨®n de Supervivientes, en la que adem¨¢s del improbable influencer participa su exesposa, desfilan por los plat¨®s de Telecincosu su hija y varias de sus amantes intentando descifrar su vida amorosa, que aparenta ser mucho m¨¢s compleja que las recetas de sus meriendas.

Su salto a la televisi¨®n ha sido una forma de redescubrir al personaje, incluso para los propios admiradores de su cuenta de TikTok. Manuel Nieto es director de comunicaci¨®n de ByInfluence, la agencia que representa desde hace un a?o al rey de los bocadillos, y sabe que la personalidad y la espontaneidad de Correguela juega a su favor. ¡°Donde antes compart¨ªa su vida en un v¨ªdeo de tres minutos, ahora lo hace en un programa que se graba casi las 24 horas del d¨ªa¡±, comenta por tel¨¦fono desde Sevilla, sede de la empresa especializada en m¨¢rketing digital que asesora al nuevo rostro medi¨¢tico. ¡°La gente est¨¢ harta de que la publicidad y los medios ataquen con contenido vac¨ªo. La cercan¨ªa de Gin¨¦s engancha¡±, defiende.

El ubetense ya aparec¨ªa desde hace meses en televisi¨®n, en especial en la cadena auton¨®mica Canal Sur y como invitado de El hormiguero (Antena 3), pero fue su propia agencia la que se acerc¨® al equipo de Supervivientes para ofrecerles la posibilidad de que participara en la competici¨®n, asegura Nieto. Mediaset tambi¨¦n es una f¨¢brica de influencers. Muchos de los participantes de La isla de las tentaciones han pasado del absoluto anonimato incluso en redes a acumular cientos de miles de seguidores en ellas. La simbiosis es beneficiosa en ambas direcciones. A Gin¨¦s Correguela no se le han disparado los seguidores desde que lleg¨® a Supervivientes, pero s¨ª el cach¨¦. ¡°Aparecer en televisi¨®n a menudo genera confianza en las marcas, que saben que el consumidor se f¨ªa todav¨ªa m¨¢s del personaje¡±, comenta el portavoz de su agencia.

En busca de nuevos rostros

Desde que Mediaset Espa?a anunciara en febrero su comentado y pol¨¦mico nuevo c¨®digo ¨¦tico, muchos de sus personajes habituales como Kiko Rivera y Roc¨ªo Carrasco han sido vetados en sus programas. La b¨²squeda de nuevos rostros es inevitable. Jaime Guerra, director de la divisi¨®n de Producci¨®n de Contenidos de Mediaset Espa?a, explica por tel¨¦fono a principios de abril que el grupo de comunicaci¨®n estaba enfocado en ese cambio ¡°desde antes de la aparici¨®n de este c¨®digo¡±.

Oto Vans (319.000 seguidores en Instagram) ya pas¨® por el concurso de supervivencia en ediciones anteriores y este a?o tambi¨¦n lo hace Jonan Wiergo, con casi 600.000 seguidores en Instagram, que es amigo de Dulceida y exparticipante de Pek¨ªn Express. Guerra explica el proceso de selecci¨®n: ¡°A la hora de hacer el c¨¢sting de un programa de telerrealidad, lo que importa en definitiva son las personalidades, c¨®mo van a encajar en el grupo. Nos importa Gin¨¦s por c¨®mo es Gin¨¦s y nos importa Jonan por c¨®mo es Jonan, que adem¨¢s son muy diferentes entre s¨ª. Que tengan muchos seguidores es, evidentemente, un punto a favor. Pero TikTok o Instagram no importan cuando te enfrentas al miedo y al hambre de Supervivientes. El formato es tan poderoso que con independencia de la fama o el origen de los concursantes, el programa les hace grandes personajes y muy populares¡±.

La llegada de estos nuevos actores al mundo de la telerrealidad es la pescadilla que se muerde la cola, tras dos d¨¦cadas del g¨¦nero hecho con famosos, admite Guerra. ¡°Por un lado, el p¨²blico est¨¢ algo cansado de las caras de siempre y por otro las reclama. As¨ª que se agradecen mucho personajes menos conocidos que les enganchen¡±, dice.

Desde mediados de marzo, la productora Warner Bros ITVP Espa?a graba en Nepal para Cuatro En busca del Nirvana, una propuesta que prueba esta relaci¨®n de beneficio mutuo. En ella, un grupo de influencers cambian el subid¨®n de hormonas que les generan los miles de ¡°me gusta¡± de sus redes sociales por una vida centrada en la espiritualidad y la paz. El formato, que en Espa?a presentar¨¢ Ra¨²l G¨®mez (Todos contra 1, Marat¨®n Man), ha reunido a un grupo de estrellas del mundo digital que ya han pasado por programas de telerrealidad de Mediaset. Entre los participantes de esta adaptaci¨®n de un programa holand¨¦s se encuentran Aless Gibaja (m¨¢s de 600.000 seguidores en Instagram y concursante de Gran Hermano Vip 4), Christopher Mateo (138.000 seguidores en Instagram, participante de ?Qui¨¦n quiere casarse con mi hijo? y ganador de Supervivientes 2015) y Charlote Caniggia (1,5 millones de seguidores en Instagram, concursante de Gran Hermano Vip 4 y presente en Mujeres ricas).

El mundo virtual no solo se cuela en la telerrealidad. El youtuber TheGrefg, con la impresionante cifra de 17,9 millones de seguidores en la plataforma de v¨ªdeos, es jurado invitado de Got Talent en su edici¨®n All Stars. El programa ha pasado en este cambio de estrategia de contar con televisivos de toda la vida como Risto Mejide, Paz Padilla o Dani Mart¨ªnez a llevar de forma puntual a uno de los gigantes de internet.

Telerrealidad en plataformas digitales

Como ocurri¨® con Operaci¨®n Triunfo (La 1) desde su regreso en 2017, el generar conversaci¨®n en redes sociales como Twitter o YouTube, lugares donde reside una audiencia m¨¢s joven, tambi¨¦n es un valor a?adido para espacios tan veteranos. Supervivientes es tendencia cada vez que se emite. Y una fuente inagotable de memes.

Las plataformas digitales a la carta tambi¨¦n han apostado por el g¨¦nero de la telerrealidad en la ¨²ltima temporada. Lo han hecho, todav¨ªa m¨¢s que las cadenas tradicionales, recurriendo a rostros digitales, que entroncan con su esencia. ?A qui¨¦n le gusta mi follower? en Netflix, muy centrado en el mundo de las aplicaciones y las redes sociales y en el que tambi¨¦n apareci¨® Jonan Wiergo, es un ejemplo. Como lo son el programa de citas FBoy Island o el de estrategia Traitors Espa?a, que forman parte del cat¨¢logo de HBO Max. ¡°El reality interesa. Sigue siendo un g¨¦nero muy nuevo, porque empez¨® con Gran Hermano, aunque a su vez hay una generaci¨®n entera que ha crecido con ese lenguaje de entretenimiento. Pero la grandeza de la televisi¨®n generalista es que todos estamos viendo el programa al mismo tiempo y muchos lo comentamos en el momento¡±, defiende Guerra frente a las opciones alternativas.

Nieto, como experto en m¨¢rketing digital, coincide en la feliz uni¨®n de ambos mundos. ¡°La televisi¨®n tiene que ir ligada a las redes sociales. La tendencia de cualquier usuario es ir al m¨®vil ante cualquier cosa. As¨ª que a nuestros clientes les recordamos que, si no est¨¢n en ellas, no existen. Y si nuestro cliente fuera una cadena de televisi¨®n, les dir¨ªamos lo mismo. Si no se adaptan, van a pasar a un segundo plano. Porque el nuevo famoso ya no es solo el futbolista, tambi¨¦n lo es la gente que tiene influencia en internet¡±, argumenta el representante de Gin¨¦s Correguela, la nueva e inesperada gran estrella de Telecinco.

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