?Cambiar¨¢ ¡®S¨¢lvame¡¯? As¨ª ven los afectados el c¨®digo ¨¦tico de Mediaset

Mediaset lleva inmersa desde principios de a?o en una remodelaci¨®n a varios niveles. La salida de Paolo Vasile el 1 de enero tras m¨¢s de dos d¨¦cadas al frente y las decisiones de la directiva presidida por Borja Prado han tra¨ªdo, entre otras cosas, un nuevo c¨®digo ¨¦tico que restringe las opiniones pol¨ªticas y que afecta a programas emblem¨¢ticos como S¨¢lvame. Sus primeras semanas de aplicaci¨®n han demostrado que es un tema espinoso. Las productoras preguntadas por este diario tratan el asunto con cautela y midiendo sus palabras. Presentadores actuales y otros que han mantenido relaci¨®n con Mediaset en el pasado prefieren no pronunciarse sobre estos cambios en p¨²blico. La compa?¨ªa habla de ¡°sentido com¨²n¡± y asegura que ¡°los nuevos principios no se han dise?ado para nadie en concreto¡±.

El asunto viene de lejos. La primera vez que Telecinco impuso normas para regular los contenidos fue en 2004, en plena oleada de telebasura. El Gobierno de Jos¨¦ Luis Rodr¨ªguez Zapatero alent¨® un c¨®digo de autorregulaci¨®n en todas las cadenas ante el ritmo zafio que hab¨ªan adoptado algunos programas. A la vista de esta deriva, el canal estrella de Mediaset estableci¨® 21 medidas para atajar la telebasura y evitar la emisi¨®n de contenidos perjudiciales para los menores, el p¨²blico m¨¢s vulnerable. En enero de 2012 entr¨® en vigor el c¨®digo ¨¦tico aprobado por el consejo de administraci¨®n, actualizado en 2019. De igual manera que las normas contra la telebasura se fueron diluyendo, el c¨®digo de 2019 ten¨ªa demasiadas rendijas. Mediaset no cree que las medidas adoptadas el pasado mes supongan una revoluci¨®n, sino que obedecen a un cambio de ciclo. ¡°Los tiempos cambian y las cosas avanzan¡±, comenta la compa?¨ªa. La nueva c¨²pula de Mediaset se ha marcado como meta ¡°una televisi¨®n familiar, respetuosa y alegre¡±. ¡°El c¨®digo ¨¦tico ya exist¨ªa. Lo que se ha hecho es una actualizaci¨®n natural¡±, a?ade la empresa.

Los principios rectores incorporados en esta revisi¨®n del c¨®digo ¨¦tico van dirigidos espec¨ªficamente a los programas de entretenimiento, que copan una franja muy significativa en la parrilla de Telecinco, y afecta a todos los empleados, colaboradores, clientes, proveedores y cualquiera que mantenga relaciones profesionales con Mediaset. La empresa detecta que han sido ¡°bien recibidos¡± por una plantilla ¡°ilusionada¡± ante esta nueva etapa que pilota el nuevo consejero delegado Alessandro Salem.

Sobre la prohibici¨®n de emitir comentarios de corte ideol¨®gico m¨¢s all¨¢ de los bloques de an¨¢lisis pol¨ªtico, la cadena quiere establecer una l¨ªnea muy clara. ¡°Si se hace entretenimiento, los contenidos deben circunscribirse a ese ¨¢mbito y dejar las opiniones pol¨ªticas para los espacios dedicados a ello¡±. En los presentadores recae la tarea de ordenar el curso de los programas. Adem¨¢s, la cadena endurece las medidas para aquellos que revelen datos de car¨¢cter personal de terceros, como enfermedades, creencias religiosas u orientaci¨®n sexual que no sean notoriamente p¨²blicos. Las consecuencias de estos comentarios no las asumir¨¢ la empresa, sino que recaer¨¢n directamente sobre el presentador, el colaborador o la productora.

¡®S¨¢lvame¡¯, en el ojo del hurac¨¢n

En principio, S¨¢lvame parece el espacio de Mediaset m¨¢s afectado por las nuevas medidas. Pero desde que se dio a conocer a mediados de febrero, el programa vespertino podr¨ªa parecer que ha incumplido varias veces alguno de sus preceptos y ha seguido haciendo referencias pol¨ªticas en medio de sus contenidos de entretenimiento. As¨ª ocurri¨® con el debate en torno a Hacienda y el pago de impuestos que Jorge Javier V¨¢zquez mantuvo el pasado 22 de febrero durante su entrevista a Alejandro Nieto, el ¨²ltimo ganador de Supervivientes.

Desde La F¨¢brica de la Tele, productora encargada de S¨¢lvame y de otros espacios de la cadena como Socialit¨¦ o Todo es mentira, en Cuatro, no interpretan esta actualizaci¨®n del c¨®digo ¨¦tico como un ataque contra S¨¢lvame, ni contra su presentador, Jorge Javier V¨¢zquez. Ni siquiera cuando alude a la prohibici¨®n de que los presentadores abandonen el plat¨®, algo que parece muy dirigido a S¨¢lvame, donde las espantadas de colaboradores son una se?a de identidad. Este punto trae a la memoria un conocido precedente, el despido de Paz Padilla a principios de 2022 tras abandonar el plat¨® del show (unos meses despu¨¦s, grupo y presentadora retomaron la relaci¨®n laboral). En la primera semana, tras conocerse este nuevo c¨®digo, Bel¨¦n Esteban, colaboradora de S¨¢lvame, sali¨® un momento del plat¨® por un enfado. A partir de ah¨ª qued¨® consensuado con la nueva direcci¨®n del grupo que este punto afectar¨ªa solo a los presentadores y no a los colaboradores. De esta forma se permitir¨¢ que S¨¢lvame ¨C¨Cque desde La F¨¢brica de la Tele describen como un ¡°neoreality¡± con una idiosincrasia muy particular y cuyo radio de acci¨®n no se limita a un plat¨®, sino que se ampl¨ªa a los pasillos, camerinos e incluso ba?os de la sede de Mediaset en Madrid¨C¨C mantenga su esencia. ¡°Mediaset lo entiende, lo ampara y ha quedado explicitado que este punto no afecta a los colaboradores¡±, dicen desde la productora.

Desde la compa?¨ªa aseguran incluso que sus responsables, ?scar Cornejo y Adri¨¢n Madrid, fueron impulsores de algunos de los puntos que incorpora el nuevo c¨®digo. Sobre el punto que se refiere a la prohibici¨®n de hacer comentarios pol¨ªticos, explican que afecta solo a expresiones en las que se orienta o se pide el voto en un sentido u otro. Un ejemplo podr¨ªa ser la entrevista en los pasillos de Telecinco que Jorge Javier V¨¢zquez hizo a Manuela Carmena en 2019, en la que el presentador pronunci¨® frases como ¡°volver¨¦ a votarte porque est¨¢s haciendo de Madrid una ciudad moderna¡±. Los productores recuerdan que ya se hab¨ªa acordado con Paolo Vasile que este tipo de comentarios no ten¨ªan lugar en el magac¨ªn y que hace tiempo que no se producen.

Moral baja

Marcel Mauri, director de los estudios de Periodismo de la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona y especialista en ¨¦tica period¨ªstica, considera que el nuevo c¨®digo ¨¦tico de Mediaset ¡°es un poco particular, porque no sigue los patrones habituales a los que estamos acostumbrados en estos textos¡±. ¡°No enfatiza en aspectos que son nucleares en otros c¨®digos, como garantizar la libertad de expresi¨®n e informaci¨®n, y menciona asuntos como los conflictos de inter¨¦s o no criticar a profesionales del grupo¡±, aseguraba este jueves por tel¨¦fono. En cambio, apunta el experto, ¡°la petici¨®n de evitar discursos pol¨ªticos en ¨¢mbitos que no sean la opini¨®n, s¨ª que es m¨¢s habitual en este tipo de escritos (...). Este nuevo texto parece m¨¢s un instrumento de r¨¦gimen interno, aunque se utilice tambi¨¦n para lanzar un mensaje a los inversores, anunciantes y espectadores¡± de cara a su crisis de audiencias. Hasta el momento, no se han registrado grandes cambios en programas como S¨¢lvame, analiza Mauri, quien form¨® parte del equipo liderado por Salvador Alsius que asesor¨® en 2011 a la Academia de la Televisi¨®n en la redacci¨®n de un c¨®digo ¨¦tico y de buenas pr¨¢cticas.

¡°Que un medio de comunicaci¨®n tenga un c¨®digo ¨¦tico es positivo, pero no imprescindible. Lo importante es que sus trabajadores sigan un c¨®digo deontol¨®gico¡±, comenta Mauri. Adem¨¢s, ya existen c¨®digos de referencia. El experto en ¨¦tica periodista apunta al de la Federaci¨®n de Asociaciones de Periodistas de Espa?a (FAPE) en el ¨¢mbito espa?ol y, en el internacional, el de la UNESCO, la Federaci¨®n Internacional de Periodistas y el Consejo de Europa. ¡°Los c¨®digos ¨¦ticos de los medios son por tanto un asunto de autorregulaci¨®n¡±, precisa.

Que un medio de comunicaci¨®n tenga un c¨®digo ¨¦tico es positivo, pero no imprescindible

Marcel Mauri

La situaci¨®n generada tras la entrada en vigor de la actualizaci¨®n del c¨®digo ¨¦tico y el revuelo medi¨¢tico en torno a ello ha hecho mella en la moral de los trabajadores de S¨¢lvame. Para atajar esa situaci¨®n, el mi¨¦rcoles por la ma?ana ?scar Cornejo acudi¨® a la redacci¨®n del programa para poner en valor el espacio, leer y explicar a los trabajadores los nuevos puntos del c¨®digo y aclararles que la iniciativa de incluir algunos de ellos hab¨ªa salido de la propia productora y, por tanto, consideran que les protege en lugar de atacarles. Tambi¨¦n record¨® la exitosa trayectoria en datos de audiencia en las tardes de Telecinco para un programa que est¨¢ a punto de cumplir 14 a?os en antena y les invit¨® a seguir trabajando sin miedo, pese a todos los cambios que est¨¢n teniendo lugar en el grupo de comunicaci¨®n.

Ataques internos

Otro de los asuntos controvertidos del c¨®digo es el que hace referencia a la prohibici¨®n de atacar o criticar a otros espacios de la cadena, sus presentadores o colaboradores. Es conocido el enfrentamiento que, durante meses e incluso a?os, han mantenido algunas de las productoras participadas por Mediaset. El caso m¨¢s visible y reciente ha sido el de Marta Riesco, que ha dejado de aparecer en pantalla en el programa Fiesta (de Unicorn Content) despu¨¦s de atacar a S¨¢lvame (de La F¨¢brica de la Tele) en una conexi¨®n en directo.

Igual que desde La F¨¢brica de la Tele se muestran satisfechos con la nueva regulaci¨®n, tambi¨¦n lo hacen desde Unicorn Content, compa?¨ªa encargada de espacios como El programa de Ana Rosa, Ya es mediod¨ªa, Fiesta o Cuatro al d¨ªa. ¡°En Unicorn estamos muy ilusionados con la actualizaci¨®n del c¨®digo ¨¦tico¡±, expresan desde la compa?¨ªa. Sus programas, en realidad, no se ver¨¢n muy afectados por las nuevas medidas al contar con espacios propios de pol¨ªtica y haber ido abandonando poco a poco los personajes de los que ya no se puede hablar. Porque a los nuevos preceptos del c¨®digo ¨¦tico se ha unido un listado de personalidades, habituales del universo Mediaset hasta ahora, que la direcci¨®n del grupo prefiere que se eviten en sus espacios, tales como Roc¨ªo Carrasco, Antonio David Flores, Jos¨¦ Ortega Cano, B¨¢rbara Rey o Kiko Rivera.

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