Mediaset pondr¨¢ fin a ¡®S¨¢lvame¡¯ el pr¨®ximo 23 de junio

Justo cuando acaba de cumplir 14 a?os, S¨¢lvame, buque insignia de Telecinco y uno de los espacios que ha vertebrado durante a?os la programaci¨®n de la cadena de Mediaset, llega a su fin. Seg¨²n ha adelantado El Mundo y ha podido confirmar EL PA?S, el programa presentado por Jorge Javier V¨¢zquez tiene los d¨ªas contados. Ser¨¢ el viernes 23 de junio cuando emita por ¨²ltima vez.

Aunque sus datos de audiencia han descendido en los ¨²ltimos a?os (en 2022 promedi¨® 1.215.000 espectadores y un 13,2% de cuota de pantalla, muy lejos de los casi dos millones que lo segu¨ªan de media cada d¨ªa en 2011 y el 18,1% de cuota que lograba ¡ªsi bien eran otros tiempos para las audiencias televisivas¡ª), el final del programa llegar¨¢ cuando todav¨ªa es l¨ªder en la mayor¨ªa de las tardes. Sin embargo, tras la salida de Paolo Vasile del grupo de comunicaci¨®n el pasado 1 de enero, el cambio de rumbo de la nueva c¨²pula, encabezada por su presidente, Borja Prado, y por el consejero delegado, Alessandro Salem, hab¨ªa sido patente, y este ser¨¢ el golpe de efecto m¨¢s evidente en esa nueva direcci¨®n.

El formato ya hab¨ªa perdido presencia en las tardes de Telecinco en diciembre de 2022 con la llegada de dos concursos a partir de las 19.00 (25 palabras y Reacci¨®n en cadena) y el paso del ¨²ltimo fragmento del programa a Mitele Plus, la plataforma de pago de Mediaset. Adem¨¢s, el nuevo c¨®digo ¨¦tico del grupo de comunicaci¨®n incluy¨® cambios que parec¨ªan hacer referencia directa tanto al programa como a sus presentadores y colaboradores. Entonces, desde La F¨¢brica de la Tele, productora del espacio, se asegur¨® que no se ve¨ªan esos cambios como un ataque al formato o que pudiera estar en peligro, sino que algunos de ellos hab¨ªan sido solicitados por los responsables del propio S¨¢lvame.

Entre los cambios que introdujo la ampliaci¨®n del c¨®digo ¨¦tico de Mediaset se encontraba la prohibici¨®n de que los presentadores o colaboradores de programas de entretenimiento (como es el caso de S¨¢lvame) emitieran opiniones o comentarios pol¨ªticos. Tampoco se permit¨ªa atacar o criticar a otros espacios de Mediaset, a sus presentadores o colaboradores. Adem¨¢s, desde la direcci¨®n del grupo se invit¨® a evitar hablar de determinados personajes que hasta entonces hab¨ªan sido algunos de los protagonistas de las tertulias de S¨¢lvame y otros programas, como Roc¨ªo Carrasco, Kiko Rivera, B¨¢rbara Rey o Jos¨¦ Ortega Cano.

La prohibici¨®n de hablar de asuntos pol¨ªticos no afecta, sin embargo, a espacios como El programa de Ana Rosa, que incluyen tertulia y una fuerte carga pol¨ªtica. Precisamente Quintana es quien apunta El Mundo como la sustituta de S¨¢lvame en las tardes de Telecinco. Su productora, Unicorn Content, es la responsable, adem¨¢s, de Fiesta en las tardes de los s¨¢bados y domingos de Telecinco, m¨¢s enfocado en el entretenimiento, a diferencia del programa matinal.

Cuando se anunciaron los cambios en el c¨®digo ¨¦tico, y como pudo saber EL PA?S, ?scar Cornejo, uno de los responsables de La F¨¢brica de la Tele, productora del formato, acudi¨® a la redacci¨®n del programa para reconocer delante del equipo el valor del espacio e invitarles a seguir trabajando sin miedo pese a los cambios en el grupo de comunicaci¨®n.

Recientemente, el espacio se hab¨ªa visto salpicado, adem¨¢s, por la llamada Operaci¨®n Deluxe, que investiga la posible filtraci¨®n a uno de los colaboradores del programa de datos confidenciales sobre decenas de famosos.

Se desconoce el destino de Jorge Javier V¨¢zquez tras el final del programa del que era el principal presentador. Como explic¨® ¨¦l mismo en una reciente entrevista en La 2, su contrato con Mediaset seguir¨¢ vigente hasta 2025, por lo que todav¨ªa podr¨ªa encargarse de otros formatos. Ahora est¨¢ al frente de Supervivientes, uno de los realities estrella de la casa.

Un formato propio

En sus casi tres lustros de existencia, S¨¢lvame ha inventado un g¨¦nero nuevo, lo que algunos analistas televisivos han definido como un neoreality. Lejos de las habituales tertulias en las que los colaboradores opinan sobre acontecimientos o noticias externas, S¨¢lvame se transform¨® en un reflejo de la vida de sus participantes. Lidia Lozano, Bel¨¦n Esteban, Kiko Hern¨¢ndez, Kiko Matamoros, Rosa Benito... sus vidas y su forma de ser eran los protagonistas de un formato que se extend¨ªa durante horas y que generaba din¨¢micas internas. En S¨¢lvame se pod¨ªa ver a los colaboradores merendar, llorar, re¨ªr, disfrazarse, recibir mensajes y llamadas en directo. Los pasillos de Mediaset eran una extensi¨®n m¨¢s de su plat¨®. Fueron inventando un formato nuevo en tiempo real ante los ojos de los espectadores.

El fallecimiento de Mila Xim¨¦nez en 2021 fue uno de los golpes m¨¢s duros que sufri¨® el programa. La periodista y colaboradora era uno de sus pilares fundamentales y algunos analistas televisivos se?alaron su muerte como un punto de inflexi¨®n en el formato. Otro momento cr¨ªtico lleg¨® con el despido de Paz Padilla, hasta entonces una de las principales conductoras del programa, por ¡°incumplimiento de su obligaci¨®n como presentadora¡±. Meses despu¨¦s, el grupo de comunicaci¨®n y la humorista retomaron su relaci¨®n laboral, aunque no ha regresado a S¨¢lvame.

Por sus caracter¨ªsticas distintivas, S¨¢lvame se convirti¨® pronto en columna vertebral de un modelo de televisi¨®n impulsado por Paolo Vasile que ten¨ªa en su centro la televisi¨®n en directo y la creaci¨®n de un microcosmos propio, con personajes y tramas que surcaban todos los programas y cadenas del grupo. En S¨¢lvame y otros programas de Mediaset se generaba contenido e incluso creaban personajes propios que m¨¢s tarde pod¨ªan saltar a otros espacios del grupo, en una televisi¨®n que se retroalimentaba y que durante a?os fue l¨ªder de audiencia en Espa?a.

Sin embargo, el modelo de televisi¨®n de Mediaset empez¨® a mostrar sus grietas cuando hace ahora 18 meses Antena 3 le arrebat¨® el liderazgo de audiencias. El propio Vasile explicaba as¨ª a EL PA?S la p¨¦rdida del trono: ¡°Esto tiene dos explicaciones: un ciclo muy largo de liderazgo y el desgaste de programas, que es inevitable¡±.

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