Videopodcast: la estrella del audio se escucha cada vez m¨¢s con los ojos

YouTube Music, la filial de la poderosa plataforma de v¨ªdeos, integra desde el mes de abril los podcasts de forma gratuita en su servicio de Estados Unidos. Estos cambios todav¨ªa no han llegado a Europa, pero ya anuncian una nueva tendencia en formato. La nueva estrella del entretenimiento en audio se escucha cada vez m¨¢s con los ojos.

Eduardo Alonso, responsable del departamento de podcast para el sur y este de Europa en Spotify, destacaba a este peri¨®dico en mayo, durante la celebraci¨®n del festival Estaci¨®n Podcast en Madrid que la f¨®rmula de v¨ªdeo y podcast es ideal para ¡°atraer a las generaciones m¨¢s j¨®venes, m¨¢s habituadas a consumir contenido en imagen, y encaja especialmente con el formato conversacional. Pero son los creadores los que marcan esa tendencia y nosotros solo la seguimos¡±, dice. Spotify considera ¡°que el v¨ªdeo siempre debe ser compa?ero del contenido del podcast y no el protagonista. Quien decida consumirlo solo con audio, no deber¨ªa perder informaci¨®n¡±, apunta.

Podium Podcast, (parte del grupo Prisa, editora de este peri¨®dico) avanza que la temporada que viene muchos de los t¨ªtulos de su cat¨¢logo tendr¨¢n tambi¨¦n v¨ªdeo incorporado, siguiendo la estela de uno de sus grandes ¨¦xitos, Estirando el chicle. Uno de los que ya lo hace es No hay negros en el T¨ªbet y, el verano pasado, la especialista en belleza y salud Cristina Mitre ya comenz¨® a experimentar con el formato.

Precisamente porque el p¨²blico joven es el principal usuario de otra plataforma como Podimo, apuestan en su oferta por la imagen, comenta por tel¨¦fono Isabel Salazar, su nueva responsable en Espa?a. ¡°Para las nuevas generaciones, el v¨ªdeo es su forma nativa de habla y combina muy bien con el g¨¦nero conversacional. Adem¨¢s, lo usan como una nueva fuente de informaci¨®n, seg¨²n los an¨¢lisis internos que hemos elaborado¡±, comenta. Y es que no solo los suscriptores demandan v¨ªdeo. Son los propios creadores los que a menudo quieren generar su identidad a trav¨¦s de los decorados y el entorno. Es una forma de generar un v¨ªnculo m¨¢s estrecho con sus seguidores, dice.

La vida y tal, con Ana Mil¨¢n y Sebasti¨¢n Gallego, fue uno de los primeros con imagen que la plataforma lanz¨®, para que se captara mejor la qu¨ªmica de sus dos anfitriones. Entre el cielo y las nubes, el de la influencer de Instagram Laura Escanes, con casi dos millones de seguidores en la red social, ten¨ªa que ser tambi¨¦n en v¨ªdeo al ser una sucesi¨®n natural de su ¨¦xito en redes sociales. ¡°Sus seguidores quieren escuchar lo que dice, pero tambi¨¦n ver qu¨¦ ropa lleva puesta¡±. Y Maem¨ªa, el podcast reguinchi, reci¨¦n estrenado con la producci¨®n de El terrat, es un formato de humor con p¨²blico en directo, cercano a la stand up comedy. ¡°La imagen da mayor sensaci¨®n al usuario de participar en ese directo¡±, comenta Salazar.

Federica Tremolada, directora general para el sur y este de Europa en Spotify, destaca tambi¨¦n c¨®mo la plataforma cambia para adaptarse a esa nueva tendencia. Las plataformas cambian tambi¨¦n en su forma, no solo en su fondo, redise?ando sus aplicaciones y su experiencia de usuario. Desde el a?o pasado, el cambio en Spotify de la herramienta llamada Anchor para convertirse en Spotify for Podcasters, dise?ada para facilitar a los creadores la elaboraci¨®n de sus propios contenidos, ha impulsado la apuesta de la compa?¨ªa sueca por la imagen. ¡°El v¨ªdeo, adem¨¢s, ayuda a que los usuarios interact¨²en durante m¨¢s tiempo con nuestra plataforma. Ayuda a crear comunidad¡±, comenta la italiana. La interfaz de muchas de las aplicaciones y webs de estas plataformas est¨¢ cada vez m¨¢s pensada para consumir el contenido en v¨ªdeo. En Podimo Espa?a, ¡°de los 250 empleados que somos, unos 70 u 80 son trabajadores que se dedican a dise?ar¡±, apunta su responsable.

Hay una plataforma, en cambio, que de momento no apuesta por el v¨ªdeo. Es Sonora. ¡°Para nosotros, la forma de mostrar el contenido es una decisi¨®n que llega despu¨¦s de elegir el propio contenido. Primero buscamos historias que puedan ser relevantes para nuestra audiencia y, a partir de ah¨ª, definimos la mejor forma para contarlas¡±, cuenta por tel¨¦fono Jes¨²s Gonz¨¢lez, su director de marketing. Al no apostar por el g¨¦nero conversacional, en favor de otros como los documentales sonoros y las ficciones, el videopodcast no entra en sus planes en estos momentos, ¡°a pesar de ser conscientes de su ¨¦xito y de su fuerte conexi¨®n con la generaci¨®n¡±, contin¨²a.

Donde Sonora s¨ª usa la imagen es a la hora de promocionar sus contenidos, como el resto de plataformas. Es decir, de un modo secundario, el modo en el que la gente descubre contenido, incluso el period¨ªstico, ha evolucionado en los ¨²ltimos a?os. En vez de ir a la fuente original, lo hace a trav¨¦s de agregadores de contenido, como Google Discover, o de las redes sociales. En ese aspecto, la imagen es crucial para promocionar, a trav¨¦s de extractos, los contenidos de las plataformas de podcast.

¡±El v¨ªdeo s¨ª que es un buen elemento promocional, para colgar mensajes y clips en redes sociales. Hay una necesidad de tener un soporte visual para poder comunicar en ellas, haciendo contenido paralelo al principal, como makings offs o extractos de las intervenciones con los protagonistas de los podcast. Es una forma de ampliar la estrategia transmedia¡±, concluye.

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