Mar¨ªa Claudia Lacouture: una mente creativa al servicio del desarrollo econ¨®mico

Mar¨ªa Claudia Lacouture logr¨® que, desde muchos rincones del mundo, se escuchara el coraz¨®n de Colombia. En Washington y Nueva York, instalaciones de corazones gigantes les permit¨ªan a los transe¨²ntes escuchar c¨®mo sonaba el pa¨ªs por medio de sus canciones y su biodiversidad. Se trataba de la campa?a Colombia es pasi¨®n, lanzada en 2005, que buscaba atraer inversi¨®n, exportaciones y aumentar el turismo. Esa campa?a le mereci¨® el reconocimiento como la cuarta persona m¨¢s creativa del mundo de los negocios, seg¨²n la revista Fast Company.

Hoy, la samaria sigue buscando innovadoras maneras de impulsar a la industria nacional, ahora desde la presidencia de la C¨¢mara de Comercio Colombo Americana (AmCham). Colombia es pasi¨®n captaba la atenci¨®n del mundo para dar informaci¨®n distinta a la que normalmente sal¨ªa en las noticias internacionales, que sol¨ªa reducir al pa¨ªs a una narrativa de violencia y narcotr¨¢fico. Actualmente, Lacouture hace un ejercicio similar con las empresas, los j¨®venes y los inmigrantes.

Con el programa Talento hay, apoya a 250 empresas en su b¨²squeda de nuevos fichajes. Por un lado, la iniciativa ayuda a los inmigrantes en su proceso de legalizaci¨®n y b¨²squeda de empleo, y, por el otro, sensibiliza a las empresas sobre las realidades que vive esa poblaci¨®n en Colombia y les presenta candidatos ¨®ptimos para ocupar vacantes.

A esta iniciativa de generaci¨®n de empleo, se suman otras como Empleo hay, que busca hacerle frente a una de las grandes problem¨¢ticas de Colombia y el mundo: el desempleo de los j¨®venes. El programa ha creado 8.400 trabajos nuevos para j¨®venes de estratos 1 y 2; de estos, 4.000 fueron capacitados y son biling¨¹es.

Durante el estallido social de 2021, Lacouture cre¨® una alianza de 41 gremios y asociaciones que agrupa m¨¢s de 7.000 empresas, a la que llam¨® Aliadas. Su intenci¨®n era crear un gremio de gremios que tuviera interlocuci¨®n con el Estado en la defensa de la empresa, el desarrollo sostenible y la competitividad. Ese a?o, gracias a su gesti¨®n, se sentaron a conversar largamente con el entonces presidente Iv¨¢n Duque. ¡°Buscamos tener injerencia en el cierre de brechas sociales en el pa¨ªs, reduciendo la informalidad, por medio de la creaci¨®n de empleo¡±, cuenta.

Con 49 a?os, Lacouture dice que fue afortunada en descubrir desde muy joven su vocaci¨®n, cuando entr¨® como pasante a Procolombia, entidad que vela por la promoci¨®n del pa¨ªs en el exterior, y de la que lleg¨® a ser presidenta. En la instituci¨®n se dio cuenta de lo feliz que la hac¨ªa servir en el desarrollo econ¨®mico del pa¨ªs. Era tal su pasi¨®n por emprender acciones que hicieran crecer a las peque?as y medianas empresas, que el d¨ªa de la entrevista para su pasant¨ªa dijo que su meta era llegar a ser ministra de Comercio, Industria y Turismo.

Su deseo se hizo realidad entre 2016 y 2017, desde esa posici¨®n lider¨® 13 acuerdos comerciales que dieron acceso a los empresarios colombianos a 1.500 millones de consumidores en 73 pa¨ªses. Dice que uno de los momentos m¨¢s desafiantes fue cuando recibi¨® una carta de un campesino del Caquet¨¢ que quer¨ªa exportar peces ornamentales a Hong Kong y trabajar con ¨¦l para lograrlo.

Detr¨¢s de sus logros est¨¢ la convicci¨®n de que en Colombia hay muchas personas con talento que necesitan solo una oportunidad.

*Apoyan Ecopetrol, Movistar y Fundaci¨®n Corona