Am¨¦rica Latina y el Caribe buscan su marca

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Se buscan creativos latinos capaces de encapsular la esencia de la regi¨®n. Con el prop¨®sito de fortalecer la identidad de Am¨¦rica Latina y el Caribe, englobar lo que la hace ¨²nica y generar nuevas oportunidades de inversi¨®n para nuestros pa¨ªses, CAF¡ªel banco de desarrollo de Am¨¦rica Latina y el Caribe, abre una convocatoria p¨²blica para seleccionar la imagen de la marca de la regi¨®n. Los paisajes, la resiliencia de sus comunidades, la historia de los ancestros o el potencial econ¨®mico. Esta imagen ser¨¢ la que represente al continente en escenarios internacionales y eventos de talla mundial. Y tambi¨¦n actuar¨¢ como veh¨ªculo para impulsar alianzas y desarrollar iniciativas que impulsen el crecimiento de nuestros pa¨ªses y contribuyan a que la regi¨®n tenga un lugar m¨¢s relevante en el ¨¢mbito global.

El banco multilateral busca a trav¨¦s de este instrumento, y de siete ejes principales, tener una mayor presencia en el escenario internacional: desde fomentar el comercio interregional hasta la apuesta por el turismo. En este ¨²ltimo sector, Am¨¦rica Latina tiene una oportunidad de oro, ya que, previo a la pandemia, este proporcionaba el 35% del empleo en el Caribe y uno de cada diez trabajos en la regi¨®n, siendo el 40% de las personas empleadas, mujeres. Y, aunque actualmente ha podido recuperarse casi al 90%, las estimaciones de crecimiento son muy alentadoras.

Por otro, CAF busca que las exportaciones crezcan. En 2020, las latinoamericanas representaron el 6% de las exportaciones mundiales, seg¨²n Cepal. Pero, sin duda, el principal motor de la regi¨®n puede ser su aporte a la mitigaci¨®n del cambio clim¨¢tico. Este continente, que custodia una cuarta parte de los bosques del mundo y el 60% de su biodiversidad, est¨¢ siendo clave en la lucha contra el calentamiento con las soluciones basadas en la naturaleza. Y, seg¨²n la Uni¨®n Internacional para la Conservaci¨®n de la Naturaleza, hasta el 37% de las necesidades de mitigaci¨®n frente al cambio clim¨¢tico pueden afrontarse con estas acciones.

¡°Desde CAF buscamos seguir elevando la voz de Am¨¦rica Latina y el Caribe en el mundo con la creaci¨®n de una marca regi¨®n que est¨¦ cohesionada y tenga proyecci¨®n internacional¡±, afirm¨® Sergio D¨ªaz-Granados, presidente ejecutivo de CAF. ¡°La marca ser¨¢ un instrumento de expresi¨®n de nuestra esencia y contribuir¨¢ a destacar los aspectos positivos de la regi¨®n, promover inversiones y destinos tur¨ªsticos y, en definitiva, ayudar¨¢ a que la regi¨®n tenga una presencia m¨¢s unificada y reconocible como bloque en el escenario internacional¡±.

El proceso de postulaci¨®n estar¨¢ abierto del 4 al 26 de abril. Los cinco grupos (de hasta cinco personas) de dise?adores, creativos y publicistas seleccionados tendr¨¢n la oportunidad de participar con todos los gastos pagos en un taller que se realizar¨¢ en S?o Paulo, Brasil, del 12 al 15 de mayo de 2024. Durante los d¨ªas del campamento se tendr¨¢n sesiones de inspiraci¨®n, talleres y mentor¨ªas, guiadas por profesionales de la regi¨®n con reconocida trayectoria en desarrollo de marcas.

La propuesta ganadora recibir¨¢ como premio 20.000 d¨®lares que ser¨¢n entregados de manera presencial al finalizar el curso, el 15 de mayo, al equipo ganador. Conozca los detalles del proceso de inscripci¨®n y los t¨¦rminos y condiciones aqu¨ª.