Wikileaks tamb¨¦ ¨¦s Wikimoda

Aix¨ª ho anunciava fa uns dies el diari Times of India. Assange ha firmat un contracte amb la companyia de marxandatge Franchisee India per comercialitzar peces i accessoris amb el seu retrat, el seu logo i algunes de les proclames m¨¦s m¨ªtiques del seu discurs. Wikileaks t¨¦ una ¨¤mplia base de fans al pa¨ªs asi¨¤tic, i els seus membres esperen poder vendre aquests productes tant en botigues f¨ªsiques com en digitals. ¡°Tenim dissenyadors a Fran?a i en altres llocs del m¨®n que estan disposats a col¡¤laborar amb nosaltres¡±, afirma al Washington Post Olafur Vignir Sigurvinsson, portaveu de l'organitzaci¨®.

La veritat ¨¦s que Assange fa algun temps que intenta rendibilitzar la cara m¨¦s est¨¨tica de Wikileaks. Fa tres anys afirmava en una confer¨¨ncia de premsa que havia patit el bloqueig dels canals de donaci¨® directa que permetien que l'organitzaci¨® continu¨¦s treballant. El m¨¤rqueting es revelava llavors com la via m¨¦s efectiva per recaptar fons.

Per aix¨° el 2011 es va associar amb la distribu?dora alemanya Spreadshirt AG (que comercialitza samarretes de grups musicals) per dissenyar peces, adhesius i tasses corporatives i vendre-les a la seva pr¨°pia p¨¤gina.

El hacker planeja que el seu llegat serveixi d¡¯eina est¨¨tica per als que comparteixen els seus valors

Despr¨¦s va arribar l'estudi de disseny gr¨¤fic Metahaven, que es va proposar refer el logo i l'est¨¨tica de la web de Wikileaks. L'organitzaci¨® estava en els ¨ªndexs m¨¦s alts de la seva popularitat, i era el moment de refor?ar-ne la imatge per convertir-la en una icona contracultural potent. La falta de fons va fer que el projecte no es pogu¨¦s dur a terme ¨ªntegrament. ¡°Vam fer mocadors i samarretes. Pensem que els mocadors eren una manera de donar suport a Wikileaks sense tocar-ne la identitat. D'alguna manera s¨®n com banderes que es porten posades¡±, explicaven els dissenyadors en una entrevista concedida a The Verge.

El febrer passat, Wikileaks va emetre un comunicat anunciant la creaci¨® de Wikilicense, una divisi¨® destinada a crear col¡¤laboracions entre l'organitzaci¨® i certs prove?dors. La mateixa estrat¨¨gia que duen a terme les firmes de moda a l'hora de cedir la seva imatge a productes cosm¨¨tics o de decoraci¨®. ¡°Wikileaks i Julian Assange tenen un reconeixement mundial incre?ble i tots els trets que caracteritzen les grans marques¡±, escriu l'organitzaci¨® a la seva p¨¤gina, on tamb¨¦ reiteren que els seus dissenys se centraran ¡°en tot all¨° relacionat amb l'expressi¨® individual¡±.

El seu primer pas ha estat la col¡¤laboraci¨® amb Franchisee India, per¨° tal com es reflecteix en els objectius de Wikilicense, Assange planeja que la seva figura i el seu llegat serveixin d'eina est¨¨tica per a tots aquells que comparteixin els seus valors. La proposta no s'allunya gaire de qualsevol marca d'estil de vida.

En aquest sentit,?Vivienne Westwood va saber veure abans que ning¨² el potencial d'Assange com a nova icona de la moda m¨¦s subversiva. Si fa dues temporades la dissenyadora va crear una s¨¨rie de samarretes amb el seu propi rostre estampat sota el lema ¡°Jo s¨®c Julian Assange¡±, els fons de la qual es van destinar al finan?ament de Wikileaks, l'estiu passat el seu fill, Ben Westwood, va proposar al hacker australi¨¤ exercir de model en la seva desfilada. Finalment el cameo no va tenir lloc pels seus problemes de salut.

Ara ¨¦s Assange qui, en la seva lluita per no perdre la popularitat, vol rendibilitzar la seva imatge i convertir-se en una mena de Che Guevara del segle XXI. Al cap i a la fi, els activistes d'Internet s'estan convertint en els nous ¨ªdols globals. Transformar la seva figura en una marca registrada ¨¦s un pas l¨°gic en la cadena. Si els va passar a les estrelles del rock i a alguns l¨ªders pol¨ªtics, era q¨¹esti¨® de temps que els pass¨¦s a ells.