Custo: ¡°Fa 30 anys, si eres creatiu la gent venia a buscar-te. Ara hi vas tu¡±

Custo Dalmau, dissenyador de moda catal¨¤, va assistir ahir a la nit al recinte del Museu Mar¨ªtim de Barcelona per desfilar en la nova edici¨® de la 080 Barcelona Fashion. Custo Barcelona va n¨¦ixer a principi dels anys vuitanta com a creaci¨® dels germans Dalmau, Custo i David. Cada temporada presenta les seves col¡¤leccions, marcada pels colors i els gr¨¤fics, a la New York Fashion Week. En aquesta ocasi¨®, la marca catalana va mostrar a la 080 la mateixa roba que viatjar¨¤ als EUA la setmana que ve.Custo Barcelona s'ha consolidat amb un gust diferent que suggereix una manera concreta de veure la vida a trav¨¦s de les seves col¡¤leccions per a home, dona i, des de fa cinc anys, per a nens.

Pregunta. Despr¨¦s de m¨¦s de 20 desfilades, aquesta nit ¨¦s el torn de Custo Barcelona. Qu¨¨ proposa?

Resposta. Tenim 25 propostes d'home i 50 de dona sota el nom ¡°Shake before using¡± (cal remenar abans de fer servir). Sempre intentem titular amb un punt d'ironia. En aquesta col¡¤lecci¨® hem apostat per una part m¨¦s cl¨¤ssica i una altra de m¨¦s colorista i ¨¨tnica. Aquests elements els barregem per crear un llenguatge m¨¦s contemporani. D'aqu¨ª surt la frase ¡°Cal remenar abans de fer servir¡±. Per primera vegada aquesta col¡¤lecci¨® ¨¦s la mateixa que presentarem la setmana que ve a Nova York. Tota, ¨ªntegrament. Dem¨¤ l'empaquetarem i la portarem als EUA.

P. Quin ¨¦s el per qu¨¨ d'aquest canvi?

R. No hi ha gaire temps per fer res m¨¦s. I, a m¨¦s, ten¨ªem ganes de presentar una col¡¤lecci¨® a Barcelona abans que a Nova York.

P. En quin moment es troba Custo Barcelona?

R. La nostra marca ha fet 34 anys al mercat. Sempre hem apostat per reinventar i reafirmar la nostra identitat. Ara crec que ens trobem en un gir cap a la sofisticaci¨® i el refinament. I amb aquests 34 anys penso que estem aconseguint afinar, ajustar-nos al projecte perqu¨¨ sigui m¨¦s equilibrat.

P. La marca segueix creixent?

R. S¨ª. Tot i que nosaltres som un projecte creatiu, m¨¦s que comercial. I els nostres mecanismes de mercat s'hi ajusten. Per¨°, b¨¦, estem descobrint nous mercats. De fet, fa dos caps de setmana vam estar desfilant a l'?ndia, a Nova Delhi. Per¨° ¨¦s un mercat complicat, diferent del nostre. Estem apostant per obrir noves botigues. La primera l'obrirem a R¨²ssia. B¨¤sicament, parlem d'obrir nous mercats.

P. L'any passat es van unir amb el supermercat Lidl per crear una col¡¤lecci¨® funcional i limitada.

R. All¨° va ser una col¡¤laboraci¨® puntual. ?s el que anomenem associaci¨® de marques. Nosaltres hem fet moltes col¡¤laboracions: amb Motorola, Harley Davidson, Toshiba,... ells ens demanen ¡°customitzar¡± algun producte de la seva marca. En el cas del Lidl, ens van proposar crear una col¡¤lecci¨® c¨¤psula per provar el sector de la moda en el seu negoci.

P. Una col¡¤lecci¨® de 20 peces que va durar exactament una setmana. Hi ha intenci¨® de repetir-ho?

R. No, de la mateixa manera que tampoc no hem repetit amb les altres marques. Va ser una experi¨¨ncia interessant perqu¨¨ ens vam adonar que un determinat producte de moda amb un cert nivell, tamb¨¦ es pot vendre en una gran superf¨ªcie.

P. El 2010 Custo va llan?ar una l¨ªnia per a nens. Com s'ha rebut?

R. ?s complicat¡­ El mercat dels nens sembla una extensi¨® en petit del teu negoci. Per¨° ¨¦s totalment diferent. Aquest mercat es mou molt per preus. Si apostes per qualitat i processos sofisticats per aconseguir coses diferents, et surts del preu.

P. Qu¨¨ pensa dels nens models?

R. Crec que hi ha edats per a tot. Potser la precocitat excessiva no ¨¦s bona. B¨¦, jo entenc una passarel¡¤la de nens. De fet, nosaltres en fem unes quantes i hi ha nens que ho fan molt b¨¦. Penso que els nens poden fer de models en uns determinats moments, per¨° no com una activitat di¨¤ria¡­ Jo tinc cinc fills i tots han desfilat, per¨° nom¨¦s alguna vegada, com si anessin a jugar al parc.

P. En diverses ocasions has assegurat que ¡°el m¨¦s important no ¨¦s saber crear moda, sin¨® vendre-la¡±. Quines estrat¨¨gies segueix per apropar-se al consumidor?

R. ?s molt dif¨ªcil arribar al consumidor perqu¨¨ t¨¦ moltes opcions per escollir. Avui dia hi ha molts canals d'acc¨¦s a la moda. Crear la moda ¨¦s part del negoci per¨° despr¨¦s cal vendre-la. Has de localitzar el teu p¨²blic, explicar-li qu¨¨ ¨¦s el que fas i emocionar-lo amb la teva feina. Jo crec que aquesta ¨¦s la part m¨¦s dif¨ªcil. Fa 30 anys, si eres creatiu la gent venia a buscar-te. Ara ¨¦s diferent. El dissenyador ha d'anar a buscar el consumidor.

?