Mor Michele Ferrero, el creador de Nutella y dels ous Kinder

Michele Ferrero, creador de Nutella i propietari d'un grup confiter itali¨¤ del mateix nom, que va morir ahir als 89 anys a Montecarlo despr¨¦s de mesos de malaltia, ha rebut avui l'homenatge de la pol¨ªtica i l'empresa del seu pa¨ªs.

Considerat l'home m¨¦s ric d'It¨¤lia, amb un patrimoni xifrat en 23.000 milions de d¨°lars per l'¨ªndex Bloomberg, Ferrero inclo?a en el seu grup les xocolates Ferrero Rocher i els ous Kinder. "Va saber conjugar la innovaci¨® amb la tradici¨® genu?na d'It¨¤lia", ha dit avui el ministre d'Exteriors, Paolo Gentiloni, qui va destacar a m¨¦s que Ferrero "¨¦s un nom conegut a tot el m¨®n i significa It¨¤lia". El ministre va elogiar tamb¨¦ la iniciativa de l'empresari en l'¨¤mbit de les responsabilitats socials lligades a la seva activitat comercial i va recordar que "queden els seus valors humans i empresarials". Tamb¨¦ el president d'It¨¤lia, Sergio Mattarella, ha enviat un telegrama a la fam¨ªlia en con¨¨ixer-se la defunci¨® de l'empresari el dissabte i en el qual ha dit que ha rebut amb emoci¨® la mort de Michele Ferrero, de qui ha reconegut que era "un empresari de ra?a, conegut i estimat a It¨¤lia i a l'estranger".

La presid¨¨ncia italiana ha destacat que Ferrero va ser "durant molts anys una figura destacada de la ind¨²stria italiana, la seva gesti¨® per mantenir el ritme dels temps gr¨¤cies a productes innovadors, la seva capacitat de treball i el car¨¤cter reservat". A m¨¦s, el president ha subratllat que "It¨¤lia el recorda amb gratitud per la labor de suport i promoci¨® de la cultura". L'anunci de la defunci¨® de Ferrero el va fer la mateixa empresa d'Alba (al nord-oest d'It¨¤lia), on se celebrar¨¤ el funeral tot i que no va anunciar la data. L'empresa ¨¦s un dels grups confiters m¨¦s gran del m¨®n, present en 53 pa?sos amb m¨¦s de 34.000 empleats. Situat en el n¨²mero trenta de la classificaci¨® de persones m¨¦s riques del m¨®n pel setmanari nord-americ¨¤ Forbes l'empresari mort va heretar el 1957 l'empresa fundada pel seu pare i va reunir marques de confiteria conegudes arreu el m¨®n. L'empresa es va fundar per la necessitat de proporcionar ingredients per al negoci de pastisseria de l'esposa de Pietro Ferrero i la creaci¨® de Nutella va sorgir precisament per aprofitar l'abund¨¤ncia d'avellanes a la zona, la mat¨¨ria primera b¨¤sica de la recepta que va donar la volta al m¨®n.

Nascut el 1925, l'empresari va teixir des del principi una forta relaci¨® amb els seus treballadors, per¨° tamb¨¦ amb els prove?dors de les mat¨¨ries primeres b¨¤siques per als seus productes i va desenvolupar amb el temps una estrat¨¨gia de comunicaci¨® que va ser essencial per a l'¨¨xit de les marques del grup. Malgrat ser considerat com una persona reservada en privat, com a empresari va triar una estrat¨¨gia de pres¨¨ncia constant en els mitjans per als seus productes, amb l'ocupaci¨® de tots els recursos disponibles en publicitat. Avui es recorda que el patr¨® de Nutella va tenir sempre com a refer¨¨ncia la multinacional su?ssa Nestl¨¦, en el sentit de desitjar aconseguir xifres de negoci comparables amb la del gegant de l'alimentaci¨® del pa¨ªs ve¨ª. Per¨° va voler mantenir un cert prestigi empresarial basat en la llunyania de la producci¨® industrial massiva, ra¨® per la qual va rebutjar adquirir la brit¨¤nica Cadbury, s¨ªmbol d'un tipus de firma que considerava llunyana a la "filosofia d'Alba", com l'ha denominada avui el diari econ¨°mic Il Sole 24 Ore.

L'empresa ¨¦s un dels grups confiters m¨¦s gran del m¨®n, present en 53 pa?sos amb m¨¦s de 34.000 empleats

Actualment el grup Ferrero, que segueix sent eminentment una empresa familiar, t¨¦ un total de vint plantes de producci¨® i recentment el seu m¨¤xim responsable, Giovanni Ferrero, va apuntar que ?sia i l'Am¨¨rica Llatina seran les regions que faran cr¨¦ixer el mercat mundial dels dol?os en l'horitz¨® de l'any 2020.