De bloguers de moda a influenciadors sobre l¡¯estil de vida

¡°S¨ª, ¨¦s veritat, de vegades em sento una dona anunci¡±. Ho reconeix Milagros Plaza, la bloguera al capdavant de Style in Lima, per¨° a la vegada assegura que s¡¯identifica amb les marques per a les quals treballa i no accepta mai cap proposta que no encaixi amb el seu estil de vestir ni de vida. El mateix mant¨¦ Aida Dom¨¨nech, el nom que s¡¯amaga darrere de?Dulceida, una de les blogueres espanyoles amb m¨¦s seguidors i de les poques que, com la top d¡¯aquest m¨®n,?Chiara Ferragni, t¨¦ una aplicaci¨® de m¨°bil pr¨°pia. Elles arrosseguen rius de seguidors, molt diferents perqu¨¨ s¨®n dos perfils de blogueres tamb¨¦ molt diferents, per¨° tenen una cosa en com¨², ja no nom¨¦s venen moda, les marques les temptegen perqu¨¨ estan considerades influenciadores sobre l'estil de vida.

Milagros Plaza t¨¦ 34 anys i ¨¦s de Lima, d¡¯aqu¨ª ve el nom del seu blog, que va ser pioner al seu pa¨ªs, quan el va obrir fa sis anys. En fa quatre que va venir a viure a Barcelona i aqu¨ª es va trobar que aquest sector estava m¨¦s saturat. De mica en mica, ha anat reinventant el blog i, de fet, no es considera bloguera sin¨® influencer, amb l¡¯aspiraci¨® de convertir-se en comunicadora 2.0. ¡°Comunicar va m¨¦s enll¨¤ d¡¯influenciar¡¯, afirma, i per aconseguir-ho est¨¤ estudiant un m¨¤ster en gesti¨® de xarxes socials i m¨¤rqueting digital. Creu que el secret d¡¯haver enganxat milers de seguidors a les xarxes ¨¦s la seva naturalitat i transpar¨¨ncia. No amaga que ¨¦s una dona real, que t¨¦ estries i cel¡¤lulitis, per¨° ¡°s¡¯ha d¡¯explicar de manera elegant¡±, puntualitza. Tampoc evita mostrar que va al mercat a comprar, posa rentadores o cuida la seva filla de cinc anys. De fet, el seu estil de vida ¨¦s un motiu m¨¦s d¡¯atenci¨® de les marques, que li proposen promocionar productes o experi¨¨ncies, i tamb¨¦ s'han interessat per la menuda, que ha protagonitzat dues entrades al blog. Ara mateix est¨¤ treballant el seu f¨ªsic per a un contracte relacionat amb l¡¯esport, que mostra amb fotos de sessions cremant calories per¨° que encara no pot revelar. Forma part de l'estrat¨¨gia.

Exposada constantment fins al punt d¡¯haver hagut de donar explicacions recentment sobre una ruptura sentimental, Dulceida, amb 25 anys, ja en fa tres que viu del seu blog i t¨¦ un equip al darrere de cinc persones (representant, c¨¤mera, fot¨°graf, traductor i comptable). ¡°Sense voler venc estil de vida i el que faig¡±, explica mentre recorda el seu ¨²ltim viatge al Carib per promocionar una marca de rom, que assegura que ha estat una experi¨¨ncia genial que ha compartit amb una amiga. Li diuen que agrada perqu¨¨ ¨¦s una ¡°noia esbojarrada i natural¡±. Malgrat que voldria reservar m¨¦s la seva vida personal, li agrada la seva feina i es veu en aquesta mateixa direcci¨® d¡¯aqu¨ª uns anys, per¨° tamb¨¦ confessa que la seva il¡¤lusi¨® seria ser actriu. Present en totes les xarxes, i sobretot a Instagram, on t¨¦ 283.000 seguidors, ara est¨¤ potenciant el canal de YouTube, on milers de joves d'entre 15 i 25 anys no es perden cap dels seus v¨ªdeos.

Dulceida t¨¦ el seu propi representant, per¨° la majoria de bloguers no es poden permetre aquest luxe. De fet, la relaci¨® amb les marques ¨¦s gradual. Quan comencen a tenir un nombre considerable de seguidors, es fixen en elles i els ofereixen regals o invitacions a esdeveniments, despr¨¦s poden arribar contractes m¨¦s substanciosos en funci¨® de la repercussi¨® i la fidelitzaci¨® (engagement)?dels seguidors, encara que Milagros Plaza creu que les marques encara no estan prou preparades aqu¨ª per mesurar la influ¨¨ncia real dels bloguers. Per posar-hi remei i per omplir el forat de connexi¨® que hi havia entre els uns i els altres, Carmen Grandes va obrir fa dos anys i mig l¡¯¨²nica ag¨¨ncia especialitzada a Espanya, The Rocking House. ¡°El bloguer et mira als ulls i a la mateix al?ada¡±, afirma per refor?ar que s¨®n ¡°els m¨¦s efectius, r¨¤pids i econ¨°mics per arribar al consumidor¡±. La seva ag¨¨ncia treballa amb 25 bloguers, cinc dels quals s¨®n nois, i els ajuda a tancar contractes profitosos i a millorar la seva pres¨¨ncia digital. Tamb¨¦ dissenyen estrat¨¨gies i ella t¨¦ clar que el futur dels influenciadors passa per les experi¨¨ncies, com un road trip que va muntar fa uns mesos per promocionar una frag¨¤ncia amb diferents participants.

La gran experi¨¨ncia que capitaneja ara mateix ¨¦s el BCN Bloggers Meet Up, una trobada amb m¨¦s de 45 influenciadors, que entre tots sumen 8 milions de seguidors, i que comptar¨¤ amb Dulceida, Style in Lima, Pelayo de Kate Loves Me o Silvia Bartabac. Un paper igual d'important el tindran les marques i, a m¨¦s de moda, n¡¯hi haur¨¤ d¡¯alimentaci¨®, tecnologia, restauraci¨® o esport. Per exemple, Vita Coco vol posicionar l¡¯aigua de coco i el seu director per a Espanya, Rub¨¦n Gonz¨¢lez, explica que el producte encaixa amb un bloguer d¡¯estil de vida saludable, esportista i que cuida l¡¯alimentaci¨®. El mateix busca Ultimate Ears, que els participants s¡¯enganxin al seu model d¡¯altaveus que es connecten amb una aplicaci¨® al m¨°bil i, a m¨¦s d¡¯endur-se la m¨²sica on vagin, en facin publicitat a les seves xarxes. Marcos Viladomiu, el director de m¨¤rqueting, explica que la publicitat d¡¯aquest producte nom¨¦s es far¨¤ a trav¨¦s d¡¯influenciadors. Ells s¨®n els nous anuncis, venen de tot i afinen molt m¨¦s amb el p¨²blic objectiu.