Dia planta cara a Mercadona amb el seu nou supermercat La Plaza

El grup Dia ha engegat un nou format de supermercat amb el nom de La Plaza, "en? l¨ªnia amb la seva estrat¨¨gia de continuar apostant pel desenvolupament de la compra de proximitat, amb especial atenci¨® al producte fresc". Aprofita la compra de 160 locals a Eroski, la majoria situats a Madrid i Andalusia, per apostar m¨¦s pels productes frescos, com ha fet el seu gran rival a Espanya, Mercadona, durant els ¨²ltims anys.

La compet¨¨ncia en el sector de la distribuci¨® s'ha endurit durant l'¨²ltim any, ja que davant la baixada de poblaci¨® i el descens del preu de molts aliments, les cadenes intenten robar-se quota de mercat per cr¨¦ixer. L'¨¤rea dels frescos ¨¦s on el petit comer? encara t¨¦ molt poder, motiu pel qual s'ha convertit en la nova estrat¨¨gia de creixement de les cadenes. L'any passat, en el conjunt del consum, aquesta secci¨® de la compra es va reduir en valor un 4,8%, segons dades de la consultora Kantar Worldpanel. Els h¨ªpers, s¨²pers i discounters ja recullen el 53% de la despesa en aquests productes, 1,4 punts m¨¦s que fa un any, mentre que mantenen el seu pes de mercat en la resta de seccions, segons aquesta firma.

Mercadona va iniciar el 2013 el seu propi canvi, amb una forta inversi¨®. Segons va valorar aquest any el seu president, Juan Roig, en les seccions de fruites i de peix estaven guanyant quota de mercat. En la de carn, no obstant aix¨°, no havien aconseguit cr¨¦ixer significativament, segons va recon¨¨ixer. Dia ja va anunciar el 2012 que tamb¨¦ apostaria m¨¦s pels frescos, encara que ho va comen?ar a fer amb petits supermercats centrats en la fruita i la verdura (que va batejar com Dia Fresh). No obstant aix¨°, amb la nova cadena La Plaza eleva l'estrat¨¨gia en incloure carnisseria i peixateria en la cadena, amb locals m¨¦s grans.

Dia comen?ar¨¤ el desenvolupament d'aquesta nova marca per tot Espanya aprofitant el paquet de botigues recentment adquirides a Eroski, la major part de les quals es convertiran en la cadena La Plaza. La primera botiga s'ha inaugurat avui a Almeria, i s'ha format 27 professionals a les escoles de Dia a Andalusia per treballar-hi.

La companyia ha explicat en una comunicaci¨® a la Comissi¨® Nacional del Mercat de Valors que el peix i la carn tindran en aquesta botiga un "protagonisme especial", ja que aquestes seccions seran gestionades per empleats i empleades especialitzats per garantir aix¨ª el millor servei. La fruita i la verdura tamb¨¦ ocuparan un lloc de refer¨¨ncia. El supermercat tamb¨¦?tindr¨¤ una secci¨® diferenciada de productes de cura personal i drogueria.

"Amb aquest llan?ament, la companyia aprofita aix¨ª les sinergies obtingudes amb les seves recents adquisicions. D'una banda, l'experi¨¨ncia en la gesti¨® en productes frescos d'El ?rbol i, de l'altra, l'especialitzaci¨® en productes de cura personal, bellesa i salut de la casa Clarel", explica l'empresa.

Grup Dia disposa actualment de m¨¦s de 7.300 botigues en cinc pa?sos entre pr¨°pies i franquiciades, 4.700 de les quals s¨®n a Espanya. En total, t¨¦ una plantilla mitjana de 40.000 persones, a les quals s'uneixen els m¨¦s de 22.000 llocs de feina generats per les seves 3.000 franqu¨ªcies (1.600 nom¨¦s a Espanya).