Markus Dohle: ¡°El llibre de paper seguir¨¤ viu d¡¯aqu¨ª 100 anys¡±

Markus Dohle, alemany, de 45 anys, ¨¦s un dels editors m¨¦s poderosos del m¨®n. Des del 2013 ¨¦s al capdavant de Penguin Random House, el grup editorial que fa un any va comprar Alfaguara i les restants editorials generals de Santillana (Grup Prisa). Aquesta adquisici¨® li va donar una important pres¨¨ncia en la llengua espanyola, a Am¨¨rica i a Espanya. El seu grup ¨¦s el primer a Llatinoam¨¨rica (incl¨°s el Brasil) i el segon a Espanya, despr¨¦s de Planeta. I ¨¦s el primer a tot el m¨®n on est¨¤ representat.

Dohle pertany a Bertelsmann, la matriu d'aquest imperi, des del 1994. Amb 39 anys ja era conseller delegat de Random House. Entre les dades de la seva experi¨¨ncia hi ha el fet d'haver treballat amb el matrimoni Mohn, els fundadors de Bertelsmann, amb qui va passar 14 anys a G¨¹tersloh (Alemanya), la seu natural del grup editorial. ¡°Sempre van dirigir l'empresa d'una forma molt social, enfocada a les persones¡±. Li van ensenyar que ¡°si l'encertes amb la teva gent, l'encertes amb tothom... ?s un concepte humil i modest, per¨° t¨¦ a veure amb una certa cultura del lideratge¡±. El lideratge ¨¦s servei: ¡°les empreses estan fetes per a les persones i no les persones per a les empreses¡±.

Parla despr¨¦s de llargues pauses en les quals es concentra com si escriv¨ªs mentalment les respostes. T¨¦ un poder extraordinari al m¨®n editorial, que ve de les successives fusions que ha desenvolupat Bertelsmann: Random House, Mondadori, Penguin, Santillana Edicions Generals, Objetiva, Companhia das Letras al Brasil...

Pregunta. Qu¨¨ vol fer vost¨¨ amb aquest poder?

Volem millorar l¡¯experi¨¨ncia de llegir en la nostra societat per a generacions esdevenidores. Ens importen molt els llibres i la lectura de textos llargs i la seva rellev¨¤ncia en la nostra societat¡±

Resposta. Tenim un prop¨°sit clar i compartit. La idea que hi ha al darrere ¨¦s fer, amb ¨¨xit, la transici¨® del negoci de la publicaci¨® de llibres del segle XXI i l'era digital. El nostre prop¨°sit es basa en el nostre comprom¨ªs amb la preservaci¨® de veus que hi ha a la nostra societat, amb donar-los la plataforma i l'audi¨¨ncia que mereixen. Volem millorar l'experi¨¨ncia de llegir en la nostra societat per a generacions esdevenidores. Ens importen molt els llibres i la lectura de textos llargs i la seva rellev¨¤ncia en la nostra societat. Aquesta ¨¦s la idea que hi ha darrere de Penguin Random House. Creiem que dedicant-nos junts a la consecuci¨® d'aquest prop¨°sit compartit, com a assoliment lateral i conseq¨¹¨¨ncia l¨°gica, tindrem ¨¨xit. Els editors sempre han gestionat la creativitat i han maximitzat l'audi¨¨ncia dels seus autors. I aix¨° no ha canviat, continua sent el servei fonamental que proporcionem a la nostra ind¨²stria. Sempre estem millorant l'oferta de serveis per crear un futur vital i viable per als llibres i la lectura.

P. I no hi ha el perill que es dilueixin les sensibilitats liter¨¤ries de tants segells en un conglomerat tan ampli?

R. El que vam fer al m¨®n de parla anglesa, amb Penguin i Random House, i al m¨®n de parla hispana, amb Random House Mondadori i Alfaguara Santillana, va ser unir dues comunitats de petites editorials i convertir-les en una sola comunitat d'editorials petites. Aquesta ¨¦s l'ess¨¨ncia del que hem aconseguit i la ra¨® per la qual sempre he dit que en realitat no ha passat gran cosa, que potser ¨¦s la fusi¨® m¨¦s avorrida de la hist¨°ria dels mitjans i de la creativitat. El cor i l'¨¤nima de la nostra companyia ¨¦s la nostra comunitat de 250 segells. S¨®n les llars creatives dels autors i dels editors. En aquestes llars descobrim i alimentem el talent. Complementem aquestes 250 llars d'autors, creativament i empresarialment independents, amb el poder, la grand¨¤ria, les possibilitats, la innovaci¨® i les capacitats d'inversi¨® d'un actor global. El nostre objectiu ¨¦s trobar aquesta s¨ªntesi entre ser petits i estar orientats a la creativitat amb ser grans i estar orientats al mercat en aquest m¨®n globalitzat.

P. I creu que els autors han rebut aquest missatge? En una empresa tan gran s¨®n tractats com a individus?

R. Els informes que rebem de la nostra comunitat d'autors i d'agents han estat aclaparadorament positius. Tots dos han ent¨¨s aquest missatge des dels primers dies de la fusi¨® i saben que seran tractats tan individualment com ho havien estat anteriorment. S'adonen que ara tenen una oportunitat encara m¨¦s gran d'arribar a audi¨¨ncies locals i globals com a part de Penguin Random House.

P. Vost¨¨ ¨¦s un alt executiu per¨° parla com si tingu¨¦s una missi¨® espiritual...

R. B¨¦, ¨¦s la combinaci¨® de tenir un prop¨°sit compartit que troba ress¨° en els nostres empleats i en les comunitats d'autors i agents i en les de llibreters, juntament amb l'excel¡¤l¨¨ncia en l'execuci¨®. Hem continuat publicant els nostres llibres, fins i tot durant el proc¨¦s de fusi¨®, amb excel¡¤l¨¨ncia i creativitat. I per aix¨° tenim el suport dels nostres col¡¤legues i dels nostres aliats externs. Al final es tracta que confi?n en nosaltres, perqu¨¨ saben que volem encertar amb els llibres i amb la lectura per a generacions futures.

P. I ja est¨¤ completada la dimensi¨® de l¡¯empresa? No creixeran m¨¦s?

Crec que amb tots els nostres segells podem fer una tasca encara millor preservant la diversitat de veus i fent la transici¨® del negoci de la publicaci¨® de llibres cap al segle XXI i l¡¯era digital¡±

R. Per nosaltres mai ha estat una q¨¹esti¨® de dimensions, i ¨¦s que a m¨¦s l'edici¨® no ¨¦s una q¨¹esti¨® de mida, perqu¨¨ a Penguin Random House Grup Editorial [aix¨ª es diu a Espanya] seguim tenint una sensaci¨® d'empresa petita, el nostre impuls ve dels segells editorials; aquest ¨¦s el cor i l'¨¤nima de la nostra empresa. Crec que com a Penguin i Random House junts, i com a Random House Mondadori i Alfaguara-Santillana junts, som m¨¦s forts i podem fer una tasca encara millor preservant la diversitat de veus i fent la transici¨® del negoci de la publicaci¨® de llibres cap al segle XXI i l'era digital.

P. Com es combina el seu optimisme amb el fet que la paraula crisi estigui associada al m¨®n editorial?

R. Crec que a Espanya hem travessat una fase molt particular. La major part dels mercats del llibre europeus s¨®n relativament estables. El mercat nord-americ¨¤ ha rom¨¤s molt estable al llarg dels ¨²ltims anys. En molts dels nostres territoris ja hem trobat una bona coexist¨¨ncia entre el llibre impr¨¨s i el llibre digital. A Espanya, amb la crisi econ¨°mica i financera, les coses han estat dif¨ªcils. El mercat del llibre ha minvat durant els ¨²ltims anys. Sempre hem cregut que al final Espanya es recuperaria econ¨°micament. Creiem que ja hem tocat fons i comencem a veure senyals una altra vegada de creixement al mercat del llibre. La nostra creen?a en el fet que aquest mercat es recuperaria ¨¦s el que ens va motivar a invertir en la publicaci¨® de llibres tant a Espanya com a l'Am¨¨rica Llatina.

P. Aix¨ª que la crisi del llibre, impr¨¨s o digital, ¨¦s per la crisi econ¨°mica i no perqu¨¨ hagi deixat de ser un actiu cultural?

R. Comparat amb altres categories medi¨¤tiques, el negoci del llibre ha demostrat que ¨¦s bastant estable al llarg d'aquesta transformaci¨® digital. Tamb¨¦ ens motiva el fet que molts dels fen¨°mens editorials de les ¨²ltimes dues d¨¨cades s¨®n llibres per a nens o per a adolescents. ?s important fer una distinci¨® entre mercats madurs i mercats emergents. Si fem un balan? entre tots dos, vivim en un entorn bastant estable en general.

P. Aquesta recuperaci¨® que veu en la recuperaci¨® del llibre a Espanya no ¨¦s m¨¦s esperan?a que realitat?

Veiem molts indicadors econ¨°mics que Espanya va en la bona direcci¨®. La publicitat augmenta. Els llibres van una miqueta per darrere en aquest cicle, per¨° per primera vegada hem vist creixement¡±

R. En just¨ªcia cal dir que la reducci¨® i la deterioraci¨® dels ¨²ltims anys ha resultat sorprenent per a la ind¨²stria i per aquells a qui ens importen de deb¨° els llibres... Veiem molts indicadors econ¨°mics que mostren que Espanya va en la bona direcci¨®. La publicitat augmenta. Els llibres van una miqueta per darrere en aquest cicle, per¨° per primera vegada hem vist creixement, trimestre a trimestre, i tamb¨¦ n'estem veient des del punt de vista dels enc¨¤rrecs i de l'excitaci¨® a les comunitats de llibreters pels t¨ªtols dels nostres cat¨¤legs de novetats.

P. La discussi¨® fa vuit anys era que desapareixeria el llibre de paper. Coexistir¨¤ amb l¡¯electr¨°nic?

R. Sempre hem cregut que el llibre impr¨¨s ser¨¤ sempre un segment gran i important del nostre negoci, encara que el digital ho sigui cada vegada m¨¦s. I la relaci¨® entre l'impr¨¨s i el digital ¨¦s una suma, s¨®n tots dos, no ¨¦s una q¨¹esti¨® d'un o l'altre. Mai hem cregut que el llibre impr¨¨s s'an¨¦s a morir, ni que el digital coparia el mercat. Per¨° vam pujar al carro del digital des del principi i durant l'auge del llibre electr¨°nic, quan el llibre impr¨¨s estava sota pressi¨®, hi vam seguir invertint, perqu¨¨ sempre hem cregut que fins d'aqu¨ª a cent anys una gran part del nostre negoci ser¨¤ f¨ªsic. I ara estem veient que les taxes de creixement del llibre digital s'estan moderant una mica al m¨®n de parla anglesa, de manera que la nostra previsi¨® d'invertir a millorar els dos formats ens ha col¡¤locat en una posici¨® molt bona. Als mercats on operem hi haur¨¤ una coexist¨¨ncia entre el llibre impr¨¨s i el llibre digital.

P. A Espanya hi ha un greu problema de pirateria, que ha aturat el creixement del llibre digital...

R. Per nosaltres ¨¦s extremament important fer cr¨¦ixer aquest mercat de contingut d'alta qualitat i crear un mercat de pagament i lluitar contra la pirateria. Necessitem el suport dels reguladors i del Govern per fer-ho. ?s important fer que sigui f¨¤cil, c¨°mode i raonable des del punt de vista del preu comprar llibres electr¨°nics. I hem de fer que sigui molt dif¨ªcil i inc¨°mode robar continguts de llibres.

P. Ja que s¨®n protagonistes del llibre en espanyol, per qu¨¨ no afegeixen alguna paraula espanyola a Penguin Random House?

R. (Riu). ?s interessant. Ja ho veurem!