Del Black Friday a la Friday Week

Aquest divendres ¨¦s el Black Friday, i el que abans era nom¨¦s un dia de grans vendes als Estats Units, ara se segueix massivament a Catalunya i, a m¨¦s, les promocions i els descomptes als comer?os s'allarguen tota la setmana. Als Estats Units, el diners no dormen mai, amb l'excepci¨® del Dia d¡¯Acci¨® de Gr¨¤cies, quan els comer?os tanquen, fins i tot Wall Street. Per aix¨°, l¡¯endem¨¤, amb la reobertura de les botigues, els nord-americans es llancen als carrers a comprar els primers regals de Nadal, en el que es coneix com Black Friday.

La tradici¨® ha deixat de ser nom¨¦s nord-americana i l¡¯any passat nombrosos comer?os de Catalunya ja van marcar el Black Friday com una data important al calendari. L¡¯objectiu era incentivar el consum i combatre la crisi. Els resultats van ser discrets i enguany ser¨¤ la prova de foc per comprovar si aquesta iniciativa comercial funciona.

¡°Aquest any ser¨¤ una gran sacsejada de la demanda a l¡¯inici de la campanya de Nadal¡±, n¡¯est¨¤ conven?ut el director general de Comer?, Josep Maria Recasens, que explica que "es va triar el dia 29 com a inici de la campanya de Nadal precisament per fer-lo coincidir amb el Black Friday¡±, i aix¨ª, en conjunt, fer que aquest cap de setmana serveixi perqu¨¨ els consumidors ¡°s¡¯orientin¡± per a les posteriors compres nadalenques.

Quasi sense excepci¨® totes les grans marques internacionals aplicaran aquest divendres suculents descomptes i promocions en els seus productes. Les dependentes de la botiga Zara del passeig de Gr¨¤cia preveuen que aquest divendres ser¨¤ tan mogut com el primer dia de les rebaixes de despr¨¦s de Nadal. I ¨¦s que els descomptes estaran a l¡¯al?ada, fins i tot en alguns casos oscil¡¤laran entre el 30% i 50%, com anuncia l¡¯encarregada de la botiga Top Shop, Alma Alonso. Els descomptes i les promocions no es redueixen nom¨¦s a botigues de roba, per exemple l¡¯?ptica Universit¨¤ria aplicar¨¤ fins a un 50% de descompte en ulleres de sol.

El Black Friday ¨¦s una iniciativa amb molta m¨¦s difusi¨® en la venda en l¨ªnia que no pas en la venda f¨ªsica. Amazon t¨¦ en funcionament des de principis de setmana un compte enrere que marcar¨¤ el tret de sortida de l¡¯esperat dia. Curiosament Apple no far¨¤ ¡°res especial¡±. Un treballador de la botiga explica que aplicaran una pol¨ªtica d¡¯igualaci¨®, ¨¦s a dir, ¡°si divendres qualsevol persona demostra a caixa que una altra botiga est¨¤ venent un producte seu a un preu inferior, i encara queda estoc per vendre, ells rebaixaran el preu¡±.

Escepticisme al petit comer?

El petit comer? va a remolc de les grans marques i veu la jornada amb un cert escepticisme, per b¨¦ que la Confederaci¨® de Comer? de Catalunya, la PIMEC, la Fundaci¨® Barcelona Comer?, l'Agrupament de Botiguers i Comerciants de Catalunya i Barcelona Oberta s¡¯hagin sumat a la iniciativa. El secretari general de la Confederaci¨® de Comer?, Miguel ?ngel Fraile, anima els botiguers a sumar-s¡¯hi i afirma que ser¨¤ un dia ¡°d¡¯imaginaci¨® al poder¡±, on el petit botiguer incentivar¨¤ el consum amb mil f¨®rmules distintes.

L'actitud de Fraile contrasta amb la d¡¯alguns botiguers com la del propietari de la Pelleteria Solsona de la rambla de Catalunya, que ¡°no creu gaire en aquestes coses¡±, i a dia d¡¯avui encara dubta si aplicar ¡°un 30% o un 50% de descompte¡±. Tamb¨¦ s'hi resisteixen les botigues de luxe com Furest o Kaleidos, perqu¨¨ el seu client no ¨¦s la classe de persona que busca la rebaixa per comprar. Tampoc no s¡¯hi sumar¨¤ la sabateria Mayol. El Sebasti¨¤, l¡¯amo de la botiga, preferiria que dates com el Black Friday o la Shopping Night ¡°es prohibissin¡±. Mayol fa els dos per¨ªodes de rebaixes tradicionals, al gener despr¨¦s de Reis, i a principis de juliol, per¨° considera ¡°absurd¡± que algunes botigues facin rebaixes tot l¡¯any. Veu en aix¨° el perill de ¡°sobrecarregar el preu i despr¨¦s aplicar el descompte".

De fet, cada cop est¨¤ en boca de m¨¦s gent que molts comer?os primer apugen els preus i despr¨¦s fan la rebaixa. Tanmateix, tant Fraile com Recasens han tret ferro a l¡¯assumpte. Fraile creu que si es demostra ¨¦s denunciable, per¨° considera que el consumidor coneix els preus i no l'enganyaran. En la mateixa l¨ªnia, Recasens pensa que la pr¨¤ctica ¨¦s molt ¡°puntual¡± i que l'afirmaci¨® del propietari de Mayol ni est¨¤ fonamentada ni ¨¦s objectiva.