Codorniu repr¨¨n els cartells modernistes en la seva nova campanya

L'empresa de cava Codorniu ha fitxat el jove catal¨¤ Conrad Roset per il¡¤lustrar la seva nova campanya publicit¨¤ria, en la qual busca recuperar el vincle entre la marca i l'art. L'il¡¤lustrador, de 31 anys, ha col¡¤laborat amb l'ag¨¨ncia creativa SCPF en la realitzaci¨® de cartells i anuncis de televisi¨® animats per als principals productes de la companyia: Anna i Cuv¨¦e 1872. L'empresa ha volgut recordar el seu passat de mecenatge cultural, especialment, la s¨¨rie de cartells realitzats a finals del segle XIX per a la marca per Ramon Casas, Miquel Utrillo i Julio Tubilla, entre d'altres.

Roset ha utilitzat aquarel¡¤les per a les il¡¤lustracions d'Anna, on predominen les l¨ªnies sensuals i femenines. Per a Cuv¨¦e 1872, l'artista ha emprat acr¨ªlics i s'ha basat m¨¦s en l'esperit modernista. Els anuncis s'estrenaran dijous en les televisions de diferents pa?sos.

Codorniu ha mantingut aquest any el car¨¤cter no estacional de la campanya, que en comptes de centrar-se en el Nadal intenta que el p¨²blic associ? el consum de cava a les celebracions en general. El president del grup, Javier Pag¨¦s, ha explicat que l'empresa vol "anar m¨¦s enll¨¤ de les convencions" en un exercici que "ha estat l'any de la recuperaci¨® del cava". El directiu ha assegurat que el 2015 "s'estan donant a Espanya unes condicions de consum positives" i que les previsions s¨®n que aquestes continu?n durant la campanya de Nadal, ¨¨poca en la qual es materialitzen m¨¦s del 30% de les vendes.

Per refor?ar la imatge a l'exterior la companyia ha recorregut aquest any al que considera un dels seus valors principals: ser una de les empreses m¨¦s antigues d'Espanya, ja que els seus avantpassats elaboraven vi des del segle XVI. Per aix¨° han canviat el lema de 2014 No som champagne, som Codorniu per Som Codorniu, des del 1551.