Condemna contra Desigual pel contracte d¡¯Adriana Lima

¡°La vida ¨¦s 'xula'¡±, deien els anuncis de Desigual, tot i que no sempre ho pot ser. La marca de roba ha estat condemnada pel jutjat de primera inst¨¤ncia n¨²mero 12 de Barcelona per haver enganyat l'ag¨¨ncia de models espanyola SS&M en la contractaci¨® d'Adriana Lima. La top model brasilera va ser la protagonista de la imatge de Desigual el 2014, temporada per la qual va ingressar m¨¦s d'1 mili¨® d'euros, segons indica el jutge. Lima va ser contractada per Desigual a trav¨¦s del seu agent, Chris Gay, despr¨¦s que l'empresa es desentengu¨¦s de l'acord que havia establert amb SS&M per gestionar el fitxatge.

Desigual ha estat condemnada a pagar a l'ag¨¨ncia de models el 10% de la quantitat que la sent¨¨ncia estima que va rebre Lima ¨C106.000 euros¨C, tal com s'havia acordat com a comissi¨® entre la firma de roba i SS&M abans que aquesta fos apartada del negoci. La xifra exacta no s'ha pogut precisar perqu¨¨ Desigual no va voler aportar al judici el contracte amb la model. La sent¨¨ncia no t¨¦ en compte que entre SS&M i Abasic ¨Cla societat amb la que Desigual va fitxar Lima¨C no s'havia firmat cap acord: el jutge considera provat que Desigual va aprofitar la feina feta per SS&M per fer-se amb els serveis de Lima i que el m¨¨tode d'acord entre les dues parts va ser el mateix quan la model, a trav¨¦s de SS&M, va participar el 2013 en una desfilada de Desigual. En aquella ocasi¨®, el contracte entre Desigual i SS&M es va firmar despr¨¦s de celebrar-se l'esdeveniment.

El jutge ha tingut en compte els correus electr¨°nics que van intercanviar les dues parts, i tamb¨¦ que Desigual no ha aportat proves que demostrin que l'acci¨® de SS&M no va influir en el vistiplau de Lima: ¡°No s'aporta cap tipus de document pel que ¨¦s absolut el desconeixement de com, de la nit al dia, des de Desigual es van fer amb els serveis de la model. Com a argument d'estil defensiu es tracta de fer valer que va ser el representant de la model qui els va comminar a contractar directament, sense mitjancers, malgrat que cap dels documents aportats en la resposta diu aix¨° no tampoc hem comptat amb el testimoni del Sr. Gay¡±.

Desigual es va reunir per primer cop amb Gay el 2013 per mediaci¨® de SS&M, segons va admetre l'empresa. La sent¨¨ncia concedeix que si la contractaci¨® de Lima no s'hagu¨¦s materialitzat, SS&M no hauria tingut dret a rebre la comissi¨® del 10%. Desigual es va limitar a informar l'ag¨¨ncia de models que les negociacions amb Gay havien quedat congelades per ¡°les elevades pretensions del representant de la model¡±. Lima va facturar almenys 1,4 milions de d¨°lars ¨Cxifra en qu¨¨ s'inclou la comissi¨® per al seu representant¨C per ser la imatge de les campanyes de primavera -estiu i tardor-hivern (600.000 euros cadascuna) del 2014, i per rodar l'anunci de televisi¨® (200.000 euros). Desigual recorrer¨¤ la sent¨¨ncia davant de l'Audi¨¨ncia Provincial.