Microsoft guanya Apple en la batalla de la innovaci¨®?

No hi pot haver m¨¦s paral¡¤lelismes: Microsoft va celebrar la seva particular?keynote nom¨¦s un dia abans que Apple reun¨ªs els seus coreligionaris i mitjans en la seva. No ¨¦s ¨²nicament aquesta coincid¨¨ncia en el temps, sin¨® tamb¨¦ la sorprenent coincid¨¨ncia en la presentaci¨® dels seus productes i els mercats als quals s'adrecen. Apple es va mantenir fidel al gui¨® i no es va excedir; el que va presentar no va ser pobre, per¨° a la companyia se li nota massa com de calculats i mil¡¤lim¨¨trics s¨®n els seus moviments. Microsoft, per la seva banda, va desplegar tot un festival de llums de colors i es va endur bona part de les lloances dels cr¨ªtics, tot i que en aquesta partida i jugant contra Apple, no hi ha mai una m¨¤ guanyadora.

Abans era un Steve Jobs irreverent qui es burlava de l¡¯immobilisme i la sobrietat de Microsoft, per¨° ara els segons estan decidits a venjar-se

Abans era un Steve Jobs irreverent qui es burlava de l'immobilisme i la sobrietat de Microsoft, per¨° ara els segons estan decidits a venjar-se. El mercat al qual tots dos s'adrecen en aquestes presentacions mim¨¨tiques ¨¦s el mateix: el segment dels ordinadors "professionals" ¨Cpermeteu-nos les cometes perqu¨¨, de fet, totes dues marques estan esborrant les fines l¨ªnies que delimiten els seus productes¨C. En aquest sentit, tots dos senzillament opten per arrossegar els compradors de port¨¤tils dedicats a l'oci cap a models m¨¦s capa?os i, d'altra banda, seduir els compradors de port¨¤tils?pro amb prestacions centrades en l'entreteniment. Ben pensat, la gran majoria dels usuaris fan servir l'ordinador per a totes dues coses.

Microsoft,?¡®enfant terrible¡¯

La companyia fundada per Bill Gates ha deixat enrere el seu formalisme per convertir-se en el nou enfant terrible de la innovaci¨®. Microsoft va comen?ar sorprenent tothom en la presentaci¨® del Surface Studio, un estrany h¨ªbrid entre sobretaula i tauleta, que es pot gestionar des del ratol¨ª i teclat o b¨¦ directament des de la pantalla amb els dits. El Surface Studio ha suposat aire fresc en un segment, el dels ordinadors, que s'havia resignat a mirar de re¨¹ll com els dispositius m¨°bils li guanyaven el terreny. I perqu¨¨ qued¨¦s clar que venien carregats d'idees, el gegant de Redmond va tornar a sorprendre anunciant el Surface Dial, un perif¨¨ric per gestionar d'una manera alternativa l'Studio.

L¡¯Studio ha suposat aire fresc en un segment, el dels ordinadors, que s¡¯havia resignat a mirar de re¨¹ll com els dispositius m¨°bils li guanyaven el terreny

Mentre Apple s'aferra als port¨¤tils, Microsoft segueix avan?ant per la senda dels convertibles i el Surface Book i7?n'¨¦s una bona prova: es tracta d'una evoluci¨® del model anterior que arriba amb un increment del 30% en la durada de la bateria (fins a 16 hores d'¨²s) i el poder¨®s processador Core i7 d'Intel. Apple juga amb la continu?tat i Microsoft arrisca aconseguint que alguns mitjans qualifiquin els seus productes de?sexis, davant dels m¨¦s o menys continuistes dels de la poma.

Apple segueix munyint la vaca dels MacBook

Si Microsoft ho va donar tot innovant en formats i accessoris sorprenents, Apple va rec¨®rrer a un actiu aparentment m¨¦s conservador... per¨° no tant. La gran protagonista de la jornada va ser una petita barra situada a la part superior del teclat i de la qual, com ¨¦s habitual, ja ten¨ªem alguna noci¨® gr¨¤cies a filtracions i registres de patents. La Touch Bar, com el fabricant ha batejat aquesta nova incorporaci¨®, ¨¦s una franja multit¨¤ctil situada on abans hi havia les tecles de funci¨®. Innocent, inofensiva i d'aparen?a infantil, de ben segur que aquesta incorporaci¨® donar¨¤ molt de joc i possiblement acabar¨¤ arrossegant tamb¨¦ Microsoft.

La Touch Bar, com el fabricant ha batejat aquesta incorporaci¨®, ¨¦s una franja multit¨¤ctil situada on abans hi havia les tecles de funci¨®

Per a qu¨¨ serveix i per qu¨¨ pot revolucionar el segment la Touch Bar? La idea principal consisteix a considerar la primera l¨ªnia del teclat com una extensi¨® de la pantalla: Apple segueix considerant els MacBook purament com a port¨¤tils i pensa que qui vulgui gestionar l'equip tocant la pantalla pot comprar un iPad Pro. No obstant aix¨°, els de la poma han volgut incorporar part dels avantatges de l'iPad a la gamma alta dels port¨¤tils i deixar que siguin els desenvolupadors els que explotin aquesta nova eina. Aix¨ª, si estem escoltant Spotify, la barra mostra els controls del reproductor, o si estem dibuixant, la barra serveix com a control addicional per a les diferents eines que s'utilitzin.

Qui guanyar¨¤ aquesta guerra? Ni Apple ni Microsoft: els clients. Poques vegades hem viscut una guerra tan renyida en mat¨¨ria d'innovaci¨® i amb dos contrincants que, a m¨¦s, sembla que es necessitin l'un a l'altre. Possiblement Microsoft?robi part dels compradors de productes d'Apple temptats per la innovaci¨® dels seus productes, per¨° els de Cupertino segueixen oferint arguments de pes per retenir els seus fidels.