Barcelona retira la campanya d¡¯enviar llibres a Donald Trump

Morta abans de n¨¦ixer. L'Ajuntament de Barcelona ha resolt retirar la iniciativa d'enviar llibres al president dels Estats Units, Donald Trump, "perqu¨¨ ning¨² m¨¦s que ell necessita obrir la seva ment" segons resava un dels textos d'un powerpoint intern que va ser rem¨¨s al Gremi de Llibreters de Catalunya que, al seu torn, el va enviar al conjunt de llibreries agremiades. La iniciativa formava part d'una campanya de foment de la lectura promoguda per l'Institut de Cultura (ICUB) que va convocar un concurs i la va adjudicar a l'empresa After Share del publicista Risto Mejide que, a m¨¦s de presentador de televisi¨®, tamb¨¦ va portar la campanya electoral del regidor de Cultura del Consistori, Jaume Collboni.

La pol¨¨mica, que primer va saltar a les xarxes, ha provocat el rebuig frontal del PEN catal¨¤, de l'Associaci¨® Col¡¤legial d'Escriptors de Catalunya i de l'Associaci¨® d'Escriptors en Llengua Catalana que ¡°lamenten que es deixin les actuacions de promoci¨® de la lectura en mans d'una empresa de publicitat, sense confiar el contingut i l'enfocament a qui realment sap de promoci¨® de la lectura¡±. En un comunicat conjunt, afegeixen que la iniciativa no disposava del suport del sector, ¡°ni de les llibreries, ni dels editors ni de les biblioteques¡±. Tamb¨¦ s'hi havien manifestat en contra l'Associaci¨® d'Editorials Independents Llegir en Catal¨¤ i el Grup Municipal Dem¨°crata de l'Ajuntament que en demanava la retirada. Les raons que argumentaven eren similars i es poden resumir en una idea:enviar llibres a Trump no serveix per fomentar la lectura. ¡°Del que es tracta ¨¦s que hi hagi m¨¦s llibres a les cases i no a la Casa Blanca¡±, en opini¨® de l'associaci¨® Llegir en Catal¨¤. Per Jaume Ciurana, del Grup Municipal Dem¨°crata i exconseller de Cultura, la iniciativa era ¡°fr¨ªvola i infantil¡± .

After Share va ser l'empresa que va guanyar el concurs p¨²blic al qual es van presentar set firmes. Va ser la segona oferta econ¨°mica m¨¦s barata, 89.256,20 euros, que amb l'IVA ascendeix finalment a 108.000 euros. En l'informe d'adjudicaci¨®, aquesta oferta va rebre la puntuaci¨® m¨¤xima (19,29 punts) i amb el lema Barcelona ciutat llibre va ser considerada com a ¡°original, din¨¤mica i participativa¡±. Rosa Mach, responsable del programa de llibres de l'ICUB, Ramon Bosch, gerent del consorci de biblioteques i Carlos Gonz¨¢lez, cap de gabinet de l'ICUB van ser els encarregats d'examinar les propostes.

I la triada, la d'After Share, promovia que llibreters i biblioteques escollissin dos t¨ªtols, un en castell¨¤ i un altre en catal¨¤, que despr¨¦s serien enviats a Donald Trump. Els llibreters i bibliotecaris que volguessin serien entrevistats per explicar la seva elecci¨® i amb els testimonis es faria un documental que s'inseriria en televisions a m¨¦s a m¨¦s de fer-lo circular per les xarxes socials. Aquesta proposta va ser enviada al Gremi dels Llibreters que, al seu torn, va remetre un comunicat als seus agremiats: ¡°comen?a aviat una campanya de foment de lectura nova i trencadora¡±. En la nota se'ls instava a comunicar si estaven disposats a participar en el muntatge. ¡°Nosaltres hem fet de simples transmissors de la iniciativa municipal sobre la qual, en principi, no ens pronunci¨¤vem¡±, ha explicat a aquest diari Antoni Daura, president del gremi que, no obstant aix¨°, ha puntualitzat que ja havia advertit els gestors municipals que aquest tipus d'accions ¡°poden ser efectives encara que de vegades es giren en contra per l'efecte incontrolat que tenen a les xarxes socials¡±. Daura ha reconegut que pocs llibreters s'havien mostrat favorables a participar-hi: ¡°la veritat ¨¦s que no gaires¡± i ha apuntat que confiava a aclarir la q¨¹esti¨® amb els responsables municipals la setmana que ve.

La postura del Consistori davant la pol¨¨mica ha anat variant al llarg del dia. Al mat¨ª, el gerent de l'ICUB, Valent¨ª Oviedo, la defensava i en declaracions recollides per EFE sostenia: "Afortunadament, els concursos s¨®n p¨²blics i transparents i en aquest cas es van presentar set empreses i la que ha guanyat era la segona m¨¦s econ¨°mica en preu i qualitativament es demanava que tingu¨¦s certa originalitat i que fos una campanya m¨¦s trencadora del que han estat habitualment les de foment de la lectura". Hores m¨¦s tard, el regidor Collboni es remetia a les declaracions del seu gerent i declinava pronunciar-se. No obstant aix¨°, a mitja tarda un comunicat de l'ICUB anunciava que la iniciativa d'enviar llibres a Trump quedava retirada d'una campanya ¡°que es troba actualment en fase de revisi¨® i d'adaptaci¨® de les m¨²ltiples accions que la integren¡±. El comunicat reconeixia que ¡°davant les cr¨ªtiques que han generat les accions que s'hi inclo?en ¡ªcom demanar a les biblioteques i llibreters que escollissin dos llibres per enviar-los a Donald Trump¡ª l'ICUB ha decidit que aquesta acci¨® no formar¨¤ part de la campanya¡±.

Per si no fos poca cosa, els textos en catal¨¤ del powerpoint de la proposta, que ha circulat profusament per les llibreries i les biblioteques de Barcelona, tenien faltes d'ortografia. Entre elles, per exemple, havien escrit ¡°prensa¡± en lloc de ¡°premsa¡± o ¡°llibres escullits per els¡±, quan l'expressi¨® correcta hauria estat ¡°llibres escollits pels¡±.