Les llibreries s¡¯uneixen per pescar a la xarxa

Els experts ja no ho dubten: la gran amena?a per a la superviv¨¨ncia de les llibreries f¨ªsiques ¨¦s la venda de llibres per internet. I no nom¨¦s com a subministrador sota el format digital, sin¨® tamb¨¦ com a canal de llibres f¨ªsics, un ¨¤mbit que no para de cr¨¦ixer. Segons el president de Grup 62, Josep Ramoneda, les xifres ja s¨®n del 8% per al paper i del 3% per al digital... De la pin?a entre un comer? electr¨°nic imparable en tot al qual el llibre ja no ¨¦s ali¨¨ i la necessitat d'arrelar els clients a la llibreria de ma¨® ha nascut Libelista, una plataforma de venda en l¨ªnia de llibres que agrupa 140 llibreries independents de tot Espanya (45 a Catalunya).

L'expressi¨® no els conven? del tot, per¨° aspiren a ser l'Amazon de les llibreries independents. La realitat ¨¦s que les difer¨¨ncies amb el gegant de la distribuci¨® s¨®n notables: els usuaris de Libelista adquireixen un llibre en format digital o paper; en aquest ¨²ltim cas, poden rebre'l a casa (amb despeses d'enviament de 3,40 euros i espera de quatre a cinc dies), per¨° tamb¨¦ recollir-lo a la llibreria m¨¦s propera que li assigna el mateix sistema (encara que l'usuari pot canviar-la per la seva preferida). ?s m¨¦s: no es pot fer cap gesti¨® sense abans estar registrat en una llibreria. Aquesta ser¨¤ la que rebr¨¤ la comissi¨® sobre la venda. Una altra difer¨¨ncia respecte a Amazon ¨¦s que la plataforma preveu generar continguts culturals vinculats al llibre, cosa que far¨¤ a trav¨¦s de N¨²vol, revista digital. La tercera difer¨¨ncia ¨¦s essencial: ¡°Les recomanacions que es fan s¨®n fruit de parlar-ho amb els llibreters, no s¨®n algoritmes interessats nom¨¦s en els m¨¦s venuts¡±, matisa ?urea Juan, responsable de gesti¨® de la llibreria en l¨ªnia, que ofereix p¨¤gina en catal¨¤ i castell¨¤.

Libelista va arrencar la darrera campanya de Nadal com a evoluci¨® de la plataforma Liberdrac que el Gremi de Llibreters de Catalunya va engegar el 2012 centrada en els llibres digitals; el lent i esc¨¤s creixement d'aquest format ha fet madurar el projecte tamb¨¦ cap a l'oferta en paper.

Els tot just sis mesos de funcionament ja aporten algunes dades, com que de les 180.000 visites rebudes, un 69% van arribar via ordinador i un 23%, per tel¨¨fon m¨°bil; els usuaris s¨®n majorit¨¤riament homes (59%) i ara com ara les vendes s¨®n m¨¦s de llibres digitals (69%) que no pas de paper.

"A la nostra llibreria en som un i mig: amb aquesta estructura no podem gestionar correctament la nostra pr¨°pia llibreria en l¨ªnia, com s'hauria de fer", argumenta Paula Jarr¨ªn, responsable de la llibreria Al¡¤lots de Barcelona, especialitzada en literatura infantil i juvenil i adscrita a Libelista, de la qual destaca que "som llibreters de carn i os: recomanem i ens la juguem en cada recomanaci¨®". "Els editors amb vocaci¨® cultural volem que els lectors vagin a les llibreries perqu¨¨ protegeixen la bibliodiversitat; per aix¨° a la nostra p¨¤gina web no venem nosaltres directament", apunta Laura Huerga, fundadora de l'editorial Raig Verd. El seu segell t¨¦ 20.000 seguidors a Twitter i 7.000 a Facebook: "Jo no puc traduir aix¨° en vendes impulsives susceptibles, per¨° ara no les perdo i passen a les llibreries", resumeix Huerga, que dona l'opci¨® a la seva p¨¤gina web d'adquirir els seus llibres a trav¨¦s d'una pestanya de Libelista, via que la plataforma vol ampliar amb m¨¦s acords amb editorials.

¡°La venda per internet ¨¦s una eina de servei indispensable: o la fem nosaltres o ens la faran uns altres¡±, creu Antoni Daura, president del Gremi de Llibreters de Catalunya, cansat de veure com aquests serveixen d'aparador o de prescriptors a uns usuaris que despr¨¦s compren a la xarxa a uns altres que no s¨®n ells.

Daura ¨¦s conscient que el projecte necessita temps per agafar embranzida: amb 350.000 refer¨¨ncies de llibres de paper (70.000 de digitals), fins avui han rebut 1.523 comandes, d'una mitjana de 18,45 euros, la qual cosa proporciona unes vendes de 30.000 euros. Els llibreters associats paguen uns 300 euros l'any. ¡°Suportable¡±. La idea ¨¦s aguantar i consolidar-se en tres anys. Els temps exigeixen resili¨¨ncia.