Tanca el Bulevard m¨¦s trencador de Barcelona

Abans que la gent m¨¦s innovadora ¨Cen el terreny est¨¨tic¨C de Barcelona desfil¨¦s pel Bulevard Rosa, que ha anunciat que tancar¨¤ les seves portes el proper estiu, al?passeig de Gr¨¤cia, 55, hi havia un sal¨® de te per a senyores, el Sal¨®n Rosa, que va obrir durant la d¨¨cada dels anys trenta del segle XX. D'aqu¨ª ve el nom del bulevard m¨¦s trencador que ha tingut Barcelona, que va canviar per sempre aquesta avinguda llavors plena de bancs per un passeig entregat a la moda. Inaugurat el 1978, els baixos sostres i els passadissos estrets que acullen un centenar de botigues al centre de la ciutat han estat testimoni de com el disseny va guiar l'obertura i la innovaci¨® de la societat democr¨¤tica.

Aix¨ª de clar ho t¨¦ Lurdes Bergada, dissenyadora que t¨¦ botiga al ¡°Bule¡±, com ella l'anomena, des que va obrir les portes. Despr¨¦s de gaireb¨¦ quaranta anys de moure's per aquestes galeries, recorda que en els seus millors moments ¡°hi havia el m¨¦s trencador de Barcelona, el m¨¦s boig era aqu¨ª¡±. Tothom volia posar una botiga al Bulevard, hi havia cua per entrar-hi, ja que era sin¨°nim de novetat, amb locals multimarca que portaven les ¨²ltimes novetats de Par¨ªs i botigues de dissenyadors independents, ¡°dels quals ja no queda gaireb¨¦ ning¨²¡±, lamenta Bergada. Com ella, Javier Simorra i Zambo s¨®n de les poques que estan obertes des dels inicis.

Qui ja no hi ¨¦s per¨° va deixar empremta va ser el perruquer Marcel, que segueix al carrer Val¨¨ncia per¨° va marcar moltes cabelleres durant els seus 25 anys al Bulevard. Va entrar a les galeries cinc anys despr¨¦s que s'inauguressin i va ser una gran decisi¨®, ja que all¨¤ va con¨¨ixer la popularitat. El Bulevard era un lloc de refer¨¨ncia per a tot Espanya, tothom que venia a Barcelona hi volia anar. ¡°Era un formiguer, els dissabtes s'omplia de gent, el g¨¨nere s'esgotava i molts tamb¨¦ hi anaven a lligar¡±, recorda. ¡°No nom¨¦s la roba, els aparadors i les dependentes, per com vestien, tamb¨¦ eren un reclam¡±, afegeix.

A m¨¦s d'establiments emblem¨¤tics, com Marionetas, de Teresa Ramallal; Zas, de Pilar Mijangos; Efectos Especiales, de Pilar Pasamontes; o Francisco Valiente, el Bulevard tamb¨¦ va tenir una discoteca de moda, Studio 55, que animava la nit de l'Eixample amb festes i desfilades. A la cafeteria i al cinema Publi, els barcelonins tamb¨¦ hi van passar moltes hores.

Enric Vives va ser l'empresari que va aixecar el Bulevard Rosa, fixant-se en l'¨¨xit de les galeries de Par¨ªs, i va generar un degoteig d'obertures de galeries en altres zones de la ciutat. Aquest model de comer? va permetre que petites i mitjanes botigues s'instal¡¤lessin en un c¨¨ntric passeig dominat per locals massa grans per a negocis modests. El mateix Bulevard va tenir dues r¨¨pliques a l'avinguda Diagonal, la primera amb Via Augusta i la segona al Pedralbes Centre.

Per¨° el disseny interior, amb sostres molt baixos, d'uns tres metres, i passadissos estrets, va ser potser un dels seus errors. Amb el temps, les seves caracter¨ªstiques arquitect¨°niques li han posat fre, aix¨ª com el declivi general que viuen els comer?os multimarca i els dissenyadors independents, ofegats pels grans grups internacionals de moda.

¡°Vives era un home incansable, tenia la necessitat de fer coses i fer-les cr¨¦ixer¡±, recorda Marcel, que l'inclou a la llista de persones que van transformar Barcelona. El mateix opina Enric Pantaleoni, que va ser amic de Vives i tamb¨¦ empresari del comer? t¨¨xtil. ¡°Hi havia bufetades per posar una botiga al Bulevard, ell podia fer una selecci¨® de les que hi entraven¡±. Bergada afegeix que ¡°de moda no en sabia gaire, per¨° era humil i es deixava aconsellar¡±, perqu¨¨ les botigues que entressin connectessin amb l'estil modern de les galeries.

Actualment, el centre est¨¤ gestionat pels fills del fundador, Nacho i Sandra Vives, que fa pocs dies van comunicar a les botigues que l'estiu del 2018 hauran d'abaixar la persiana. Comen?a una nova ¨¨poca per al Bulevard, i tot apunta que els seus 5.000 metres quadrats acolliran menys botigues i del mateix tipus de les que envaeixen el passeig de Gr¨¤cia i gaireb¨¦ tot el centre de Barcelona.

Hi va haver un temps en qu¨¨ la gent es reunia al Bulevard Rosa, era un lloc de refer¨¨ncia, motor d'innovaci¨® juntament amb Vin?on. Eren els anys vuitanta i noranta, i la transformaci¨® de Barcelona era galopant. Per¨° un dia la creativitat es va frenar, per donar pas a un passeig que podria ser el de qualsevol gran ciutat, on conviuen les marques de luxe m¨¦s inassolibles amb la roba m¨¦s assequible de grans cadenes internacionals. A tot el passeig, d'una altra ¨¨poca nom¨¦s resisteixen Furest, Bel o Santa Eul¨¤lia. El temps ho dir¨¤.